A 180 millió forintból teljes külső és belső renováláson átesett Erkel Emlékházban visszaállt a zeneszerző szülőházának eredeti, iskola és lakóház kettőssége: egykori osztálytermében ismét egy 19. századi tantermet alakítottak ki. Átszervezték a helyi múzeumok és kiállítóhelyek működését: azokért immár a 100%-ig önkormányzati tulajdonú Gyulai Kulturális és Rendezvényszervező Nonprofit Kft. felel. A rugalmas nyitva tartásnak és a programoknak köszönhetően például a Vármúzeumot kétszer annyian tekintették meg 2011-ben, mint az előző évben. A város turisztikai életének fontos momentuma volt, hogy a Gyulai Turisztikai Nonprofit Kft.-ét a Nemzetgazdasági Minisztérium áprilisban TDM szervezetté minősítette, majd a kft. egy 92 millió Ft-os pályázati támogatás segítségével belefogott a turizmus fejlesztését szolgáló, nettó 118 milliós projekt megvalósításába. Ez többek között termékfejlesztést (a hét minden napjára szóló garantált/standard programok, illetve komplex városi csomagok) és egy új, 4 nyelvű turisztikai portál (www.visitgyula.com) létrehozását tartalmazza. A TDM tagok összefogását jól szimbolizálja a tavaly ősszel beindult és idén folytatódó „Csomagolj és csobbanj ingyen Gyulán” kampány, melynek lényege, hogy a szállásadók „csobbanó csomagjaiban” a Gyulai Várfürdővel kötött megállapodásnak köszönhetően minden fürdőbelépőt ajándékba kap a vendég. A Várfürdő újdonsága, hogy már önálló bejáraton keresztül, gyógyfürdő belépő nélkül is látogatható a Castello Wellness és Szaunapark. Itt a 7 szaunában olyan különlegességek várják a betérőket, mint például a pálinkás felöntés, a Casanova szaunaházat pedig fürdőruha nélkül is lehet használni.
Gyula rendezvények sokaságát kínálja az amúgy átlagosan 4,1 napig maradó vendégeknek: Gyulai Kolbász- és Sódarmustra (március 16-18.), Nemzetközi Kisüsti Pálinka Fesztivál (április 20-22.) Gyulai Várszínház (június 29.-augusztus 12.) Nemzetközi Shakespeare Fesztivál (július 5-15.). Július utolsó hétvégéjén pedig a végvári vitézek életét megelevenítő Végvári Napok a könnyűzenei élet olyan kiválóságait is felvonultatják, mint a Magna Cum Laude és a Quimby.