Szakemberek szerint a jövő turizmusának kulcsa az együttműködés, a hiteles kommunikáció és az alkalmazkodóképesség lesz.
Győr adottságai kiválóak, a valódi versenyelőnyt azonban az együttműködés, a digitális láthatóság és a fenntartható szemlélet teremtheti meg – ez volt a központi üzenete a III. Látható Desztináció Konferenciának, amelyet a Győr-Moson-Sopron Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara (GYMSM KIK) és az Irány Győr Turisztikai Egyesület szervezett meg 2026. május 20-án, Győrben, a Kamara székházában.
A rendezvény előadói a hazai turizmus legaktuálisabb kihívásaival foglalkoztak: a TDM-rendszer jövőjével, a mesterséges intelligencia (MI) szerepével, a fenntarthatósági elvárásokkal és a desztinációk digitális láthatóságával.
Pintér-Péntek Imre, a GYMSM KIK elnöke, az MKIK általános alelnöke megnyitójában arra hívta fel a figyelmet, hogy Győr-Moson-Sopron vármegye gazdasága jelenleg erősen kitett a feldolgozóiparnak, miközben a turizmus jelentős tartalékokkal rendelkezik. Kiemelte a Szigetköz, a Fertő-tó és a Duna turisztikai potenciálját, amelyek szerinte ma még messze nincsenek kihasználva.
Nagy-Keglovich Júlia, az Irány Győr Turisztikai Egyesület elnöke, a GYMSM KIK Turizmus Szakmai Osztály elnöke arról beszélt, hogy a turizmus ma már elsősorban élmény- és történetalapú kommunikációról szól. Hangsúlyozta:
a sikeres desztinációk mögött minden esetben erős együttműködés áll az önkormányzatok, a turisztikai szolgáltatók és a civil szereplők között.
A konferencia egyik legerősebb példáját Fekete-Angyal Enikő, a Visit Miskolc TDM ügyvezetője mutatta be. Előadásában arról beszélt, hogy Miskolc turisztikai kommunikációja hosszú időn át szinte kizárólag a barlangfürdőre épült, amely 2024-ben leégett. A város ezt követően újrapozicionálta saját értékeit, és a természetközeli élményekre, valamint a Bükki Nemzeti Park adottságaira kezdett építeni. Az erdőkóstoló program nemzetközi Green Destinations díjat nyert, ami jól mutatja a hiteles desztinációépítés erejét.
A regionális együttműködés fontosságát hangsúlyozta Sztojanovits Kristóf, a VisitBalaton365 nemzetközi marketingvezetője is. Mint elmondta, a Balaton még mindig elsősorban nyári desztinációként él a köztudatban, ezen azonban tudatos marketinggel lehet változtatni. A BalatonBike365 hálózat mára Európa egyik legnagyobb kerékpáros rendszerévé vált. Kiemelte azt is: a vállalkozások jelentős része továbbra sem rendelkezik megfelelő digitális jelenléttel, miközben a keresők és a mesterségesintelligencia-rendszerek csak azt találják meg, aki online látható.
A fenntarthatóság kérdését Bánhidai Zsolt, a Turizmus Szívvel Alapítvány képviseletében járta körül. Szerinte a környezeti, gazdasági és társadalmi fenntarthatóság ma már nem külön kezelhető szempontok, hanem a versenyképesség alapfeltételei. Hangsúlyozta: a fiatalabb generációk utazási döntéseiben egyre nagyobb szerepet játszanak ezek a szempontok.
Dr. Bódis Gábor, a Metropolitan Egyetem és a Hungary NEXT kutatója az „újturizmus-marketing” szemléletét mutatta be. Kiemelte: a szomszédos desztinációk nem egymás konkurensei, hanem egymást erősítő partnerei lehetnek. Véleménye szerint a térségi együttműködés hosszabb tartózkodási időt és magasabb turisztikai bevételt eredményezhet.
A mesterséges intelligencia gyakorlati alkalmazásairól Somló András, a Budapest Park innovációs menedzsere beszélt. Előadásában arra mutatott rá, hogy az MI önmagában nem csodaszer, ugyanakkor megfelelő folyamatokba integrálva jelentős hatékonyságnövekedést hozhat a turizmusban és a rendezvényszervezésben is.
A globális trendeket Semsei Sándor, a Magyar TDM Szövetség elnöke foglalta össze. Kiemelte: az utazástervezés ma már több digitális platformon zajlik egyszerre, az MI-alapú keresések és ajánlások pedig gyorsan alakítják át a turisztikai döntési folyamatokat. Hozzátette: a Z-generáció ma már meghatározó szereplője az online foglalási piacnak.
Kósa Roland, Győr város alpolgármestere előadásában arról beszélt, hogy a város évente több mint félmillió vendéget fogad, ugyanakkor az átlagos tartózkodási idő továbbra is alacsony. Szerinte Győr erőssége a sport, a kultúra, a történelmi belváros és a természeti környezet együttesében rejlik. Bejelentette: folyamatban van a TDM-szervezet kialakítása, valamint új vízi turisztikai fejlesztések előkészítése is.
A konferenciát záró pódiumbeszélgetést prof. dr. Happ Éva, a SZE Turizmus és Vendéglátás Tanszék egyetemi tanára moderálta. A beszélgetés résztvevői egyetértettek abban, hogy a fenntarthatóság rövid távon kihívást jelenthet a szolgáltatók számára, hosszabb távon azonban elengedhetetlen versenyelőnnyé válik. A szakemberek szerint
a jövő turizmusának kulcsa az együttműködés, a hiteles kommunikáció és az alkalmazkodóképesség lesz.
A konferencia legfontosabb üzenete: Győr turisztikai adottságai erősek, a következő lépést pedig a szervezett együttműködés, az egységes desztinációépítés és a tudatos digitális jelenlét jelentheti.
Kedvcsináló videó a jövő évi konferenciára >>
A konferencia előadásai az alábbi linkekre kattintva letölthetők:
Fekete-Angyal Enikő, Visit Miskolc TDM >>
Sztojanovits Kristóf, VisitBalaton365 Nkft. >>
Bánhidai Zsolt, Turizmus Szívvel Alapítvány >>
Dr. Bódis Gábor, Metropolitan Egyetem, Hungary NEXT >>
Somló András, Budapest Park >>
Semsei Sándor, Magyar TDM Szövetség >>
A nyitóképen: Kósa Roland, Győr alpolgármestere
Fotók: Krizsán Csaba
