A sötét örökségturizmus az utóbbi években egyre nagyobb figyelmet kap, különösen akkor, ha irodalmi kapcsolódások és digitális marketingstratégiák is formálják a látogatói élményt. A Turizmus Bulletin 2025. évi 2. számában megjelent, „A történetmesélés hatalma a sötét irodalmi turizmusban: a látogatói elkötelezettség és a marketingstratégiák vegyes módszertani vizsgálata” című angol nyelvű tanulmány ezt a különleges témakört járja körül.
A Tevely Titanilla Virág és Papp-Váry Árpád által jegyzett tanulmány a sötét irodalmi turizmus turisztikai motivációit és marketingstratégiáit vizsgálja öt történelmi helyszín alapján. A digitális marketingelemzés és a kvalitatív interjúk kombinálásával az e helyszínek iránti érdeklődést és az alkalmazott digitális marketingstratégiák hatékonyságát vizsgálták. Az eredmények azt mutatják, hogy a személyes elbeszélések és a storytelling (történetmesélés) gyakran fontos szerepet játszanak a turisták motivációjában, emellett a látogatókat a tanulási vágy, az irodalmi művek ismeretsége és a személyes kapcsolatok vezérlik.
A közösségi média és a digitális marketingeszközök fokozzák a helyszínek láthatóságát és megkönnyítik a látogatók interakcióját.
A tanulmány rávilágít a történelmi hitelesség és az innovatív figyelemfelkeltési stratégiák egyensúlyának fontosságára a turisták elvárásainak való megfelelés érdekében, emellett segítséget nyújt a sötét örökségturizmus menedzsmentjének.
A kutatás eredményei a turisztikai és desztinációmenedzsment-szakemberek számára is értékes információkat tartalmaznak. A kutatás további eredményei a teljes tanulmányban olvashatók, mely a Corvinus Mobilitás és Turizmus Központ oldalán érhető el.
(Nyitókép: 123rf.com)
KAPCSOLÓDÓ
Történetmesélés, digitális turizmus, geopolitikai hatások – megjelent a Turizmus Bulletin legújabb száma
A Turizmus Bulletin 2025. évi második számában a nemzetköziesítés jegyében angol nyelvű tanulmány is olvasható.
