A TUI Musement legújabb tanulmánya szerint mára óriásira nőtt a közösségi hálózatok szerepe az utazásban.
A TikTok, az Instagram és más közösségi hálózatok ma az utazás szinte minden szakaszát befolyásolják. Az utazni vágyók ott inspirálódnak, fedeznek fel új úti célokat, foglalnak programokat, majd osztják meg a nyaralási élményeiket a barátaikkal és a követőikkel.
A közösségi média hatása mára óriásira nőtt. A TUI Musement – a TUI-csoport globális túra- és élménydivíziója – készített egy tanulmányt, amelyben a megkérdezettek 39 százaléka azt állítja:
keresett már fel kifejezetten azért egy turisztikai helyszínt, hogy a közösségi médiába készítsen róla fotókat vagy videókat.
Az utazási ötletek és inspirációk keresése során különböző információforrásokhoz nyúlnak az utazók. A keresőmotorok, mint például a Google – amelyet a megkérdezettek 42 százaléka említett – és a közösségi média egyes esetekben akár nagyobb hatással is bírnak, mint a személyes ajánlások (41 százalék).
A generációk közötti különbségek különösen szembetűnőek.
A Z generáció számára ma a TikTok a legfontosabb inspirációforrás, 48 százalékuk ezt a platformot említette az első helyen, míg a családtagok és barátok ajánlásait 43 százalékuk.
Ez aláhúzza a rövid videóformátumok növekvő jelentőségét az új nyaralóhelyek és élmények keresése során.
A közösségimédia-platformok nemcsak inspirálnak, hanem a konkrét foglalási döntéseket is befolyásolják. A megkérdezettek több mint 43 százaléka válaszolta azt, hogy már foglaltak le utazást vagy programot azután, hogy láttak róla egy gyorsan terjedő bejegyzést vagy videót. Ez különösen az Y generáció (52 százalék) és a Z generáció (50 százalék) körében van így.
A tartalomgyártók szerepe is megkerülhetetlen: a megkérdezettek 43 százaléka követ utazási influenszereket, hogy eldöntse, hova utazzon és milyen programokat válasszon.
27 százalékuk számolt be arról, hogy változtatta már meg az eredetileg tervezett úti célját az ilyen ajánlások alapján.
A közösségi médiában népszerű helyszíneknek továbbra is nagy a vonzerejük. Az utazók 37 százaléka nyilatkozott úgy, hogy legalább alkalmanként tudatosan az úgynevezett Instagram-helyszíneket részesíti előnyben a kevésbé ismert helyszínekkel szemben.
Mirco Fiumene, a TUI Musement élményprogramokért felelős ügyvezető igazgatója és marketingigazgatója szerint manapság egyetlen fotó is elég ahhoz, hogy az emberek eldöntsék, hová fog vezetni a következő útjuk. A vállalat éppen ezért az olyan platformokra összpontosítja kommunikációját, mint a TikTok vagy az Instagram.
A megkérdezettek többsége számára a vizuális tartalmak rögzítése és a nyaralási élmények megosztása magától értetődően hozzátartozik az utazáshoz – és szerepet játszik az utazások tervezésében, valamint abban, hogy milyen élményeket részesítenek előnyben.
A válaszadók 73 százaléka legalább alkalmanként közzétesz a nyaralásáról szóló tartalmakat a közösségi médiában, csupán 26 százalékuk osztja meg élményeit kizárólag szűk körben.
Ez a láthatóság kiválthat egyfajta nyomást is. A válaszadók 37 százaléka árulta el, hogy úgy érzi, a lehető legizgalmasabb és legvonzóbb módon kell a világ elé tárnia úti élményeit. A Z generáció esetében ez az arány akár 45 százalék is lehet. Sőt a közösségi média mindenütt jelenlévő szerepe sokszor még az útitárs kiválasztására is hatással van.
(Nyitókép: 123rf.com)
KAPCSOLÓDÓ
A hőség átírja a nyaralási szokásokat: egyre népszerűbbek a hűvösebb úti célok
Izland a tavalyi nyárhoz képest jelentős, közel 47 százalékos keresleti növekedést mutat.
