2024 őszén a Budapesti Corvinus Egyetem Turizmus Tanszék munkatársai újszerű és átfogó kutatást végeztek a Budapesti Corvinus Egyetem hallgatói körében. Azt vizsgálták, milyen fogyasztási profil jellemzi őket a fenntarthatósággal kapcsolatosan az utazási szokásaik vonatkozásában. Cikkünk néhány fontosabb megállapítást, részeredményt ismertet.
A kutatás során nemzetközi tudományos standardoknak megfelelő, validált skálák kerültek alkalmazásra. A tanszéki kérdőívet összesen 750 hallgató töltötte ki. A kutatás szűrt azokra, akik az elmúlt bő évben, 2023. január 1-je óta részt vettek turisztikai célú utazáson.
Az eredmények alapján a megkérdezettek közel 90 százaléka hajlandó zöld gyakorlatokat alkalmazni és törekszik is arra, hogy a mindennapok során az utazási időszakban környezettudatosan viselkedjenek.
A hallgatók környezetéről is elmondható, hogy az utazások során elvárják másoktól, vagy legalábbis a hallgatók ezt így érzik, hogy felelősségteljesen viselkedjenek a környezetükkel kapcsolatban.
A legkevésbé két állítással nem értenek egyet az egyetemista hallgatók. Érdekes módon ezen állítások a zöld viselkedésmód („Hajlandó vagyok több energiát befektetni az utazásaim során annak érdekében, hogy környezetbarát módon viselkedjek [pl. környezetbarát szálláshely választása]”) és a mindennapi zöld viselkedés dimenzióiba tartoznak („Gyakran megvitatom közvetlen környezetemmel a környezettel kapcsolatos problémákat.”). Ezen állítások mérik a környezettudatos viselkedésmódon belüli „extra”, többlet hozzáállást a fenntarthatósági kérdésekhez.
Összességében elmondható a kérdőívet kitöltő hallgatókról, hogy döntő többségében igyekeznek környezettudatosan és fenntarthatóan viselkedni az utazásaik során. Ennek egyik felhajtó ereje a társadalmi normák felől érkező visszajelzések lehetnek, de sokuk már a mindennapokban is törekszik a minél fenntarthatóbb viselkedésre.
Azonban a válaszadók közel feléről elmondható, hogy extra erőfeszítést nem feltétlenül tesznek a fenntarthatóság érdekében az utazásaik során.
A Turizmus tanszék kollégái nagyon hálásak a sok kitöltésért, a létrejött adatbázist további elemzésekre, fogyasztói szegmentációra tervezik felhasználni, amely tovább árnyalhatja a különböző fogyasztói attitűdök mögött húzódó okokat.
A kutatás egy hosszabb kutatási projekt első fázisa, amelyet még tavasszal ismertetett Dr. habil Jászberényi Melinda tanszékvezető a Corvinus Hírekben, miszerint már fiatalkorban érdemes elkezdeni a fenntartható utazás és viselkedési formák megismertetését. Az eredményeket részletesebben pedig hamarosan magyar és angol nyelvű tudományos publikációk formájában tervezik megjelentetni.
KAPCSOLÓDÓ
Fenntarthatósági pályázatot hirdet a Turizmus.com és az MTSZA
A Fenntarthatósági Díj pályázat útján nyerhető el, melyre a jelentkezéseket január 10-ig várjuk.
