A Magyarország-márka

A Magyar Turizmus Zrt. marketing igazgatója prezentációjában kifejtette, hogy a nemzeti marketingszervezet 2015-ben hároméves marketing stratégiát dolgozott ki, amely egy új turisztikai országmárka piacra vitelét és ezáltal Magyarország piaci pozíciójának megerősítését célozza, a 2013-ban indított nemzetközi országkép-formáló kampányra alapozva.

A 2018–ig tartó időszakban ezt a munkát jelentősen támogathatja az a 8,5 milliárd forintos GINOP pályázat, amely május 29-én jelent meg, s amely ilyen jelentős plusz uniós forrást biztosít majd az MT Zrt.-nek.

Maráczi Gábor prezentációjából idézve:

„A hároméves projektet célja:

-          Magyarország (mint turisztikai márka) ismertségének növelése,

-          a turisztikai szolgáltatások egységes nemzeti kínálatként történő piacra vitele,

-          a nemzetközi turisztikai kereslet erősítése,

-          a szolgáltatók körében a vendégbarát szemléletmód elterjesztése,

-          a turizmus területi és szezonális koncentrációjának mérséklése,

-          a vendégek turisztikai költésének növelése.

A projekt során megvalósítandó szakmai tevékenységek:

-          marketing tevékenység,

-          kreatív és tartalomfejlesztés,

-          nemzetközi és hazai turisztikai piac- és termékkutatások,

-          szemléletformálás elsősorban KKV-k részére,

-          védjegyrendszer kidolgozása, korszerűsítése a hazai turisztikai szolgáltatásokhoz kapcsolódóan,

-          adatbázis építés turisztikai termékekhez kapcsolódóan.

A projekt megvalósítása során kínált együttműködési lehetőségek:

-          márkaépítés, arculati elemek, eszközök közös használata a kommunikációban,

-          marketingtervek összehangolása (régiós, országos és nemzetközi szinten),

-          csatlakozás stratégiai termékkampányokhoz ( Termál-út program, BWI, stb.),

-          pályázati lehetőségek kihasználása (study tour program, SNP, stb.),

-          komplex turisztikai termékek kialakításának ösztönzése és fejlesztése,

-          hozzájárulás turisztikai szolgáltatások színvonalának emeléséhez, védjegy rendszerek továbbfejlesztéséhez és bevezetéséhez,

-          a turisztikai szezon meghosszabbítása,

-          szemléletformálás, látogatóbarát szemlélet elterjesztése."