„A 2025-ös év eredményei ismételten felülmúlták várakozásainkat” – összegezte a mögöttük álló évet az eseményen John Mary Attard, a Visit Malta regionális igazgatója. A turisták száma meghaladta 4 millió főt, ami 12,9%-os növekedés a 2024-ben elért eredményhez képest. A vendégéjszakák száma (25,4 millió), és a turisztikai költés (3,9 milliárd euró) szintén kiemelkedő. Az átlagköltés is fokozatosan növekszik, 2025-ben egy turista átlagosan 971 eurót költött máltai utazására – számolt be a desztináció folyamatos erősödéséről.

„A Máltára látogató magyar turisták száma a tavalyi rekordév után ismét átlagon felül, mintegy 17,9%-kal nőtt és megközelítette a 80 ezer főt” – tette hozzá Hangya Edina képviselet-vezető. A magyarok által Máltán töltött vendégéjszakák száma meghaladta a négyszázezret, a turisztikai költés pedig a 49 millió eurót, ami 11,4%-kal és 12,6%-kal több, mint 2024-ben volt. A magyarok egy főre jutó költése (623 euró) azonban jelentősen alacsonyabb a máltai átlagnál.

A szigetország már régóta nem csak „sun and sea” desztináció. 

Ugyan továbbra is a nyári hónapok a legnépszerűbbek, a szezonalitás egyre kiegyensúlyozottabb: a vendégek 16%-a télen, 28%-a tavasszal, 31%-a nyáron, 25%-a pedig ősszel érkezik – tudhattuk meg.

Új célkitűzések és új turizmusstratégia 

Az eseményen az adatok után a növekedés stratégájáról is szó esett. Míg a 2021 után a helyreállítás, az újragondolás és a megújítás volt fókuszban, a 2027-35 közötti időszakban felülvizsgálatra, az újrahangolásra és az újratervezésre helyezi a hangsúlyt a Máltai Idegenforgalmi Hivatal. 

A cél a növekedés megszilárdítása anélkül, hogy az a lakosság életminőségére vagy a környezetre aránytalan terhet róna – hangzott el a prezentáción. 

„A válasz nem a mennyiségi bővítés, hanem a fókuszált prioritások meghatározása és a turizmus újrapozícionálása az egyre versenyképesebb, élményalapú globális piacon” – emelte ki Hangya Edina. Erre annál inkább szükség van, mert Málta nagy lendülettel lépett be a 2026-os évbe. Erősödés várható a magyar piacról is, hiszen a Wizz Air és a Ryanair járatnövelésének köszönhetőn jelentősen bővült a kapacitás, a nyári szezonban szinte mindennap 2 (heti szinten több mint 20) járat közlekedik a két ország között. 

Ezt követően Hangya Edina ismertette a nyolc célkitűzést, amely meghatározza a 2026-os év turisztikai irányvonalát, és egyben megalapozza a 2027–2035 közötti új nemzeti turizmusstratégiát.

A nyolc kiemelt célkitűzés:

1. Egész éves desztináció
2. Hozzáadott értéket teremtő élmények
3. Jövőálló szálláshelykínálat
4. Közösségek, mint partnerek
5. Intelligensebb légi összeköttetések
6. Környezeti felelősségvállalás
7. Digitalizáció minden szinten
8. Nemzetközi szerepvállalás a turizmus jövőjében

Vonzerők újratöltve

Az évi 300 napsütéses napnak, 11 kék zászlós strandnak és a számos, minősített attrakciónak (Popeye Village, Playmobile Funpark, Mediterraneo Marina Park) köszönhetően Máltán nagyon jók a családi nyaralás lehetőségei, mint ahogy a történelmi emlékek (köztük a megalitikus emlékhelyek, maga Valletta városa, illetve 7000 év épített öröksége) is fontos hívószavak – beszélt a vonzerőkről a szakember. 

A tematizált programlehetőségek közül ki kell emelni az aktív turisztikai kínálatot, illetve a nyelvtanulási lehetőségeket. Szintén erős Málta pozíciója a luxus- és a MICE piacon, hiszen a történelmi múlt drámai hátteret ad a rendezvényekhez. Hangsúlyosak kínálatukban az LMBTQ-utak és szolgáltatások is. Egyre erősebb a gasztronómiai kínálat, az ország több mint 40 Michelin ajánlott étteremmel, 1 darab 2 csillagos, és 2 darab 1 csillagos étteremmel, valamint 5 Bib Gourmand minősítésű egységgel büszkélkedik – sorolta.

Kitért arra is, hogy a közelmúltban több új vonzerővel és szegmenssel gazdagodtak a lehetőségek. 

Új szegmensként jelenik meg a „military tourism”, ami a katonai emlékek és emlékhelyek iránt érdeklődőket célozza, illetve az úgynevezett „dark tourism”, ami spirituális, szakrális és a halálhoz vagy épp szellemekhez köthető helyeket, történeteket foglal magában. 

További speciális szegmensek is hangsúlyt kapnak a turisztikai hivatal marketing tevékenységében, ilyen a „destination weddings”, ami a máltai esküvőket és a hozzá kapcsolódó nászutat takarja, a „film tourism”, illetve a „faith tourism”, vagyis a vallási turizmus.

Hangya Edina prezentációjában több új fejlesztésre is felhívta a figyelmet. Újabb mérföldkőhöz érkezett a Máltai Nemzetközi Repülőtér (MIA) nagyszabású fejlesztési programja: hivatalosan is megkezdődött a bázis keleti szárnyának bővítése, amely 2028-ra készül el. Több új szálloda is megnyitja a kapuit. A Novotel Malta Sliema, illetve a illetve a voco Malta by IHG már fogadja a vendégeket és várhatóan az idén elkészül a Hard Rock Hotel Malta is St. Juliansben.

A hivatal kommunikációs csatornái (visitmalta.com, vmim.visitmalta.com, mta.com.mt) mellett a magyar képviselet elindította maltablog.hu címen magyar nyelvű blogját, hasznos információkkal, hírekkel, amelynek tartalma folyamatosan bővül – zárta szavait a szakember.

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!