Szokatlan humorral és egy hollywoodi világsztár főszereplésével mutatja be Horvátországot új imázsfilmjében a Horvát Idegenforgalmi Közösség. A „CROATIA – I Hear It’s Beautiful” című, hatperces filmben John Malkovich kezdetben meglehetősen cinikusan közelít az országhoz, ám az utazás végére már nehezen tudja leplezni, mennyire lenyűgözték a látottak.
Nem a megszokott, naplementében úszó tengerparti képekkel és lelkes narrációval próbálja meggyőzni a nézőt Horvátország szépségéről az ország új turisztikai imázsfilmje. A „CROATIA – I Hear It’s Beautiful” inkább egy történetet mesél el, amelynek főszereplője John Malkovich, a horvát gyökerekkel rendelkező, Oscar-jelölt amerikai színész.
A film egyik legfontosabb eszköze a humor. Malkovich a történet elején láthatóan nem lelkesedik különösebben az utazásért, és meglehetősen szkeptikusan fogadja a Horvátországról szóló lelkes ajánlásokat. A színész száraz, önironikus stílusa jól ellenpontozza a klasszikus turisztikai filmekből ismert, idealizált képet.
A film Horvátország több, jól ismert turisztikai helyszínét is bemutatja. A nézők Dubrovnik történelmi várfalaitól az Adria szigetein és Isztria szőlőültetvényein át Zágrábig és Szlavónia tájaiig követhetik Malkovich utazását.
A képsorok nem kizárólag a tengerparti turizmusra építenek: a film a horvát tájak, történelmi városok, gasztronómia, kulturális örökség és a helyi emberek világát is megmutatja. A kampány így egy olyan Horvátországot igyekszik bemutatni, amely jóval többet kínál a klasszikus adriai nyaralásnál.
A történet személyes vonatkozása sem véletlen. Malkovich horvát felmenőkkel rendelkezik, és már számos alkalommal járt az országban magánszemélyként és előadóestjeivel egyaránt. 2026 elején megkapta a horvát állampolgárságot, a film premierjén pedig ünnepélyesen átadták neki a horvát útlevelét is.
A film kreatív igazgatója Pete Radovich, a horvát gyökerekkel rendelkező amerikai televíziós és sportproducer, aki 18 kategóriában összesen 45 Emmy-díjat nyert. Malkovichhal ez már a negyedik közös projektje.
A kampány koncepciója tudatosan eltér a hagyományos desztinációs reklámoktól. Ahelyett, hogy egyszerűen egymás után sorolná Horvátország turisztikai attrakcióit, egy karakterre és annak fokozatosan változó véleményére épít. A néző így nem egy hagyományos útifilmként, hanem történetként találkozik az úti céllal.
A kampányt a Horvát Idegenforgalmi Közösség nemzetközi piacokra szánja. A filmet az Egyesült Államokban is bemutatták, ahol Horvátország egyik kiemelt hosszú távú turisztikai piaca az amerikai küldőpiac ‒ olvasható a Horvát Idegenforgalmi Közösség oldalán.
(Nyitókép: John Malkovich / Croatia Full of life Facebook-oldala)
KAPCSOLÓDÓ
John Malkovich főszereplésével készült Horvátország új promóciós filmje – előzetes
Az új, Oscar-jelölt John Malkovich főszereplésével készült promóciós film a horvát turizmus eddigi egyik leglátványosabb bemutatkozása a globális piacon.
