A Visit Hungary május 28-i szakmai rendezvénye a főváros turizmusának jövőjére, fejlődési lehetőségeire és megújuló élménykínálatára fókuszált. Az esemény célja az volt, hogy Galambos-Parti Regina, Budapest desztinációs menedzsere koordinálásával, a helyi partnerek bevonásával cseréljenek eszmét Budapest pozíciójának megerősítéséről – legyen szó termékfejlesztésről, fenntarthatóságról vagy nemzetközi piacépítési stratégiákról.
A rendezvényt Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója nyitotta meg. Köszöntőjében rámutatott: Budapest turizmusa robusztus növekedési pályán van. 2024-ben 22%-kal nőtt a nemzetközi látogatószám, amivel a főváros olyan világvárosokat is megelőzött, mint Alicante, Miami és Barcelona. A 2025-ös év első harmadának adatai szerint ez a lendület tovább folytatódik.
„A turizmus csapatjáték – csak együtt lehetünk igazán sikeresek” – fogalmazott. A nemzeti marketingszervezet ebben motor és katalizátor kíván lenni: többek között adatokkal, nemzetközi kampányokkal, vásári megjelenésekkel, tanulmányutakkal és márkaépítéssel támogatja a szolgáltatókat. Idén 166%-kal több kiemelt partnernek ad lehetőséget a Visit Hungary a legfontosabb küldőpiacokon szakkiállításokon és vásárokon való megjelenésre. Ez is jól tükrözi, hogy a vezérigazgató 2025-öt az együttműködés évének nyilvánította. Ennek jegyében megújult a Kiemelt Partner Program, és létrejön a Budapest MICE Alap, amely az üzleti rendezvények fővárosba hozatalát ösztönzi.
Kettős átállás és látogatógazdaság – új stratégiai keretek
Könnyid László, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezérigazgatója előadásában hangsúlyozta, a jövő turizmusát a fenntarthatóság és a digitalizáció kettős átállása határozza meg – nem egymás után, hanem párhuzamosan. A cél egy olyan reziliens, jövőálló és adatvezérelt ökoszisztéma megteremtése, amely figyelembe veszi a látogatók, a helyi közösségek és a környezet érdekeit is.
A versenyképes turizmus fontos eleme a látogatógazdaság-szemlélet, a hatékony desztinációmenedzsment, valamint a prémiumdesztinációként való pozicionálás. Ebben Budapest kiemelt szerepet kap – szezonalitást csökkentő attrakciókkal, új légi járatokkal és élményalapú termékfejlesztéssel.
Makrogazdasági trendek és utazási hajlandóság
Dombi Máté, a Visit Hungary makrogazdasági szakértője előadásában rámutatott: a továbbra is bizonytalan nemzetközi gazdasági és geopolitikai környezet ellenére az utazási kedv töretlen. A 2025-ös előrejelzések szerint az európai lakosság háromnegyede tervez legalább egy utazást, többségük Európán belül. Budapest esetében az Egyesült Királyság, Olaszország, Németország és az USA mellett a keleti nyitás is új lendületet kapott: Kína és a Közel-Kelet szerepe ismét erősödik.
Élményalapú városi turizmus – a vendég a tartalom mögött
Galambos-Parti Regina előadása rávilágított: a mai utazók nem csupán „megnézni” akarnak, hanem átélni. Az élményalapú turizmus előtérbe helyezi az autentikus, felfedezésre váró lokális termék-, értékajánlatokat. Az utazók több mint 61%-a ma már közösségi tartalmak alapján választ úti célt, amelynek lényeges része a véleményvezérek ajánlásai – az autentikus élmények szerepe tehát sosem volt még ilyen erős.Két új attrakció – gasztronómia és kultúra egyedi formában
2025 nyarán két új, karakteres helyszín is megnyitja kapuit Budapesten. A Time Out Market Budapest a város legjobb séfjeit, helyeit és kulturális kínálatát gyűjti össze egy fedél alá, míg a Paprika Revue House egész estés folklór-gasztronómiai show-t kínál magyar fűszerezéssel.
Emellett Vági Bence és a Recirquel Újcirkusz Társulat bemutatta „Walk My World” című új projektjét, amely a cirque danse műfaján keresztül mutat be egyedülálló városi élményt. A kulturális kínálatot erősíti a Városliget megújulása is – Puczkó László, a Városliget Zrt. turisztikai és vendégélmény szakértője prezentációjában a történeti táj élményalapú újraértelmezésének lehetőségeit tárta fel.
Nemzetközi piacépítés: fókuszban a láthatóság
Holovács Annamária, a Visit Hungary kiemelt nemzetközi piacokért felelős vezetője előadásában azt mutatta be, hogyan erősítik Budapest jelenlétét a nemzetközi térképen. A külföldi országspecialisták tanulmányutak, workshopok, szakmai események és célzott kampányok segítségével dolgoznak a brit, olasz, német és amerikai piacokon – egyre növekvő hatékonysággal.
A workshop nemcsak naprakész szakmai tudást kínált, hanem teret adott az inspirációnak, új kapcsolatok építésének és a közös gondolkodásnak is. A Visit Hungary célja, hogy a jövőben is platformot biztosítson mindazon szereplők számára, akik hisznek abban: Budapest turizmusa akkor lehet sikeres, ha együtt formáljuk a jövőjét.
Nemzetközi desztinációs webinárokon folytatódik a közös gondolkodás
A workshop szellemiségét folytatva Galambos-Parti Regina arra biztatja a szakmai szereplőket, kövessék figyelemmel és kapcsolódjanak a Visit Hungary 2025 nyarán induló online desztinációs webinársorozatához, amelyen a nemzetközi piacok szakértői osztják meg legfrissebb tapasztalataikat és az aktuális trendekkel kapcsolatos információkat.
SHORT-HAUL piacok – június 19. 10:00
Előadók: Egyed Krisztina Katalin (DACH régió) és Holovács Annamária (V4, Románia)
LONG-HAUL piacok – június 26. 10:00
Előadók: Kelemen Gábor (Kína) és Lendvai György (USA)
MID-HAUL piacok – július 3. 10:00
Előadók: Ljubinkovic Ivan (Franciaország), Terjék Máté (Spanyolország, Olaszország, Egyesült Királyság)
Különkiadás: Izrael és az Öböl-menti országok – július 10. 10:00
Előadó: Ljubinkovic Ivan (Izrael, GCC régió)
További információ és kapcsolattartás:
A budapesti turizmushoz kapcsolódó szakmai kérdésekben, együttműködési lehetőségekkel kapcsolatban keressék bizalommal Galambos-Parti Regina Budapest desztinációs menedzsert a [email protected] e-mail címen.
(Nyitókép: a Visit Hungary május 28-i workshopja | Visit Hungary)
KAPCSOLÓDÓ
Közösen népszerűsíti Magyarországot az Emirates és a Visit Hungary a beutazó turizmus fellendítése érdekében
A légitársaság több mint 140 úti céllal köti össze a magyar fővárost világszerte.
