Dinamikus belföld, jótékony tengerentúl

A külföldi vendégforgalom növekedési súlypontja egyre inkább áttevődik a kelet-európai, valamint ázsiai és a tengerentúli piacokra. A belföldi forgalom bővülése azonban még a feltörekvő piacokét is túl tudta szárnyalni ebben a hónapban.

A KSH előzetes adatai alapján, idei év októberében is folytatódott a néhány éve tartó kedvező trend kibontakozása, a vendégforgalom további növekedését eredményezve Budapest kereskedelmi szálláshelyein egyetlen hónap alatt (405.390 vendégérkezés, 907.256 vendégéjszaka). Az első tíz hónap összesített statisztikája alapján, mintegy 3.787.627 vendég kereste fel a fővárost, akik 8.778.428 vendégéjszakát töltöttek el Budapesten. A vendégszám 5,5%-kal, a vendégéjszakák száma 3,1 %-kal emelkedett egy év alatt, ezen belül a szállodákat közel kétszázezerrel többen keresték fel, ami hat százalékot is meghaladó növekedést eredményezett a 2017. év első tíz hónapjához képest. Egy vendég átlagosan 2,3 éjszakát tölt a fővárosban.

Ami az igazi meglepetést szolgáltatja, az a belföldi vendégéjszakák növekedése, illetve annak mértéke. Októberben minden együtt állt a kedvező teljesítményhez: Budapest, a „négyévszakos fesztiválváros” emblematikus kortársművészeti fesztiváljára, a CAFe Budapest Kortárs Művészeti Fesztiválra októberben került sor, de a forgalomnak az október 23-ai négynapos hosszú hétvége is különösen kedvezett. Mindez így együtt a belföldi turizmus példátlan növekedésének irányába hatott: 62.151 hazai vendég (+15,2%) mintegy 120.745 vendégéjszakát (+14,0%) töltött el Budapesten. A teljes január-októberi időszakra vetített belföldi vendégéjszaka-szám októberben lépte át az egymilliót: 553.224 belföldi vendég (+8,9%) 1.102.718 vendégéjszakát (+8,8%) töltött el a kereskedelmi szálláshelyeken. További érdekesség, hogy ha kizárólag a szállodai egységeket nézzük, akkor a teljes január-októberi időszakra vetítve is eléri a 14-15%-ot a belföldi piac bővülésének volumene (míg a forgalom 1/6-át adó panzióknál, közösségi és egyéb szálláshelyeknél markáns visszaesés mutatkozik).

Budapest vendégforgalma októberben tovább növekedett

Fotó: pixabay

Küldőpiaci elemzés

Októberben érdekesen alakultak a nemzetközi mutatók Budapest kereskedelmi szálláshelyein. Az eddigi trendnek ellentmond, hogy a nyugat- és észak-európai piacok növekedési lendülete – legalábbis erre az egy hónapra – látványosan megtört (kivéve Finnországot és az Egyesült Királyságot). Még olyan, hosszú ideje kiválóan teljesítő küldőpiacokon is, mint a német vagy a spanyol, számottevő visszaesést lehetett tapasztalni. A növekedés motorját ebben a hónapban egyértelműen a kelet-európai, s még inkább az öreg kontinensen kívüli desztinációk jelentették: az Amerikai Egyesült Államokból 45, Kanadából 43 százalékkal, Ukrajnából 40, Indiából 34, Kínából 12 százalékkal több vendég érkezett, mint tavaly októberben — és mindez a vendégéjszakák kedvező alakulásában is megmutatkozott a felsorolt küldőpiacokon.

Ha az év első tíz hónapját (január-október) egységesen nézzük, akkor a legnagyobb vendégéjszaka-nyereség a következő piacokon realizálódott: Ukrajna (+30,1%), India (+20,3%), Kína (+17,8%), Izrael (+15,7%), az Egyesült Államok (+13,3%), Spanyolország (+12,2%), valamint Kanada (+10,7%). Néhány kisebb, vagy eddig kevesebb figyelemre érdemesített piacon (mint Portugália, Korea vagy Közép-Amerika) is most kezdik igazán felfedezni Budapestet.  Ugyanakkor szignifikáns a visszaesés a Benelux és a skandináv, valamint újabban a francia, a lengyel, a szerb és a balti piacokon is. A kulcspiacnak tekintett brit küldőpiac bővülésének üteme pedig észrevehetően lelassult (az Egyesült Királyságból érkező vendégforgalom 3,7%-os növekedése a vendégéjszakák dimenziójában mindössze +0,9%-ot jelent). A német, a spanyol, az amerikai, orosz, ukrán és különösen az ázsiai beutazó forgalom húzóereje továbbra is markáns; lényegében ezeknek a piacoknak köszönhető a külföldi vendégforgalom mindmáig stabil növekedése Budapesten (I-X. havi vendégérkezés: +4,9%, I-X. havi vendégéjszaka index: +2,3%).

Budapest legjelentősebb küldőpiacai a 2018. január-októberi időszakban az alábbiak voltak, feltüntetve a változás mértékét (100 % = előző év azonos időszaka):

1.            Egyesült Királyság: 789.365 vendégéjszaka, 100,9%

2.            Amerikai Egyesült Államok: 678.732 vendégéjszaka, 113,3%

3.            Németország: 598.159 vendégéjszaka, 104,5%

4.            Olaszország: 474.490 vendégéjszaka,   99,8%

5.            Spanyolország: 371.613 vendégéjszaka, 112,2%

6.            Izrael: 320.331 vendégéjszaka, 115,7%

7.            Oroszország: 308.385 vendégéjszaka, 103,3%

8.            Franciaország: 301.814 vendégéjszaka,   95,9%

9.            Kína: 294.406 vendégéjszaka, 117,8%

10.          Hollandia: 198.330 vendégéjszaka,   88,4%.

A belföldi forgalom bővülése még a feltörekvő piacokét is túl tudta szárnyalni októberben

Fotó: pixabay

Szálláshelyi árbevételek

A budapesti kereskedelmi szálláshelyek bruttó szobaár-bevételei (15,709 Mrd Ft) 18%-kal múlták felül a tavaly októberit. A hazai vendégkör szerepének felértékelődését mutatja, hogy a bruttó belföldi szállásdíj-árbevételek (1,676 Mrd Ft) dupla ekkora arányban, 37,2%-kal növekedtek egy év alatt. A belföldi forgalom szárnyalására a legszemléletesebb példa, hogy a kategória nélküli szállodákban, illetve a gyógyszállodákban a 2017. októberihez képest több mint kétszer akkora összeget (!) hagytak ott a hazai vendégek szállásdíj-árbevétel formájában (a kategória nélküli szállodák esetében 1,074 Mrd Ft-ot, ami +117,4%-os növekedésnek felel meg). Idén októberben a budapesti gyógyszállodák szobaár-bevételeihez mintegy 106,5 millió Ft-tal járultak hozzá a belföldi vendégek, ami a teljes szobaár-bevétel 1/6-ának felel meg.

A hazai vendégek térnyerése nagyobb időtávlatban is jól megfigyelhető: az év első tíz hónapjára (január-október) vetítve az összes bruttó kereskedelmi szállásdíj-árbevétel meghaladta a 131,518 Mrd Ft-ot a fővárosban, és ennek több mint 10%-a (13,358 Mrd Ft) származott belföldi vendégektől. Fontos hír, hogy a REVPAR idén októberben elérte a 23.358 Ft-ot, és ezzel tovább folytatódott az egy kiadható szobára jutó bruttó szállásdíjbevételek augusztusban beállt két számjegyű növekedése.