Az európai turizmusban májusban jelzett dominóhatás az Auctoris friss elemzése szerint már nem elméleti kockázat: a zavarok nem kerozinhiányként, hanem menetrendi problémákban, forrásmix- és árfolyamhatásokban, valamint óvatosabb utazói döntésekben jelentkeznek. Budapest külföldi keresleti oldalon már áprilisban nyomás alá került, a fővárosi turisztikai szolgáltatóknak a következő hónapokban fel kell készülniük a késleltetve érkező cash-flow nyomásra.
A KSH legutóbbi, áprilisi adatai szerint a magyarországi turisztikai szálláshelyeken 1,4 millió vendéget és 3,3 millió vendégéjszakát regisztráltak.
Országos visszaesés
Az összes vendégszám 1,0 százalékkal, a vendégéjszakák száma 4,0 százalékkal csökkent éves alapon. A külföldi vendégek száma országosan 5,2 százalékkal, a külföldi vendégéjszakák száma 8,0 százalékkal esett vissza. Budapest esetében a kép vegyesebb, de nem pozitív a külföldi forgalomban: a fővárosban a turisztikai szálláshelyekre érkezett külföldi vendégek száma 6,8 százalékkal csökkent, miközben a belföldi vendégek száma 9,0 százalékkal nőtt.
Az Auctoris magyar vállalatfejlesztési és tanácsadó cég szerint a dominóhatás Budapesten nem egyszerre, hanem késleltetve érkezik meg:
- először az energia- és légifolyosó-kockázatok,
- majd a menetrendi és pontossági problémák,
- ezután az utazói bizalom és foglalási viselkedés változása,
- végül a helyi turisztikai és vendéglátóipari cash-flow nyomás jelenik meg.
„Nem fizikai kerozinhiányt látunk, hanem menetrendi, forrásmix- és árfolyam-sokkot. Budapestnél a szélesebb vendéglátóipari cash-flow nyomás még nem általános, de egyes szegmensekben már készülni kell rá” – mondta Tóth Mihály, a cég marketing- és kommunikációs szakértője.
A cég elemzése szerint a légiközlekedési adatok is megerősítik a kockázatot. Az Eurocontrol 23. heti európai összesítése szerint az európai hálózat napi járatszáma 34 459 volt, ami heti alapon 1,7 százalékos növekedés, de az Európa és Közel-Kelet közötti légiforgalmi áramlás éves alapon 24 százalékkal alacsonyabb. Az érkezési pontosság 76,2 százalék, az indulási pontosság 71,0 százalék volt. A számok már nem elméleti kockázatot jeleznek, hanem olyan működési környezetet, amely a foglalási döntésekben is megjelenik.
Az erős forint is visszafogja a beutazást
Új tényezőként jelent meg az erős forint. Az EUR/HUF árfolyam június 12-én 352,88 volt, ami csökkenti Budapest korábbi ár-érték előnyét az eurózónából érkező turisták szemében. Az erős forint ugyan makrogazdasági szempontból kedvező jel lehet, de turisztikai exportként értelmezve a beutazás versenyképességét gyengítheti, miközben a magyarok külföldi utazási hajlandóságát növelheti – mutat rá az elemzés.
Az Auctoris frissített előrejelzése szerint a korábbi várakozásokhoz képest „a kontrollált stressz és a központi stressz sáv felfelé mozdult":
- a bázisforgatókönyv 120-220 ezer potenciális vendég- vagy vendégéjszaka-kieséssel számol,
- a valószínű stresszforgatókönyv 250-450 ezres sávval,
- míg súlyos kapacitássokk esetén 500-800 ezres kiesési tartomány sem zárható ki.
A tartós, 900 ezer és 1,2 millió közötti visszaesés valószínűsége ugyanakkor alacsonyabb lett, mert a kerozinár enyhült, és Budapest repülőtéri forgalma továbbra is erős.
Mit kellene tenni?
„A kérdés most nem az, hogy lesz-e hatás, hanem az, hogy Budapest hogyan reagál.
A jó válasz nem az árengedmény, hanem az értéknövelés: rugalmas foglalás, hosszabb tartózkodás, biztonságos városi élmény, jobb csomagolás. Budapestnek most azt kell üzennie: elérhető, rugalmas, biztonságos – érdemes tovább maradni”
– fogalmazott Tóth Mihály.
A cég elemzése szerint a leginkább sérülékeny szereplők a hub-érzékeny long-haul forgalomra, késő esti LCC-rotációkra, izraeli és ázsiai forrásországokra, illetve magas fixköltségű belvárosi vendéglátásra építő szolgáltatók. Nyertesek lehetnek ugyanakkor a vasúttal és autóval is jól elérhető regionális piacokra építő szereplők, a hosszabb tartózkodást ösztönző szálláshelyek, a rugalmas átfoglalási politikát kínáló hotelek, valamint az attrakciókat, gasztronómiát és városi élményeket csomagban értékesítő szolgáltatók.
Az Auctoris szerint Budapestnek a következő 30 napban útvonal-kockázati és árfolyamfigyelő rendszert, rugalmas átfoglalási protokollt, valamint euróban is érthető, hozzáadott-értéket felmutató ajánlatokat kell kialakítania.
Ezenkívül 60 napon belül a reptéri késésekre, késői érkezésekre és alternatív útvonalakra szükséges közös vendégélmény-protokollt építeni. Továbbá 90 napon belül pedig el kell indítani az őszi kampányt, amely a hosszabb tartózkodást, a biztonságos városi működést és Budapest könnyű elérhetőségét hangsúlyozza – javasolja a tanácsadó cég.
Az elemzést június 14-én tették közzé, még azelőtt, hogy Donald Trump amerikai elnök bejelentette a megállapodást a Hormuzi-szoros újranyitásáról, amelynek lezárása geopolitikai és globális energiaválságot idézett elő, és közvetve a magyar beutaztatásra is kihatott.
(Cikkünkben utólag korrigáltuk Budapesti áprilisi külföldi vendégforgalmát – a szerk.)
KAPCSOLÓDÓ
Megnyitják a Hormuzi-szorost – Trump bejelentette a megállapodást az USA és Irán között
Az amerikai–iráni megállapodás hivatalos aláírását június 19-én Genfben tarthatják.
