A Live Nation történetének legsikeresebb éve volt 2024. „Olyan zenekarokat tudtunk Magyarországra csábítani, amelyek eddig még nem, vagy nem karrierjük ilyen magas fokán léptek fel nálunk” – értékelt Borsos László. A legékesebb példa erre a Coldplay három telt házas koncertje a Puskás Arénában, az együttesnek több mint 110 ezer vendéget és 200 ezer vendégéjszakát köszönhetett Budapest. Nagyot szólt a Depeche Mode, Rod Stewart, Sting, Lenny Kravitz koncertje és a Cirque du Soleil hét előadása is. A magyar zenekarok közül a 20. jubileumát ünneplő Halott Pénz stadionkoncertje szintén a Live Nation nevéhez fűződik. A kiemelt rendezvények mellett – korábban megfogalmazott céljaiknak megfelelően – nagyobb számban valósítottak meg kisebb, néhány ezer, akár pár száz fős koncerteket, nemzetközileg egyre ismertebbé váló sztárokkal.

„Az elmúlt években jelentősen megnőtt a hazai közönség érdeklődése az élő zenei élmények iránt” – számolt be a bevételeikben is megmutatkozó, pozitív trendről az ügyvezető. 

A Live Nation Hungary jegyértékesítési volumene és a forgalma tavaly nagyságrendileg 50 százalékkal nőtt a szintén rekordot hozó 2023-as esztendőhöz képest. 

A szép eredményhez szükség volt a világszínvonalú, a nyugat-európai és az amerikai piacokon támasztott igényeknek megfelelő, multifunkcionális hazai helyszínekre. A Puskás Aréna, a 2021. év végi nyitása óta jól bejáratott MVM Dome és a Papp László Budapest Sportaréna koncerthelyszínként a turnézó zenekarok minden igényét lefedik. „A Live Nation részéről pedig óriási kitartás kellett ahhoz, hogy a hosszadalmas tárgyalások végén a nagy nevek elvállalják a felkéréseinket” – hangsúlyozta. A feladatokkal együtt csapatuk közel duplájára, 17 főre gyarapodott.

A cég által szervezett koncertek és események turisztikai szempontból egyre jelentősebbek. A külföldi vásárlók aránya 2024-re stabilizálódott, a „nagy buliknál” eléri a 30–50 százalékot. „Nemcsak az előadók, Budapest iránt is mutatkozik egyfajta érdeklődés, vásárlóink gyakran kötik össze a koncertet városnézéssel, vagy fordítva” – tette hozzá Borsos László. A legtöbb külföldi vendégük a környező országokból érkezik, de egyre nagyobb a kereslet Európa más országaiból, az USA-ból vagy akár Ausztráliából is. A budapesti koncertek hazai látogatói között 20–25 százalék a vidékiek aránya, ami a belföldi vendégéjszakákat is gyarapítja. 

„A magyar piacban van még fejlődési potenciál, a 27 százalékos áfakulcs azonban komoly versenyhátrányt okoz a környező piacokkal szemben, ahol jelentősen alacsonyabb az adóteher” – említett egy fontos, a tevékenységüket kedvezőtlenül befolyásoló tényezőt. Borsos László ennek ellenére optimista, az előzetes jegyeladási adatok és a vásárlói visszajelzések szerint az élő zenei események iránti fokozott érdeklődés 2025-ben is megmarad. 

A repertoárjukban most is ütős nevek vannak: ismét Budapesten koncertezik majd Katy Perry, a Guns N’ Roses, Robbie Williams, a The Offspring. Visszatér Lionel Richie, Alanis Morissette, az Imagine Dragonst és az Iron Maident pedig két este is láthatják és hallhatják a rajongók.

 
„Két kiváló évet várhatóan nem fogunk egy harmadikkal überelni, de az eredményességünket ez nem feltétlenül befolyásolja” – zárta szavait az ügyvezető.

KARRIER: Borsos László promoterként a legnagyobb világsztárokat és a legkelendőbb, feltörekvő zenészeket hozza el Magyarországra. Karrierje a Multimedia Concertsnél indult közel 30 éve, a cég 2003 óta a Live Nation globális koncertszervező hálózat része. 2009 óta a Live Nation Central and Eastern Europe ügyvezetője.

*

(A cikk eredetileg a „A turizmus 50 fontos szereplője & top 10 expat, szakmai szövetség, polgármester és fiatal 2024-ben” című kiadványban jelent meg, amely megrendelhető ezen az oldalon.)

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!