A Visit Hungary londoni üzleti útja újabb fontos állomása volt a brit piaci jelenlét tudatos erősítésének. A cél ezúttal nem csupán Budapest további pozicionálása volt, hanem annak bemutatása, hogy Magyarország jóval több egy vonzó city break desztinációnál. A fókusz a főváros és a Balaton összekapcsolásán, egy jól értelmezhető, 4–5 napos élménycsomag felépítésén volt – tájékoztatta lapunkat a nemzeti marketingszervezet.
A február 23-án, Londonban megrendezett Unite Europe szakmai fórumon a Visit Hungary képviselője 18 stratégiai partnerrel folytatott tárgyalásokat, köztük meghatározó online utazási irodák és tour operatorok döntéshozóival. A megbeszélések során több alkalommal is elhangzott: Magyarország számos partner kínálatában egyáltalán nem, vagy kizárólag Budapesttel szerepel. Ez egyértelműen jelzi, hogy a brit piacon van még kiaknázatlan potenciál – különösen a régiókat is bevonó csomagok esetében.
A visszajelzések alapján a brit trade partnerek nyitottak azokra az ajánlatokra, amelyek a főváros kulturális és városi élményeit természetes módon vezetik tovább a Balaton felé. A kulturális programok, a gasztronómia, a bor, a wellness és az aktív kikapcsolódás kombinációja kifejezetten vonzó a brit utazók számára – különösen akkor, ha mindez egy jól strukturált, könnyen értékesíthető termékben jelenik meg.
A hazai turizmus teljesítménye stabil hátteret biztosít ehhez az építkezéshez: 2026 januárjában a magyarországi szálláshelyek közel 1,1 millió vendéget fogadtak, ami 5,3%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A külföldi vendégek száma 6%-kal, 573 ezer főre emelkedett, a külföldi vendégéjszakák száma pedig meghaladta az 1,3 milliót, ami 4,4%-os bővülést jelent. Budapest továbbra is erős számokat mutat: januárban 972 ezer külföldi vendégéjszakát regisztrált a város, ami 7,6%-os növekedés. Ugyanakkor a vidéki térségek teljesítménye is kiegyensúlyozott, a Balaton térségében például 4,1%-kal nőtt a vendégszám. A szálláshelyek országos bevétele közel 66,5 milliárd forintot tett ki, ami 8%-kal haladta meg a tavaly januári szintet.
A Visit Hungary számára a londoni út egy tudatosan épített piaci jelenlét következő lépcsőfoka volt. A személyes tárgyalások megerősítették, hogy a brit piacon nemcsak Budapest iránt élénk az érdeklődés, hanem van tér a kínálat bővítésére is. A partnerek részéről konkrét igényként jelent meg az egyszerűen értelmezhető, jól csomagolt ajánlat, amely jól kiegészíti a fővárosi élményeket – fogalmazott közleményében a szervezet.
A londoni egyeztetések alapján igazolást nyert, hogy a Budapest–Balaton tengely ebben a kontextusban nem elméleti koncepció, hanem piacképes, bővíthető ajánlat.
A most kialakított partnerkapcsolatok és visszajelzések stabil alapot adnak ahhoz, hogy a következő időszakban konkrét, termékalapú együttműködések és célzott brit kampányok indulhassanak el – immár nemcsak a fővárosra, hanem egész Magyarország sokszínű turisztikai kínálatára építve – tették hozzá.
KAPCSOLÓDÓ
Új eszközök a nemzetközi piacokon: megjelent a Balaton MICE Guide és a PocketGuide
Két új nyomtatott brossúrával bővült a Balaton láthatóvá tételét segítő kiadvány-portfólió.
