A Thaiföldi Turisztikai Hivatal (TAT) négy stratégiai irány mentén alakítja át az ország turizmusát: 5 százalék feletti bevételnövekedést, kiegyensúlyozottabb desztinációs forgalmat és az ázsiai utazói hűséglista első három helyének egyikét célozza.
A TAT „The Year of Transformation”, vagyis az átalakulás évét jelölte ki a 2027-es turisztikai stratégia központi irányaként.
A program célja, hogy az ország turizmusa a mennyiségi növekedés helyett egyre inkább a minőségre, az értékteremtésre és a hosszú távú versenyképességre épüljön.
A 2027-es stratégia, amely a „The Winning Goal 2027” keretében valósul meg, legalább 5 százalékos turisztikai bevételnövekedést irányoz elő 2026-hoz képest. Emellett a TAT azt szeretné elérni, hogy a látogatók 60 százaléka a fő turisztikai célpontokra, 40 százaléka pedig a feltörekvő desztinációkba érkezzen. Cél az is, hogy Thaiföld bekerüljön Ázsia három legnépszerűbb, az utazói hűség szempontjából legerősebb desztinációja közé.
A hivatal a wellnessben, a kultúrában, a gasztronómiában, a tartalmas élményekben és a fenntarthatóságban rejlő thaiföldi adottságokat kívánja nagyobb piaci értékké és versenyelőnnyé alakítani.
Négy pillérre épül az új stratégia:
- A piaci portfólió kiegyensúlyozása
- Az élménykínálat újraformálása
- Új növekedési lehetőségek kiaknázása
- Közös átalakulás
Az első cél a turistaforgalom kiegyensúlyozása: Thaiföld csökkentené az egyes küldőpiacoktól és úti céloktól való függőségét, miközben nagyobb hangsúlyt helyez a magasabb költésű utazókra. Új lehetőségeket keresnek többek között Kelet-Európában és Latin-Amerikában is.
A TAT az Amazing Thailand márkát az „ár-érték arányban kedvező úti cél” pozícióból a tartalmas desztináció irányába mozdítaná el. A „Healing is the New Luxury” koncepcióban a wellness és a feltöltődés kap kiemelt szerepet, miközben a különböző régiók sajátosságaira épülő tematikus élményeket is fejlesztenek.
A Bangkok Post beszámolója szerint a harmadik terület az új növekedési lehetőségek kiaknázása. Ennek középpontjában a prémium élmények, a wellness- és egészségturizmus, az egész éves fesztivál- és eseménykínálat, valamint a fenntarthatóság áll. A TAT 2027 elején indítja az Unseen Luxperience 2027 programot, amely prémium utazóknak kínálna exkluzív élményeket a thai textíliákhoz, ékszerekhez, masszázshoz és a muay thaihoz kapcsolódva.
A negyedik pillér, a Közös átalakulás, a TAT szerepének megváltozását jelenti.
A hivatal a turizmus egyszerű népszerűsítése helyett a teljes turisztikai ökoszisztéma koordinátoraként kíván működni, összekapcsolva az utazói keresletet a köz- és magánszféra szereplőivel. A technológia és a mesterséges intelligencia támogatását is felhasználnák az utazói élmény javítására.
A 2027-es stratégia végső célja, hogy Thaiföld Ázsia első számú magas értékű és tartalmas úti céljává váljon. A TAT a következő időszakot az integritás, a biztonság, a minőség és az utazókat visszatérésre ösztönző élmények jegyében képzeli el.
KAPCSOLÓDÓ
Útlevél-ellenőrző automatákat vet be a hosszú sorok ellen a phuketi repülőtér
