A digitális térben megosztott élmények egyre nagyobb szerepet játszanak a turisztikai és fesztiválélmények formálásában, különösen a fiatalabb generációk körében. A Turizmus Bulletin 2026. évi 1. számában megjelent „Élménydimenziók szerepe és hatása a marketingkommunikációs gyakorlatokban a fesztiválszezonban: fókuszban a Z generáció” című tanulmányban Muzslai Anikó és Cserdi Zsófia vizsgálják, miként jelennek meg a fesztiválélmények az online térben, és hogyan befolyásolják a fogyasztói elköteleződést.
A kutatás célja a zenei fesztiválok online kommunikációjának és az élménymegosztás mechanizmusainak feltárása volt. Az élménygazdaság elméleti keretére építve a vizsgálat arra irányult, hogy miként jelennek meg a fesztiválélmények a digitális térben, valamint hogyan formálják a fogyasztói élményt és az elköteleződést.
A kutatás két meghatározó magyar zenei fesztivált, a Sziget Fesztivált és a Szegedi Ifjúsági Napokat (ezentúl SZIN) vett górcső alá. A vizsgálat meghatározó eleme a Z generáció kapcsolatának elemzése a fesztiválon megélt élményeik és az Instagramon történő online kommunikáció között. Vegyes kutatási módszert alkalmazva a vizsgált fesztiválok Instagram-posztjainak tartalomelemzését fókuszcsoportos interjúkkal egészítették ki.
A két módszer kombinálása a kutatási területen újszerű eredményekkel szolgált a két hazai fesztivál vonatkozásában, melyek elméleti és gyakorlati következtetéseket egyaránt hordoznak.
A kutatás eredményei a turisztikai marketing, fesztiválmenedzsment és digitális kommunikáció szakemberei számára kínálnak értékes iránymutatást. A részletes eredmények a teljes tanulmányban olvashatók, amely a Corvinus Mobilitás és Turizmus Központ oldalán érhető el.
(Nyitókép: Szegedi Ifjúsági Napok)
KAPCSOLÓDÓ
Világsztár lesz a Sziget zárónapjának fő fellépője
A sztár 2026-ban csak néhány európai fesztiválfellépést vállalt.
