Az osztrák főváros egyik legnagyobb őszi rendezvényén, a Kaiser Wiesn fesztiválon a Balaton nemcsak gasztronómiai különlegességeivel, hanem négy évszakos turisztikai kínálatával is bemutatkozik. A VisitBalaton365 bécsi aktivitásai az elmúlt hetekben 20–25 ezer euró becsült médiaértéket generáltak, miközben új szakmai együttműködéseknek és osztrák–magyar találkozásoknak is teret adtak.
Sikeres mérleggel közeledik a végéhez a VisitBalaton365 „A Balaton Bécsig ér” elnevezésű őszi ausztriai promóciós akciója. A szeptember 24. és október 11. között zajló Wiener Kaiser Wiesn 18 napja alatt a balatoni lángos és az osztrák sör találkozása nemcsak gasztronómiai élménnyé, hanem hatékony turisztikai marketingeszközzé is vált. A bécsi Práterben megvalósuló, ingyenes magyar jelenlét a Balaton turisztikai márkájának erősítését, új vendégek megszólítását és a konkrét utazási kereslet ösztönzését egyaránt szolgálja.
Két pop-up rendezvény, közvetlen kapcsolat az osztrák turisztikai szakmával
A VisitBalaton365 az elmúlt hetekben két különleges pop-up rendezvényt is szervezett az osztrák turisztikai szakma képviselői és a helyi sajtó számára. A kötetlen, fesztiválhangulatú találkozók lehetőséget teremtettek arra, hogy az osztrák partnerek informális környezetben ismerkedjenek meg a Balaton négy évszakos kínálatával, az aktív turizmus, a gasztronómia, a kultúra és a minőségi kikapcsolódás lehetőségeivel.
A személyes találkozások középpontjában a Balaton-érzés állt: az az életminőség, vendégszeretet és sokszínű élményvilág, amely a régiót a nyári főszezonon túl is vonzó úti céllá teszi. Az események egyúttal új szakmai kapcsolatok kialakítását, meglévő együttműködések elmélyítését és a balatoni turisztikai ajánlatok osztrák piaci pozicionálását is segítették.
A gasztronómiai élményből konkrét utazási ajánlat lesz
A Wiener Kaiser Wiesn Ausztria legnagyobb hagyományőrző sörfesztiválja, amely idén mintegy 450 ezer látogatóra számít.
A fesztivál történetében először kapott lehetőséget külföldi gasztronómiai partner a bemutatkozásra: a VisitBalaton365 kezdeményezésére létrejött Balaton Lángos stand a magyar turisztikai régiót képviseli a Kaiser Wiesén.
A 18 napos jelenlét azonban jóval többről szól, mint a balatoni lángos népszerűsítése. A stand látogatói a NETTA Travel „Best of Balaton” utazási ajánlataival és a VB365 kiadványaival is megismerkedhetnek, így a gasztronómiai élmény közvetlenül kapcsolódik az inspiráló, foglalható balatoni programokhoz és utazási lehetőségekhez.
A koncepció lényege, hogy az érdeklődésből tényleges utazási döntés születhessen: aki Bécsben megkóstolja a balatoni lángost, az egyúttal kedvet kaphat ahhoz is, hogy személyesen fedezze fel a régiót.
20–25 ezer eurós médiaérték – a Balaton az osztrák közbeszédben
A kampány eredményességét az elmúlt hetek jelentős sajtóvisszhangja is igazolja. A VisitBalaton365 és a Balaton Lángos bécsi jelenlétéről számos meghatározó osztrák médium, köztük a Kronen Zeitung, a Heute, a LEADERSNET, a VORMAGAZIN a Wiener Bezirksblatt és az ORF magyar szerkesztősége is beszámolt.
Az elmúlt hetek célzott sajtómegjelenéseinek becsült ausztriai reklámegyenértéke eléri a 20–25 ezer eurót. Ez az eredmény jól mutatja, hogy a közvetlen vendégszerzési és üzleti kapcsolatok építése mellett az élményalapú rendezvények kiemelkedően fontos szerepet tölthetnek be a desztinációmárka hosszú távú erősítésében is.
A médiafigyelem ráadásul messze túlnyúlik a fesztivál időtartamán: a digitális sajtómegjelenések, a videóriportok és a közösségi médiában megosztott tartalmak a későbbiekben is hozzájárulnak a Balaton ismertségének növeléséhez.
A Balaton Lángos stand az osztrák–magyar baráti találkozások helyszíne lett
Az elmúlt két hétben a Balaton Lángos stand környéke valóságos osztrák–magyar találkozóponttá alakult a bécsi Práterben. A bécsi és ausztriai magyar közösség tagjai számos spontán és szervezett kezdeményezéssel, baráti és szakmai találkozóval kapcsolódtak az eseménysorozathoz. A balatoni vendégszeretet így a közösségépítés és a két ország közötti személyes kapcsolatok erősítésének eszközévé is vált.
A Wiener Kaiser Wiesn egyúttal az osztrák gazdasági és társadalmi élet kiemelt találkozóhelye.
A nagyvállalatok előszeretettel használják a fesztivált márkaépítésre, üzleti partnerkapcsolatok ápolására és vállalati rendezvények szervezésére.
A fesztivál forgatagában rendszeresen találkoznak egymással vállalatvezetők, vezérigazgatók, miniszterek, politikai és gazdasági döntéshozók.
A Balaton Lángos standot külön felkereste Peter Hanke, Ausztria innovációért, mobilitásért és infrastruktúráért felelős szövetségi minisztere is. A miniszter a találkozó során személyes balatoni kötődéséről beszélt, kiemelve, hogy nagyon kedveli a régiót, és örömmel látja az osztrák–magyar kapcsolatok előremutató fejlődését a közlekedés területén is.
Tudatos piacépítés: a tehetős bécsi közönség megszólítása
A Wiener Kaiser Wiesn jelenléte szervesen illeszkedik a VisitBalaton365 korábbi ausztriai marketingaktivitásaihoz. A szervezet az elmúlt időszakban többek között a Ferien Messe Wien turisztikai vásáron, a Vienna Bike Festivalon, a Donauinselfesten, a bécsi Kis-Operabálon, valamint célzott szakmai, diplomáciai és üzleti rendezvényeken mutatta be a balatoni régiót.
A tudatos piacépítési stratégia egyik fontos célcsoportját a jelentős szabadon elkölthető jövedelemmel és értékes szabadidővel rendelkező bécsi és kelet-ausztriai közönség jelenti. Számukra a Balaton közelsége, könnyű elérhetősége, minőségi szolgáltatásai, gasztronómiai, kulturális és aktív turisztikai kínálata egész évben vonzó alternatívát kínál.
A cél nem egyszerűen a nyári vendégforgalom növelése, hanem a Balaton négy évszakos desztinációként történő megerősítése, összhangban a „Balaton – Zeitlos im Trend” piaci pozicionálással.
A fenntartható mobilitás is része az együttműködésnek
Az osztrák–magyar turisztikai kapcsolatépítésben kiemelt szerepet kap a vasúti közlekedés népszerűsítése is.
Az ÖBB a nyári hónapokban saját kampány keretében hívta fel az osztrák utazóközönség figyelmét a Balatonra, miközben a MÁV kommunikációs felületein a Wiener Kaiser Wiesn bécsi programját népszerűsítette.
A MÁV Rail Tours külön szervezett utazási ajánlatokkal is bekapcsolódott a kezdeményezésbe, közvetlen kapcsolatot teremtve a rendezvény kommunikációja és a tényleges bécsi utazások között. Ez a kétirányú együttműködés jól példázza, hogyan lehet a turisztikai marketinget a fenntartható mobilitással és a konkrét értékesítési lehetőségekkel összekapcsolni.
Folytatódik a Balaton ausztriai piacépítése
A VisitBalaton365 a Wiener Kaiser Wiesn lezárását követően is folytatja célzott ausztriai aktivitásait. Ausztria a Balaton egyik kiemelkedően fontos, lakosságszámához mérten különösen jelentős nemzetközi küldőpiaca, amelyben a közelség, a történelmi és kulturális kapcsolatok, valamint a növekvő minőségi turisztikai kínálat további fejlődési lehetőségeket teremtenek.
A „Balaton Bécsig ér” kezdeményezés első eredményei azt igazolják, hogy a személyes élményekre, a gasztronómiára, a szakmai kapcsolatépítésre és a közvetlenül elérhető utazási ajánlatokra épülő turisztikai marketing egyszerre képes erősíteni a Balaton nemzetközi márkáját és ösztönözni a vendégforgalmat.
„Az elmúlt hetekben a Balaton Bécsig ért. Most a következő célunk, hogy az újonnan megszólított osztrák vendégek is egyre nagyobb számban induljanak útnak a Balaton felé, az év mind a négy évszakában” – összegezte a stratégai célokat Sztojanovits Kristóf, a VB365 nemzetközi igazgatója.
(Nyitókép: good-deal.at)
KAPCSOLÓDÓ
A balatoni lángos és az osztrák sör randevúzik Bécsben, a dizájnhét pedig kísérleti tereket nyit meg
Fesztiválhangulat, sörsátrak és népviselet délelőtt, merész ötletek és kortárs dizájn délután: két egészen különböző arcát mutatta meg nekünk Bécs.
