Oszkó-Jakab Natália bemutatta a Művészetek a Vidékfejlesztésért Alapítvány és az MTPA adatgyűjtését és kutatását, azt szemléltetve, hogyan lehetnek a fesztiválok a vidékfejlesztés eszközei, majd arról is beszélt, milyen módon lehet támogatni, erősíteni a fesztiválok online jelenlétét és a fenntarthatósági törekvéseiket.

Megosztotta, hogy miután átvették a kapolcsi Művészetek Völgye szervezését, felismerték hogy hogy a kulturális rendezvények nemcsak szórakoztatnak, hanem jelentős gazdasági és turisztikai hatással is bírnak a helyi közösségekre, az apró település nevét az egész országban megismerték. Hipotézisük bizonyítására más fesztiválokkal, szolgáltatókkal is összefogtak és egy újabb saját kisfesztivált is indítottak, a Kerekdomb Fesztivált Tállyán, mely idén lesz 10 éves.

Ezeken a fesztiválokon a kulturális értékekkel nem csak arra buzdítják a résztvevőket, hogy jól érezzék magukat - a kisvállalkozásokat, a helyi szálláshelyeket, kézműveseket, vendéglátósokat és termelőket is megismerhetik.

A fesztiválok sikerét célzott digitális marketingkampányokkal és adatvezérelt döntéshozatallal támogatták, amelyek a látogatói igények mélyebb megértését és a fenntartható növekedést segítették. 

A siker számokban is mérhető: amikor 2013-ban átvették a Művészetek Völgye Fesztivál szervezését, akkor annak körülbelül 2000 bérletes látogatója volt, ez a szám ugyanakkor 2024-ben már 120 ezerre emelkedett.

Mindehhez a növekedéshez természetesen elengedhetetlen egy fenntarthatósági stratégia is, ebben pedig szintén segítenek az összegyűjtött adatok: a fesztiválokkal idén már tudtak ESG jelentést készíteni. A fenntarthatóság gazdasági, társadalmi és ökológiai szempontjait is figyelembe vették, többek között a repoharak használatával, lebomló evőeszközökkel és a szemét utóválogatásával, kedvezményes tömegközlekedéssel, saját fesztiválbusszal.

Oszkó-Jakab Natália kiemelte, hogy az adatvezérelt megközelítés és az online marketing révén a kistelepüléseket sikerült országos és nemzetközi szinten láthatóvá tenni, azonban szerettek volna a helyi közösségnek is visszaadni: 

Létrehoztak Kapolcson egy művészeti és kulturális központot, a MűvészVölgy Kúriát, ahol heti három-öt programot szolgáltatnak, ezzel visszaépítve a kulturális infrastruktúrát. A központ mind a helyiek, mind a településre látogatók számára vonzó találkozóponttá vált. 

Terveik szerint a jövőben Tállyán is sikerül majd egy hasonló központtal vonzóbbá tenni a kistelepülést.

Végül beszélt az MTPA munkájáról is: a szervezet a hazai rendezvényszektor fejlesztésére, versenyképességének növelésére fókuszál, szakmai anyagokkal, konferenciákkal és nemzetközi kapcsolatokkal segíti a szektor fejlődését. A RaKÉTa ösztöndíjprogrammal és egyedülálló esemény- és helyszínnaptárral támogatja a rendezvényszervezők szakmai fejlődését és az események összehangolását.

Az előadás alapját képző kutatás korábban a Turizmus Bulletinben is megjelent. A további eredmények a teljes tanulmányban olvashatók, mely a Corvinus Mobilitás és Turizmus Központ oldalán érhető el.

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!