A Világgazdasági Fórum (World Economic Forum, WEF) és a Zurich Insurance Group a szeptember 25-én Genfben megrendezett Beyond Tourism Day alkalmából közzétette a 2026-os Utazási és Turisztikai Fejlesztési Indexet (TTDI). Az anyag nem a látogatószámokra, a költésekre és az utazók elégedettségére összpontosít, hanem azt kívánja bemutatni, hogy a világ gazdaságai mennyire vannak felkészülve arra, hogy a turizmus tartós értéket teremtsen a látogatók, a vállalkozások és a helyi közösségek számára.
A TTDI 10. kiadása azt mutatja, hogy az utazási és turisztikai fejlesztési feltételek 2019 óta most a legerősebbek. A listán szereplő 110 célállomás közül nem kevesebb mint 101 (92%) javított az összesített pontszámán 2024 óta, átlagosan 2,1%-os emelkedéssel, szemben a 2021 és 2024 közötti 54%-os és 0,2%-os értékkel. A számok mögött a legfontosabb mozgatórugóknak a kulturális látnivalók, a turisztikai infrastruktúra és szolgáltatások, valamint a légi összeköttetések terén elért eredmények bizonyultak.
„A legújabb Utazási és Turisztikai Fejlesztési Index azt mutatja, hogy az utazást és turizmust támogató feltételek a világjárvány óta a legerősebbek, 2024 óta a gazdaságok 92%-a javulást ért el. A következő fejezet nem egyszerűen csak több látogató vonzásáról fog szólni, hanem arról, hogy az emberekbe, az infrastruktúrába és a szorosabb köz- és magánszféra közötti együttműködésbe történő befektetés révén nagyobb értéket teremtsünk, hogy a turizmus tartós hasznot hozzon a közösségek, a vállalkozások és az úti célok számára” – mondta Ramya Krishnaswamy, a Világgazdasági Fórum Élménygazdaságért és Városokért felelős vezetője.
2026-ban a legjobban teljesítő országok Japán, az Egyesült Államok, Spanyolország, Ausztrália és Franciaország voltak. A fejlett gazdaságok 10-ből kilenc pozíciót tudtak megtartani – Kína volt az egyetlen kivétel –, míg összességében Európa maradt a legjobban teljesítő régió, amely hat gazdaságot ad a top 10-ben – derül ki a Travel Tomorrow cikkéből.
A leggyorsabb fejlődés azonban a rangsorban hátrébb következett be. Albánia javított a legtöbbet 2024 óta, 7,0%-kal növelve pontszámát, őt követi Vietnám (+6,3%) és Laosz (+6,1%). Az ázsiai-csendes-óceáni térség adja a 10 legtöbbet javító ország közül hetet, a délkelet-ázsiai régió pedig minden más alrégiónál gyorsabban haladt előre.
A globális növekedés ellenére az Utazási és Turisztikai Fejlesztési Index azokat a kihívásokat is megmutatja, amelyekkel a turisztikai ágazat a globális gazdasági és geopolitikai aggodalmak közepette egyre inkább szembesül.
2024 óta az utazás a gazdaságok 75%-ában kevésbé megfizethetővé vált – az odautazás, a célállomáson való tartózkodás és az ottani működés is drágább lett, sőt, még az inflációt is meghaladta.
Ráadásul a turisztikai beruházások nem tudtak lépést tartani a növekvő kereslettel; ez a beruházási hiány várhatóan 2033-ig fennmarad. A munkaerőhiány a további növekedést veszélyezteti, és a helyi közösségek számára nyújtott előnyök meggyengültek.
„Továbbra is azok a legjobb úti célok, ahol a legtöbb a látnivaló. Ma azonban arról is szó van, hogy képesek-e elviselni egy megrázkódtatást és tovább működni, amikor járatokat törölnek, amikor hőhullám csap le, vagy amikor az emberek által használt rendszerek leállnak. Látjuk ezt az egész iparágban: azok a helyek, amelyek felkészülnek a fennakadásokra, gyorsabban talpra állnak és megőrzik az utazók bizalmát. Ez nem csupán jó kockázatkezelés. Így lehet versenyképesnek maradni” – mondta Cara Morton, a Zurich Insurance Group globális üzletágakért és műveletekért felelős vezérigazgatója.
Pillantás a jövőbe
Hogy segítsen a globális gazdaságoknak reagálni ezekre a kihívásokra, az index öt prioritást határoz meg a kormányok, az úti célok hatóságai és a vállalkozások számára egy reziliensebb utazási és turisztikai iparág felépítéséhez. A jelentés hangsúlyozza, hogy ezek egyike sem működik elszigetelten, mivel az úti célok nem versenyezhetnek az érték alapján az azt közvetítő emberek nélkül, nem kezelhetik a növekedést a lakosok bizalma nélkül, és nem védhetik meg a hozzáférést a légitársaságok, a szállodák, a szabályozók és az úti célok menedzserei közötti koordináció nélkül.
A prioritások között szerepel, hogy a keresletet szélesebb körben elosszák a küldő piacok, a különböző utazói típusok között és az év egésze során, csökkentve a függőséget az egyes piacoktól vagy szezonoktól. Az úti céloknak nyitottnak, láthatónak és hozzáférhetőnek is kell maradniuk azáltal, hogy biztosítják a közlekedési, információs és digitális rendszerek folyamatos működését a zavarok esetén is.
A jelentés azzal is érvel, hogy az úti céloknak inkább az érték, mintsem az ár alapján kellene versenyezniük, a szolgáltatások minőségére, a megbízható élményekre és a hosszú távú beruházásokra összpontosítva. Ugyanakkor a turizmusnak kézzelfogható előnyöket kell termelnie és közvetítenie a helyi közösségek számára, miközben kezeli a lakosokra nehezedő nyomást.
Végül az index kiemelt prioritásként emeli ki a munkaerő-kapacitást, több beruházásokat szorgalmazva a készségek, a munkavállalók megtartása, a termelékenység és az ágazati szintű koordináció terén.
(Nyitókép: 123rf.com)
KAPCSOLÓDÓ
UNWTO: Bővült a nemzetközi turizmus az első fél évben, de törékeny a növekedés
A közel-keleti bizonytalanság, a magas olajárak és az inflációs nyomás ellenére mintegy 690 millió turista utazott külföldre.
