A turisztikai kommunikációban már nemcsak az számít, milyen üzenetet közvetít egy kampány, hanem az is, hogyan készül el maga a produkció. Erre a szemléletre épít a GreenWorking Awards, amelynek 2026-os pályázatára szeptember 21-ig várják turisztikai szervezetek, produkciós cégek és kreatív ügynökségek nevezéseit a világ minden tájáról. A részvétel ingyenes.
A második alkalommal meghirdetett nemzetközi díjat a turisztikai filmfesztiválokat összefogó International Committee of Tourism Film Festivals (CIFFT) és a spanyol Normmal kreatív ügynökség szervezi.
A kezdeményezés olyan turisztikai kampányokat kíván elismerni, amelyek a kreatív megvalósítást a fenntarthatóság szempontjaival ötvözik, összhangban az ENSZ fenntartható fejlődési céljaival.
A szervezők idén szélesebb nemzetközi mezőnyt szeretnének megszólítani, és hosszabb távon a fenntartható turisztikai kommunikáció egyik meghatározó szakmai elismerésévé kívánják tenni a GreenWorking Awardsot.
Nemcsak az üzenetet, a gyártási folyamatot is vizsgálják
A pályázat három kategóriában ismeri el a kiemelkedő munkákat.
- A GreenWorking Production Award azokat a kampányokat díjazza, amelyek készítése során különös figyelmet fordítottak a fenntartható audiovizuális gyártásra. Az értékelésnél többek között a károsanyag-kibocsátás csökkentése, az erőforrások hatékony felhasználása, a hulladék minimalizálása, a felelős beszállítók kiválasztása és az alacsonyabb környezeti terhelésű gyártási folyamatok alkalmazása is szempont.
- A GreenWorking Message Award esetében elsősorban azt vizsgálják, mennyire hatásosan jelenik meg a fenntarthatóság a kampány üzenetében.
- A GreenWorking Global Award pedig azt a produkciót jutalmazza, amely egyszerre tud felmutatni felelős gyártási gyakorlatot és erős, hiteles fenntarthatósági narratívát.
Alexander V. Kammel, a CIFFT igazgatója szerint a díj egy, a turisztikai kommunikációban egyre erősebben érzékelhető változásra reagál: az ágazatnak már nemcsak azt kell újragondolnia, mit kommunikál, hanem azt is, milyen módon állítja elő az ehhez kapcsolódó tartalmakat. Mint hangsúlyozta, a turizmus világszerte közösségek és ökoszisztémák életére hat, a róla szóló történetek pedig utazók millióinak magatartását befolyásolhatják.
A pályaműveket fenntarthatósági, turisztikai, marketing- és audiovizuális szakértőkből álló nemzetközi zsűri értékeli. A testületben többek között az ENSZ Turisztikai Világszervezete (UN Tourism), a Globális Fenntartható Turisztikai Tanács (GSTC), az Európai Utazási Bizottság (ETC), az Európai Klímapaktum és a Biosphere képviselői is helyet kaptak.
Alberto Fernández, a Normmal vezérigazgatója és a zsűri elnöke szerint a kezdeményezés célja túlmutat a legjobb munkák díjazásán: arra szeretnék ösztönözni a turisztikai kommunikáció szereplőit, hogy a környezeti felelősséget a kreatív folyamat egészében érvényesítsék.
A pályázatokat 2026. szeptember 21-ig lehet benyújtani, a nevezés díjmentes. A nyerteseket a World Tourism Film Awards 2026 keretében ismerik el.
Az esemény egyben a CIFFT Circuit fináléja is, amely kilenc turisztikai filmfesztivált kapcsol össze világszerte.
A CIFFT az UN Tourism társult tagja, a szervezet célja a magas színvonalú turisztikai audiovizuális tartalmak és kampányok elismerése, valamint a szakmai együttműködés és tudásmegosztás erősítése. További információ: cifft.com
(Nyitókép: GreenWorking Awards)
KAPCSOLÓDÓ
Díjazták a világ legjobb turisztikai kisfilmjeit – itt megnézheti a nyertes alkotásokat
A Svájci Turisztikai Hivatal Roger Federer szerepeltetésével harmadszor nyert az országimázs kategóriában.
