Új időszámítás a turisztikai márkázásban

Az új szabvány az egyes vállalkozások, piaci szereplők márkaértékének elfogulatlan és összehasonlítható megállapítását teszi lehetővé globális szinten. Az új szabvány szerint minősített márkák a jövőben jelentős piaci előnyre tesznek szert, tovább erősítik a fogyasztói bizalmat, s az eljárás garantálja a piaci márka konzekvens és professzionális továbbfejlesztését – tájékoztatta szerkesztőségünket Kovács Balázs, Ausztriában élő turisztikai szakértő, a GD Consulting ügyvezetője.

A márkaérték következetes összehasonlítását lehetővé tevő ISO szabvány hatalmas lehetőséget jelent a turisztikai brandépítés terén is, mind a minőségi kritériumok garantálása, mind pedig a meglévő brandek fenntartható és következetes továbbfejlesztéséhez nyújtott standardizált útmutatás miatt. Az új minősítési rendszer gyakorlatának elterjesztése érdekében 2018. július 4-én először rendezik meg Bécsben a Europen Brand Day elnevezésű konferenciát, amelyre a nagyvállalatok képviselői mellett turisztikai szakemberek is meghívást kapnak. „A márkaérték következetes mérését lehetővé tevő új ISO 20671 szabvány a következetes brandépítés kritériumait tartalmazza, s az eljárásban részt vevő desztinációk, vállalkozások, egyesületek számára biztosítja a professzionális márkamenedzsmentet és a minőségi márkák értékének fokozatos növelését” – nyilatkozta Grahard Hrebicek az Európai Brand Intézet elnöke az Iconannual magazin frissen publikált számában.

Ausztriában az új szövetségi kormány turisztikai minisztere, Elisabeth Köstinger a legutóbbi berlini ITB kiállításon jelentette be, hogy Ausztriában egy teljesen új megközelítésű indikátorrendszert dolgoznak ki a turisztikai ágazat sikereinek konzekvensebb  mérése érdekében, amely az eddig egyeduralkodó vendégforgalmi adatok mellett a fenntarthatóság, a hosszú távú munkaerőpiaci hatások, az értékteremtés lehetőségeit és a márkaérték szerepét is figyelembe veszi.