A Wien Tourismus új nemzetközi imázskampánya, a „Wanderful Vienna” arra hívja a látogatókat, hogy a kötelező látnivalók gyors kipipálása helyett lassítsanak, oldódjanak fel a város hangulatában, és hagyják, hogy Bécs a maga ritmusában hasson rájuk.
A kampány középpontjában nem pusztán az ikonikus nevezetességek állnak, hanem mindaz, ami közöttük történik. A fő üzenet egyértelmű: Bécset nem elég látni, meg is kell élni.
Norbert Kettner, a Wien Tourismus ügyvezetője ezt így fogalmazta meg:
„Bécs nem olyan város, amelyet a checklista-elv alapján kellene kipipálni. Hatását gyakran éppen a látnivalók között fejti ki: egy parkon át vezető séta során, egy csendes utcában vagy az egyik kulturális élménytől a másikig vezető úton.”
A kampány ennek megfelelően Bécset a világszínvonalú kultúra és a magas életminőség találkozási pontjaként pozicionálja, ahol a látogatók nem egy előre gyártott programot teljesítenek, hanem fokozatosan felfedezik a saját Bécsüket.
A „Wanderful Vienna” hivatalos kampányoldala is ezt a szemléletet erősíti: arra ösztönzi az utazókat, hogy időnként tegyék félre a térképet és a pontos tervet, találják meg a saját tempójukat, hagyjanak időt a megállásokra, és legyenek nyitottak azokra a pillanatokra, amelyek nem szerepeltek az eredeti útitervben. Schönbrunn, a Naturhistorisches Museum vagy a Burggarten továbbra is fontos vonzerők, de a kampány azt üzeni, hogy az odavezető út, egy homlokzat részlete, egy belső udvar vagy egy nyugodt félóra ugyanúgy a bécsi élmény része lehet.
A Wien Tourimus kampánybemutatóján elhangzottak szerint a kampány New Yorkban, Torontóban és Londonban nagyméretű outdoor és digitális felületeken jelenik meg, emellett olyan nemzetközi médiumokban is fut, mint a Condé Nast Traveler, a Vogue, a The New Yorker, a Financial Times és a The Globe and Mail. A kiemelt célpiacok az Egyesült Államok, Kanada, az Egyesült Királyság és Dél-Korea, a kampány pedig 2026. november 3-ig tart. A hivatalos oldalon egy interaktív kvíz is segít megtalálni a látogatók személyiségéhez és érdeklődéséhez illő bécsi útvonalat – írja blogjában a GD Consulting.
A bécsi székhelyű tanácsadó iroda vezetője, Kovács Balázs szerint mindez erősen kapcsolódik az újturizmus szemléletéhez is, amely az attrakciók fogyasztása helyett az élmény minőségét, a helyhez való kapcsolódást és a tudatos jelenlétet helyezi előtérbe.
A jövő desztinációs versenyképességét ugyanis egyre kevésbé csak az határozza meg, hány látnivalóval rendelkezik egy város, hanem az is, milyen minőségű időt tud kínálni a vendégeinek.
Ebben az értelemben a lassítás nem visszalépés, hanem új értékajánlat. A „Wanderful Vienna” így több mint egy kreatív városmarketing-kampány: jól érzékelteti azt az irányt, amely felé a turizmus egyre inkább halad. Kevesebb rohanás, kevesebb kipipálás, több jelenlét, több személyes felfedezés és több valóban megélt pillanat.
(Nyitókép: 123rf.com)
KAPCSOLÓDÓ
Kabócák és hangyák is zenélnek Bécs kortárs zenei fesztiválján
A rovarok mellett a Duna, az erdők és egy hulladéklerakó is szerepet kap a koncerteken.
