Széleskörű turisztikai kampány fókuszába kerül a Balaton Németországban. A VisitBalaton365 szervezésében a héten a régióban forgatott a szászországi médiapiac vezető szereplője, a Sachsen TV. A stáb a tó legnépszerűbb és legizgalmasabb helyszíneit – köztük Siófokot, Hévízt, Keszthelyt, Balatonfüredet és Tihanyt – kereste fel, hogy egy élményalapú magazinműsorban mutassa be a Balaton sokszínűségét a német utazóknak.
A forgatás a települések összefogásának köszönhetően valósulhatott meg. Az idén meghirdetett 1+1 forintos akcióknak köszönhetően Badacsony ráadásul külön adást és így még hangsúlyosabb megjelenést kap.
Válasz a német utazási trendekre: hódít a nosztalgiaturizmus
A kampány időzítése nem véletlen, hiszen a német turisztikai piacon jelenleg is virágkorát éli az úgynevezett nosztalgiaturizmus (Nostalgietourismus). A német iparági elemzések szerint a felgyorsult, digitalizált mindennapok ellensúlyozásaként a német utazók körében felerősödött a vágy a múltidézés, a biztonságérzet és a fiatalkori emlékek újraélése iránt.
A szászországi küldőpiacon a Balatonnak – mint a rendszerváltás előtti korszak emblematikus, a szabadságot és a találkozásokat jelképező találkozóhelyének – hatalmas a nosztalgiaértéke.
A Sachsen TV műsora erre a stabil érzelmi kötődésre épít, miközben bemutatja, hogyan vált a retró életérzés helyszíne egy modern, prémium, négyévszakos európai desztinációvá.
A forgatott anyagokból egy 25 perces, pörgős és interaktív adás készül a csatorna népszerű „Lieblingsorte” (Kedvenc helyek) című műsorának keretében. A Sachsen TV egy komplex, több csatornás médiacsomaggal támogatja meg a Balaton népszerűsítését Szászországban:
- Televíziós elérés: A 25 perces adást egy teljes héten át sugározzák a Sachsen Fernsehen teljes adóhálózatán, ez idő alatt legalább öt alkalommal megismételve, így biztosítva a maximális lefedettséget a tartomány különböző régióiban.
- Digitális és online jelenlét: A teljes adás tartósan és korlátlanul elérhető marad a tévétársaság weboldalán, valamint YouTube-csatornáján is.
- Rádiós támogatás: Az adás hetében napi rendszerességgel, naponta akár 12 alkalommal sugároznak egy maximum 25 másodperces kedvcsináló rádióreklámot, amely a műsorra és a Balatonra irányítja a figyelmet.
Lipcse, Drezda, Chemnitz és Plauen villamosain és buszain összesen 2 867 digitális kijelzőn jelenik meg a Balaton. A járműveken naponta számtalan alkalommal vetítik le a műsor legizgalmasabb pillanataiból vágott 25 másodperces imázsklipet.
A tömegközlekedés mellett a német kiskereskedelmi láncok (szupermarketek) belső digitális kijelzőin is fut majd ugyanez a dinamikus imázsvideó, szintén szinte folyamatosan.
A Sachsen TV-vel való együttműködés egy mérföldkő, hiszen sok év, sőt évtized kihagyását követően nemcsak a nappalikba, de a német nagyvárosok tömegközlekedési eszközeire és az üzletekbe is elvihetjük a Balaton hírét. Egyszerre építünk a szász és kelet-német utazók erős balatoni nosztalgiájára, és mutatjuk meg nekik a jelenlegi, modern, prémium arcunkat – hangsúlyozta Sztojanovits Kristóf a VisitBalaton365 nemzetközi vezetője.
(Fotók: VisitBalaton365)
KAPCSOLÓDÓ
Újabb németországi sajtómegjelenést kapott a Balaton régió
A térség turisztikai kínálata összesen nyolc német regionális lapban mutatkozott be a napokban.
