Visszafogott forgalomnövekedéssel számol jövőre a Visit Hungary, miközben a turizmus versenyképességének javítására és a szolgáltatókkal való együttműködés erősítésére helyezi a hangsúlyt. Boros Botond, a Visit Hungary vezérigazgatója a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége budapesti régióülésén mutatta be a 2027-es külpiaci stratégia előzetes verziójának legfontosabb elemeit.
Nagy érdeklődés kísérte Boros Botond prezentációját a Budapesti Kongresszusi Központban megtartott eseményen, a szakember ugyanis első alkalommal tartott előadást a szakma képviselői előtt a Visit Hungary vezérigazgatójaként.
A szervezet céljai között első helyen a turisztikai forgalomélénkítése áll. A marketing- és sales feladatok mellett ugyanakkor az idei évtől nagyobb hangsúlyt helyeznek a szolgáltatói képességek fejlesztésére és az országimázs erősítését is aktívan támogatják. A korábbinál nagyobb szerepet szánnak az ágazati párbeszédnek és az adattranszparenciának is
– tájékoztatta a résztvevőket.
Visszafogott növekedésre számítanak 2027-ben
A gazdasági környezet kihívásait sorra véve beszélt a rövid távú lakáskiadás szabályozásáról, a geopolitikai kockázatokról, a makrogazdasági környezetről és a fő küldőpiacok fogyasztói hangulatának alakulásáról is. Mint mondta, jelenleg sok a bizonytalan tényező, ami az előrejelzések pontosságát is befolyásolja.
Méréseik bizonyították, hogy az erősebb forint hatással van a belföldi vendégforgalomra is: a Visit Hungary számításai szerint a forint 10 százalékos erősödése 1,8 százalékkal mérsékelheti a belföldi keresletet.
Az elemzői várakozások jelenleg 360–370 forintos euróárfolyammal számolnak az elkövetkező évre – hangzott el.
A vezérigazgató szót ejtett a járatfejlesztésekről és a Budapest Airport kapacitáskorlátairól is. A heti légijáratok száma 1144-ről 1240-re emelkedett, ami 8,4 százalékos bővülést jelent, és érdemben hozzájárult a főváros reptéri utasforgalmának növekedéséhez. Budapestre a nyár végéig a legnagyobb számban olasz, brit, német, amerikai és spanyol vendégek érkeztek – sorolta.
A 2027-ben várható turisztikai teljesítménnyel kapcsolatban felvázolta: a makrotrendekben nem várhatók érdemi változások. A hazai keresletet az erős forint és a fogyasztói hangulat alakulása határozhatja meg jövőre, és a külpiacokon ez utóbbi téren továbbra is romló tendenciákkal számolnak. A növekedést további tényezők is befolyásolják. A budapesti repülőtér kapacitása például már a zökkenőmentesen kiszolgálható járat- és utasszám felső határához közelít. A rövid távú lakáskiadás új szabályozása pedig kapacitás oldalról állíthat növekedési korlátokat. Megjegyezte azt is, hogy 2027-ben kevesebb hosszú hétvége lesz. Mindezek mérlegelésével
2027-re 19,7 millió vendégre, azaz az idei bázisévhez képest mintegy 1 százalékos növekedésre számítanak, miután a 2026-os év eddigi adatai a magas bázisú 2025-ös évhez képest enyhe visszaesést mutatnak.
A vendégszám helyett a költés növelése kerül előtérbe
A 2027-es tervezés egyik legfontosabb kérdése Boros Botond szerint az, hogyan teremthető egyensúly a turizmus mennyiségi és minőségi fejlesztése között.
„A növekedés mellett egyre nagyobb hangsúly kerül a minőségi fejlődésre. Nagyobb fókuszt helyezünk a többet költő turistákra, ami fokozatosan valósítható meg” – hangsúlyozta Boros Botond.
A Visit Hungary három fő célt jelölt ki:
- a digitalizáció további erősítését,
- új küldőpiacok, többet költő utazói szegmensek megcélzását,
- a forgalom szezonális és térbeli kiegyensúlyozását.
Emellett fontosnak tartják a negyedéveken átívelő, rugalmas tervezést is, hogy szükség esetén legyen lehetőség a gyors korrekcióra.
A küldőpiacok kiválasztásánál is változik a szemlélet. Míg korábban elsősorban a vendégszám növelése állt a középpontban, hosszabb távon már nem lehet kizárólag erre építeni, ezért a jövőben diverzifikáltabb célrendszer alapján terveznek.
Cél az is, hogy a szálláshelyi költések az inflációt meghaladó ütemben növekedjenek. A stratégiai küldőpiacokon ebben a mutatóban 2027-re 1-3 százalékos reálnövekedéssel számolnak.
A belföldi piacon a turizmus szinten tartását fogalmazták meg elsődleges célként. Ebben fontos szerepet kaphat a SZÉP-kártyákon rendelkezésre álló összegek jobb kihasználása. Emellett az ágazati foglalkoztatottság fenntartása és a szezonalitás mérséklése is a prioritásaik között szerepel.
A nemzetközi piacokon növekedést szeretnének elérni, részben új küldőpiacok bevonásával. 2027-ben Kanadában, Hollandiában és Svédországban külön büdzsével tesztelik majd a kampányok eredményességét.
További cél a tartózkodási idő növelése is, valamint a nemzetközi kereslet szezonalitásának mérséklése – sorolta.
Több adat, szorosabb partneri együttműködés
Boros Botond kitért a Visit Hungary munkájának alapját jelentő adatvagyon további bővítésére és az NTAK-adatok szélesebb körű hozzáférhetővé tételére is.
Terveik szerint az NTAK-adatokat térségi logika mentén, vizualizált formában tennék elérhetővé az érintettek számára, de a nyers adatok Excel-formátumban is hozzáférhetők lennének, a rendszer a tervek szerint az idei évben elindulhat
– számolt be hallgatóságának egy másik fontos témáról.
A vezérigazgató egy olyan előrejelző modellről is beszámolt, amely az előfoglalásokat a várható lemondási kockázat alapján értékeli. A fejlesztés célja, hogy tovább javítsák a jelenleg 97,5 százalékos előrejelzési pontosságot.
A kiemelt partner program megújítása szintén napirenden van. A cél, hogy a csatlakozó partnerek valódi előnyökhöz jussanak, ugyanakkor ezekhez konkrét vállalások is társulnának. Ilyen lehet például évi két összefoglaló elkészítése, valamint a program során keletkező leadek megosztása.
Új irányok és együttműködési lehetőségek a budapesti turizmusban
Az elhangzottakat Galambos-Parti Regina, a Visit Hungary Budapest desztináció menedzsere egészítette ki.
„Tavasszal megkezdődött a fővárosi turisztikai irányváltás előkészítése. A cél, hogy a volumenalapú növekedés helyett egy fenntarthatóbb, látogatóbarát turisztikai modell kerüljön előtérbe. A fővárossal együttműködésben azon dolgozunk, hogy az ehhez szükséges keretek minél hamarabb kialakuljanak” – mondta.
A desztinációmenedzser azokat az aktivitásokat is bemutatta, amelyekhez a régióülésen jelen lévő szolgáltatók csatlakozhatnak. Az offline programok között MI-workshopsorozat szerepel, online pedig negyedéves és tematikus webinárokat szerveznek.
A fogyasztóknak szóló kampányok közül kiemelte a szeptember 21–27. között megrendezett Budapest Coffee Weeket, valamint az október 8–18. közötti Ősz a tányéron című programot, amely a fenntartható gasztronómiára helyezi a hangsúlyt.
KAPCSOLÓDÓ
Ősz a Tányéron – Gasztronómiai Napok 2026: csatlakozó éttermeket vár a Visit Hungary
A programra október 8. és 18. között kerül sor Budapest és térségében.
