A 2009-es Európa Kulturális Fővárosa cím elnyerése óta Linz hatalmas utat tett meg – az elmúlt két évtizedben gyökeres átalakuláson ment keresztül a város. Az egykori komor iparváros mára büszke, innovatív, a digitalizáció és innováció terén élen járó, környezettudatos településsé vált, amelynek lakói méltán lehetnek büszkék az elért eredményekre. A város mára Ausztria modern arca. Az UNESCO City of Media Arts címmel is rendelkező Linz a vizuális kultúra élvonalában jár és az „újturizmus” világának kísérleti laboratóriumává vált. Az elmúlt évtizedekben folyamatosan fejlődött az élménykínálat is – a helyiek és látogatók egyaránt megtapasztalhatják itt a meglepő és örömteli változásokból és találkozásokból fakadó boldogságpillanatokat.

Az egyediséget középpontba állító kisfilmek és rájuk épülő kampányok – mint a Linz ist Linz, a Planet Linz vagy Prinz von Linz – meglepő és újszerű megközelítésükkel jelentős médiavisszhangot váltottak ki az elmúlt években és ezáltal tovább formálták a városról kialakult egyedien újszerű képet. Mindezekre építve született meg a most bemutatott turisztikai arculat. 

Az új márka és kommunikációs irányvonal a merészséget, az önazonosságot és az öniróniát helyezi előtérbe – ezzel egyedülálló alternatívát kínálva a tömegturizmus világával szemben. Linz nem az a város, amit „muszáj” látni – sokkal inkább az, amelyet meg kell tapasztalni, és amely új nézőpontokat nyit meg az oda látogatók számára. Az új márkaüzenet – amely a helyben élőket éppúgy megszólítja, mint a turistákat – leginkább az expect the unexpected mottóval fejezhető ki: éld meg azt a bizsergető érzést, amit csak itt élhetsz át.

Desztinációs stratégia & időkapszula

Linz és a környező régió jövőképének és turisztikai fejlesztésének alapját az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 és az azt vezérlő 4020in2040 vízió adja. A játékos elnevezés Linz irányítószámából (4020) és a 2040-es célkitűzésből ered, amely egy hosszú távú jövőképet vázol fel a város számára. A 2040-es vízió egy optimista, de reális jövőképet mutat be: Linz egy fenntartható, digitálisan fejlett és reziliens várossá válik, amely nemcsak a látogatók, hanem a helyiek számára is értéket teremt. A stratégia nem csupán egy rögzített terv, hanem egy rugalmas iránytű, amely az innováció, a digitalizáció és a fenntarthatóság összekapcsolásával biztosítja a város versenyképességét. A pozitív jövőképet tartalmazó 2040-es víziót a stratégia prezentációja után a vendégek egyedileg számozott időkapszulában vehették kézhez.

Az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 kialakítása széles körű együttműködésen alapult: művészeti és kulturális szervezetek, gazdasági szereplők, oktatási intézmények, közigazgatási szakemberek, mobilitásszolgáltatók, lakóközösségek és érdekképviseleti szerveztek egyaránt részt vettek benne. Az egyes alterületek közötti összhang megteremtése a Linz Tourismus feladata - avatta be a munkamegosztásba hallgatóságát Marie-Louise Schnurpfeil, a turisztikai egyesület ügyvezetője.

A stratégia három fő pillérre épül. Az innováció és a digitalizáció új lehetőségeket nyitnak a turizmusban, a fenntarthatóság biztosítja a város hosszú távú élhetőségét, míg a közösségi részvétel a helyiek aktív bevonásával formálja Linz jövőjét. A cél olyan turizmus létrehozása, amely nemcsak a látogatóknak kedvez, hanem a város teljes ökoszisztémájára is pozitív hatással van.

A megvalósítás folyamata

A stratégia kidolgozása másfél éves interaktív közösségi folyamat eredménye volt. Különböző fórumokon és workshopokon – például a Visionboard, a Create Your City vagy a Balanced Tourism programokon – a lakók és szakértők közösen alakították ki a célokat és irányokat. A részvételi formátumok sokfélesége biztosította, hogy minél több nézőpont érvényesüljön a döntéshozatal során. Az új inspirációs információs iroda megnyitásával a város új arculata kézzelfoghatóvá vált. A főtéren található helyszín modern dizájnja ötvözi a tradicionális ipari örökséget a kreatív média művészetekkel – így a látogatók azonnal érzékelhetik Linz kettősségét: a múlt és a jövő inspiráló találkozását. Linz új márkakommunikációja nem ígér képeslapra illő, könnyen fogyasztható turisztikai látványosságokat. Ehelyett meghívás mindazok számára, akik készek kockázatot vállalni, új perspektívákat felfedezni, és a várost nemcsak meglátogatni, hanem megérteni.

A Take a risk, visit Linz szlogen arra ösztönzi a látogatókat, hogy hagyják hátra előzetes elvárásaikat és fedezzék fel a várost egyedi módon – akár saját határaikat is feszegetve. A szlogen egyszerre meghívás a felfedezésre, a megszokott ösvényektől távol, a tömegturizmuson és a szigorúan beosztott programokon kívül, s egyben reagál korunk „világrend nélküli” világának rizikós jelenére is.

Az új kampány a városban élőket és a látogatókat a megszokott látásmódjukból, megrögzött szokásaikból való kizökkentésre sarkalja, azaz expect the unexpected – hangzott el a stratégia bemutatásakor. A Linz életérzés átélésére jó lehetőség minden kíváncsiságtól hajtott érdeklődő számára a Festival of Curiosity élményprogram-sorozat lesz május 23-24 között.

Linz folyamatosan változik, és azon kíváncsiak számára kínál élményt, akik nyitottak az újdonságokra. A város nem akar mindenki számára „tökéletes lenni” – és épp ez adja különlegességét. Az új stratégia és turisztikai márka világosan üzeni: aki Linzbe él vagy látogat, annak venni kell a bátorságot a nyitottságra, s így lesz az egyedi élmény garantált. 

(Nyitókép: Kovács Balázs)

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!