Előző cikkünkben Kazinczy intelmére, most Petőfi kérdésére keressük a választ. Hogyan és miként kell elnevezni a honlaptartalmakat úgy, hogy a keresők is rátaláljanak, elolvassák, értelmezzék, és megfelelő helyeken és módokon jelentessék meg a találati listákban?
Az internetre felkerülő tartalmak különféle nyelveken és különféle módokon íródnak. A böngésző programok és a keresőrobotok ezeket a tartalmakat elolvassák, értelmezik, és a keresőkben találatok formájában megjelenítik. Ezek azok az értékes organikus – más szóval természetes –, találatok amelyek sorrendjét nem lehet megvásárolni a keresőkben.
A böngészőprogramok és keresőrobotok semmilyen nyelven nem tudnak, nem értenek. Logikus a kérdés, hogy akkor az internetre feltett tartalmakat hogyan tudják elolvasni és értelmezni, és ami a legfontosabb, hogy ennek alapján hol és hogyan jelenítik meg ezeket a tartalmakat a találati listákban?
Vegyük példának a disznóvágás kifejezést. A google keresőben 34 800 találat jelent meg erre a kulcsszóra. Az első találati oldalon a második szöveges találat egy tanya disznóvágás-ajánlata. Mi magyarázza ezt az előkelő pozíciót?
A válasz a találat mögötti érkezési oldal programozásában, struktúrájában és szövegformázásában rejlik, aminek következménye, leképezése a találati listában megjelenő konkrét találat szerkezete, szövegállománya és linkje.
Mi a címe ennek a találatnak a találati listában? Disznóvágás.
Programajánló – Disznóvágás, ökörsütés – Tamás Tanya
Miről szól ez a találat a cím alatti szöveg alapján? A disznóvágásról.
„A disznóvágás látványdisznóvágás. A sertés a vágás és a bontás után nem kerül a Tamás Tanya konyhájába. Ezen terméket egy magánszemély családi fogyasztásra…”
Milyen link kapcsolódik a szöveghez? Egy disznóvágás kulcsszót tartalmazó link:
www.tamastanya.hu/…/disznovagas – Tárolt változat – Hasonló
Miért van ez a találat elöl a találati listában? Mert nem csak a találat címében, hanem a cím alatti leírásban és a leírás alatti linkben is szerepel a keresett disznóvágás szó! Ilyen egyszerű lenne? Igen, egy aprósággal még kiegészítve. A linkre rákattintva a tanya honlapjának disznóvágás program aloldalára érkezünk, ahol az aloldal elnevezése is ez:
Programajánló – Disznóvágás, ökörsütés – Tamás Tanya
Azaz megegyezik annak a találatnak a címével, amire kattintottunk! Ez nem véletlen, hanem egy jól felépített weboldal egyik fontos ismérve.
Az érkezési aloldal találattal azonos elnevezésén kívül az is fontos, hogy az oldalon megjelenő tartalom is megegyezzen az aloldal elnevezésével, és lehetőleg a keresett kulcsszó sokszor és megfelelő módon kiemelve szerepeljen rajta.
Esetünkben a disznóvágás kulcsszó az aloldal szövegeinek címsoraiban, az aloldal struktúráját meghatározó menüpontok és belső linkek címsoraiban is többször előfordul. Mivel az aloldal címek, a menüpont elnevezések, az aloldalakon található belső linkek általában programozással vagy szövegformázással készült automatikus kiemelések, ezért ezeket mint fontos tartalmakat a keresőrobotok mindig látják, felismerik, így az aloldalt a kiemelt kulcsszavakkal megegyező tartalmú találati listákba beteszik. Hogy hányadiknak? Ez sok minden függvénye, ezek összességét nevezzük keresőoptimalizálásnak / SEO/.
Esetünkben ezen a honlapaloldalon a keresőrobotok a disznóvágás kulcsszókiemeléseket látják, és ezért a disznóvágás-találati listába beteszik az aloldal tartalmát. Mivel a disznóvágás kulcsszót az aloldalon sokszor és kiemelt helyeken látják, ezért ezt az oldalt a találati listában előre sorolják. Ilyen egyszerű? Látszólag igen, de mögötte nagyon tudatos programozói, webdizájneri, linképítési, tartalomfejlesztési és szövegírási munka áll.
A harmadik figyelemre méltó ismérv, hogy a tanya az ajánlatára mutató linkjébe is beépítette a keresett kulcsszót, ami megjelenik az oldalt azonosító URL-címben:
http://www.tamastanya.hu/programajanlo/disznovagas
S vajon miért nem került az első találati oldalra egy szálloda színvonalas és aktuális disznóvágás-ajánlata, ha a találat címében és leírásában is szerepel a disznóvágás szó?
Disznóvágás
Hagyományos falusi disznóvágások a pécsváradi várban. ... A napot fogó pálinkával kezdjük, majd megkezdődik a disznóvágás, melyen tetszés szerint bárki részt …
www.varszallo.com/index.php?option… – Tárolt változat
Természetesen több oka van, de ami azonnal látható, hogy a találathoz tartozó linkben nem szerepel a disznóvágás szó:
http://www.varszallo.com/index.php?option=com_content&view=article&id=57&Itemid=70&lang=hu
Ráadásul a link mögötti érkezési aloldal struktúrája sem igazán optimális. Hiányoznak a disznóvágás kulcsszó kiemelései, így a keresőrobot sem ismeri fel, és kevesebb lesz a találathoz tartozó kulcsszavak száma. Ez csökkenti a tartalom értékét, és ezért ezt a találatot a keresőrobot hátrébb, a 9. oldalra sorolja a listában. Idáig pedig a potenciális látogatók nem biztos, hogy eljutnak.
Folytatjuk…
Györgyné Juhász Katalin
www.programturizmus.hu
