Az idei év első öt hónapjában 6,1%-kal több külföldi és 5,3%-kal több belföldi vendég érkezett a balatoni szálláshelyekre, és összesen 12%-kal többet költöttek, mint tavaly ugyanebben az időszakban. Kiváló tavasz után erős nyárra számít a VisitBalaton365, miközben már az őszi és téli kampányokat tervezik. Pillanatfelvétel Princzinger Péterrel, a desztinációmenedzsment szervezet ügyvezetőjével.
A magyar turizmus folyamatosan rekordokat dönt: 2025 első öt hónapjában több mint 6,3 millió vendéget regisztráltak a magyarországi szálláshelyek, csaknem 9%-kal többet, mint 2024 azonos időszakában. Mi a helyzet a Balatonnál?
Az év első öt hónapjában a balatoni szálláshelyeken megszállt vendégek száma (809 ezer fő) a tavalyi, rekordévi adatokhoz képest is 5,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (1,9 millió) 2,1%-kal nőtt a 2024 január-májusi forgalomhoz képest. Ráadásul mind a hazai, mind a külföldi vendégforgalom meghaladta a tavalyit. Úgy gondolom, ezek igen jó számok, a turisztikai konjunktúra a Balatonnál is folytatódik.
Milyen tényezők befolyásolták a magyar tenger vendégforgalmát az év első öt hónapjában?
Az év igazán kiválóan indult a Balatonnál. A magyarok útikedvét nem befolyásolta sem az, hogy idén kevesebb volt a hosszú hétvége és hogy az időjárás sem mindig volt kegyes hozzánk. Az első öt hónapban így is 5,3%-kal több hazai vendégnek örülhettünk. Az egy napra érkező magyar látogatók száma pedig ennél is nagyobb mértékben, 6,4%-kal emelkedett.
Ami pedig a nemzetközi vendégforgalmat illeti, az orosz és ukrán utazók érthető módon továbbra is hiányoznak, mindezt ellensúlyozza az osztrák, a cseh, a szlovák, a román, a horvát és más küldőpiacok erősödése. Január-májusban például az izraeli vendégek száma több mint kétszeresére nőtt ‒ igaz a közel-keleti konfliktus nyomán most bizonytalanabbá vált ez a piac. Így a beutazóforgalom is pozitívan alakult: 2025 első öt hónapjában 6,1%-kal több külföldi vendéget üdvözölhettünk a Balatonnál 2024 azonos időszakához képest.
Ilyenkor, az ún. „főszezon” előtt már szokás aggódni a Balaton, illetve a nyári szezon miatt...
Gyakran találkozom azzal a jelenséggel, hogy a sajtóban egy-egy vállalkozó, vagy néhány vendég véleményéből születnek általánosító, az egész Balatonra vonatkozóan „nagy igazságokat” kinyilatkoztató cikkek. A számok azonban makacs dolgok. Mi az egész Balaton forgalmát, az összes település, az összes szolgáltató adatait vizsgáljuk.
Az ún. „főszezon” előtti öt hónapban 633 ezer honfitársunk közel 1,4 millió vendégéjszakát, és 176 ezer külföldi turista félmillió vendégéjszakát töltött el a Balatonnál. Azaz a Balaton továbbra is a „magyarok tengere”, a vendégek háromnegyede belföldi, egynegyede külföldi volt.
A vendégforgalmi eredmények mellett az sem mindegy, hogy mennyi bevételt könyvelhettek el a szolgáltatók.
A megnövekedett vendégforgalomnak köszönhetően a szálláshelyek bevételei is emelkedtek, árbevételük az év első öt hónapjában meghaladta az 52 milliárd forintot, ami 12%-kal haladja meg a tavalyi azonos időszak eredményét. A térségek közül is a Balaton élvezi leginkább a SZÉP-kártya motor-szerepét: a legtöbbet a magyar tengernél költöttek a szálláshelyeken ezzel a fizetőeszközzel, ahol ez az összeg a január-májusi belföldi szálláshelyi bevételek 10,7%-át tette ki.
Mely települések játszák a legfontosabb szerepet a Balaton turizmusában?
Erre térjünk majd vissza 2026. év elején! Ami most elmondható, hogy 2025 első öt hónapjában az abszolút számokat tekintve Hévíz, Zalakaros, Siófok, Balatonfüred és Keszthely húzta a balatoni turizmust, vagyis a fürdővárosok és a tóparti települések. Ez az öt város fogadta a Balaton összes vendégének több mint felét, pontosan 57,0%-át, és itt keletkezett a térség vendégéjszakáinak 58,8%-a. A január 1. és május 31. között regisztrált összes vendégéjszaka 20,6%-át Hévíz, 13,7%-át Zalakaros, 10,6%-át Siófok, 9,7%-át Balatonfüred és 4,2%-át Keszthely produkálta.
Milyenek a várakozásaik a nyári főszezonnal kapcsolatban?
Erős szezonra számítok idén is, hiszen a desztináció minőségi zenei fesztiválokkal, izgalmas kulturális programokkal, helyi alapanyagokból készült finomságokkal, megújult hajózási ajánlatokkal, új és felújított szállás- és vendéglátóhelyekkel, strandokkal, látogatóközpontokkal, túraútvonalakkal, turisztikai szolgáltatásokkal várja a vendégeket – külföldieket és belföldieket egyaránt.
A nyári hónapok továbbra is meghatározóak a magyar tenger turisztikai eredményeiben, ugyanakkor a VisitBalaton365 a nevében is megjeleníti a desztináció egészéves koncepcióját. Milyen forgalomélénkítő tervekkel készülnek az egész éves látogatottság növelésére?
Valóban, legfontosabb célunk megmutatni, hogy a Balaton az év 365 napjára tartogat élményeket, amelyekért bármely évszakban érdemes útra kelni. Már 2024 őszén elindítottuk, és mostanra végigvittük az „1000 indok a Balaton mellett” kampányt, illeszkedve a Visit Hungary őszi-téli „Minden évszakban szép” és tavaszi-nyári „A hazai nyár mindig többet ad” kampányaihoz. Ezzel párhuzamosan számos B2B programot és szolgáltatást indítottunk el, hogy segítsük a térségi szolgáltatók hatékonyabb működését, kommunikációját, és ösztönözzük a térségi együttműködéseket. Biztos vagyok benne, hogy ezek is hozzájárultak a Balaton tavalyi őszi-téli, és az idei tavaszi eredményeihez. Ugyanezzel az ambícióval futunk neki az őszi időszaknak is.
A VisitBalaton365-nél ugyanis ilyenkor már a 2025-ös őszi-téli és a 2026-os tavaszi-nyári kampányok előkészítésén dolgozunk. Ezek fő üzenete az lesz, hogy „Itt az ideje megismerni a Balaton másik arcát!” Az őszi élmény-ajánlatokkal augusztusban jelenünk meg.
Bízom benne, hogy amikor majd jövőre értékeljük a Balaton 2025-ös teljesítményét, a turisztikai forgalom valamivel egyenletesebb eloszlását mutató görbét látunk majd, mint a korábbi években.
(Nyitókép: Szörfös a Balatonon. Fotó: VisitBalaton365 / Böröczky Bulcsú)
KAPCSOLÓDÓ
Az egész éves Balaton élményét vitte Pozsonyba a VisitBalaton365
A „Több mint szomszéd” elnevezésű rendezvény a szlovák közönségen túl számos nemzetközi látogatót is vonzott.
