Rekordokat hozott tavaly a hazai hivatásturizmus

A Budapest Convention Bureau minden évben elkészíti a negyedéves adatbekérésen alapuló éves jelentését, amelynek célja, hogy az ágazat számára hiteles összefoglalót nyújtson az előző évben Magyarországon megrendezett hivatásturisztikai rendezvényekről.

A legalább 50 fős konferenciákról a MICE-iparban dolgozó turisztikai szolgáltatók (kongresszusi központok, egyetemek, konferenciateremmel rendelkező szállodák és egyéb rendezvényhelyszínek, desztinációs menedzsmenttel foglalkozó szervezetek és hivatásos kongresszusszervezők) önkéntes alapon szolgáltatnak adatokat megvalósult rendezvényeikről a Budapest Convention Bureau számára, így a felmérés nem teljes körű.

Az összesen 318 partner részvételével készült statisztikai elemzésből látható, hogy 2019-ben összesen 5324 hivatásturisztikai eseményt rendeztek Magyarországon, amelyek közül 3457 konferencia magyar, 1867 pedig nemzetközi megrendelő által valósult meg.

Fotó: BCB

A nemzetközi szervezésű konferenciák száma kimagasló arányban (+28,3%) növekedett 2018-hoz képest a résztvevői létszámmal egyetemben. A nemzetközi szervezésű hivatásturisztikai rendezvényeken közel 45%-kal többen vettek részt 2019-ben, mint az azt megelőző évben.

A magyar megrendelőktől származó rendezvények száma szintén emelkedett (+2,9%), míg a résztvevői számban kismértékű visszaesés (-4,1%) volt tapasztalható.

A résztvevői létszám azonban kiemelkedően magas volt, összesen 894.432 vendég vett részt 2019-ben hivatásturisztikai rendezvényeken Magyarországon, ami azt jelenti, hogy ez a mutató a rendezvények számánál is dinamikusabban, 12,5%-kal emelkedett 2018-hoz képest.

Legnagyobb megrendelők és legnépszerűbb konferenciavárosok

A nemzetközi konferenciák legnagyobb megrendelői között az előző évekhez hasonlóan továbbra is a britek (17,2%), az amerikaiak (15,8%) és a németek (14,1%) szerepeltek, de keresett volt Magyarország hivatásturisztikai helyszínként a francia (8,5%), a spanyol (8,1%) és az olasz (4,2%) megrendelők körében is.

2019-ben nemcsak a rendezvények száma emelkedett, hanem a különböző megrendelői szegmensekben is egyenletes növekedést mutatnak az eredmények, hiszen a szövetségi konferenciák száma közel 14%-kal, míg a vállalati (corporate) megrendelőktől érkező rendezvények száma kicsivel több, mint 10%-kal emelkedett a 2018. évi adatokhoz képest.

Fotó: BCB

A legtöbb nemzetközi szervezésű hivatásturisztikai eseménynek továbbra is Budapest a helyszíne Magyarországon: a fővárosban rendezték meg a konferenciák 73,2%-át. A magyar szervezésű hivatásturisztikai rendezvények területi megoszlása az előző évek tendenciáit követi: 2019-ben ismét többen szerveztek konferenciát vidéki városban (50,5%), mint fővárosi helyszínen (49,5%).

A legnépszerűbb vidéki konferenciavárosok sorrendje változott 2018-hoz képest, illetve további városok is bekerültek a top 10-es listába, ezáltal megelőzve a 2018-ban népszerű településeket. Szeged, Debrecen és Pécs megtartották vezető helyüket a ranglistán, viszont új népszerű konferenciavárosként Kaposvár, Hajdúszoboszló és Gyöngyös is felkerült a 10-es listára.

Fotó: HCB

Az éles versenyben egy-egy konferencia is befolyásolhatja a sorrendet, és azok a vidéki városok, amelyek 2019-ben lecsúsztak a top 10-es listáról, szintén szép eredményeket értek el a náluk megrendezett hivatásturisztikai események számát tekintve.

Csökkent a szezonalitás

A konferenciák tematikáját vizsgálva nem történt változás az előző évekhez képest: Budapesten kereskedelmi, míg vidéken tudományos témájú konferenciákat rendeztek többségében, habár a kereskedelmi témájú konferenciák száma a vidéki városokban is nőtt.

A legnépszerűbb három vidéki város (Szeged, Debrecen, Pécs) esetében az országos statisztikához igazodva a magyar megrendelőktől származó konferenciák száma kimagasló volt a nemzetközi szervezésű konferenciákhoz viszonyítva (Szeged: 81,2% magyar, 18,2% nemzetközi; Debrecen: 74,3% magyar, 25,7% nemzetközi; Pécs: 78,9% magyar, 21,1% nemzetközi).

Szeged megtartotta vezető helyét a legnépszerűbb vidéki konferenciavárosok toplistáján

Fotó: 123rf

2019-ben a konferenciák az előző évhez képest átlagosan hosszabbak voltak (2,7 nap), és a szezonalitásuk is csökkent, mivel a legtöbb rendezvényt áprilisban, májusban, szeptemberben, októberben és novemberben tartották. A szervezők a helyszínek közül továbbra is a szállodákat részesítették előnyben (2018: 63,6%; 2019: 62,9%), de az egyetemek (2018: 12,6%; 2019: 14,3%) népszerűsége is nőtt 2018-hoz képest. A kongresszusi központok szerepe kismértékben (2018: 9,7%; 2019: 8,2%) csökkent.

Incentive utak

A 2019. évi adatbekérés és statisztikai kimutatás készítése során újításként a MICE ágazat egy további fontos szegmense, az incentive utazások adatainak elemzése is megtörtént. Az elemzésben a minimum 10 fő részvételével megvalósuló incentive utak adatai kerültek feldolgozásra. 2019-ben összesen 1024 incentive utazást szerveztek a Budapest Convention Bureau adatszolgáltató partnerei, amelyből 432 magyar, 592 nemzetközi megrendelőtől származott. Fontos kiemelni, hogy a magyar megrendelőtől származó incentive utak esetében is felmerülhet nemzetközi részvétel.

Az incentive utak hossza átlagosan 3,2 nap volt, és összesen 67.584 vendég vett rajtuk részt. Az incentive utak több mint felének (52,9%) átlagos résztvevőszáma 10 és 49 fő közé esett, azonban több 500 fő feletti incentive csoport is megvalósult (2,9%); az indiai és a kínai megrendelőktől érkező incentive utak átlagosan több mint 300 fő részvételével zajlottak).

Az incentive utak nemzetközi megrendelőinek vizsgálatánál a top 3 megrendelő nemzet egybecseng a nemzetközi konferenciák vezető megrendelőivel: az incentive utak esetében is a brit (21,3%), a német (17,0%) és az amerikai (12,8%) megrendelőktől érkezett a legtöbb incentive csoport Magyarországra 2019-ben.

Fotó: BCB

A Budapest Convention Bureau kiemeli, hogy az országos adatokhoz hasonlóan 2019 rekordév volt a hivatásturizmusban is, azonban a 2020 jelen időszaki hivatásturisztikai adatait nem érdemes majd összevetni 2019 azonos időszakával, mivel egy drasztikusabb visszaesés várható a következő hónapok elemzésénél a COVID-19 által előidézett helyzet miatt.

A kongresszusi iroda munkatársai elemzésükben hangsúlyozzák: a 2019-es rekordok a teljes hazai szakmának köszönhetőek. Az idei év megpróbáltató körülményei után hisznek abban, hogy a 2021-es statisztikában ismét rekordszámok szerepelnek majd, sőt már 2020 ősze is az építkezés és növekedés időszaka lesz.

A 2019. évi részletes hivatásturisztikai statisztika innen letölthető.

Az elemzés angol verziója ezen a linken érhető el.