Fesztiválhangulat, sörsátrak és népviselet délelőtt, merész ötletek és kortárs dizájn délután: két egészen különböző arcát mutatta meg nekünk Bécs a VisitBalaton365 szeptember 24-i tanulmányútján. A Wiener Kaiser Wiesn ünnepélyes megnyitóján és a 20 éves Vienna Design Week központi helyszínén is ott voltunk, hogy a két izgalmas magyar megjelenés hátterét közelebbről is megismerjük.
Bécs legnagyobb őszi ünnepének hangulatát a szemerkélő eső sem tudta elrontani. A prominens vendégek, valamint az osztrák népviseletbe és ötletes jelmezekbe öltözött meghívottak szemmel láthatóan magukévá tették a „Das Leben ist ein Fest” (Az élet egy ünnep) mottót: jókedvűen várták az ünnepélyes felvonulást a Práterben található Kolariks Luftburg kerthelyiségében. A sramlizene, a nagy korsó sörök és a sós perecek velünk is gyorsan feledtették a hűvös időjárás és a várakozás kellemetlenségeit.
Kovács Balázstól, a bécsi székhelyű GD Consulting tanácsadó iroda vezetőjétől megtudtuk: a hagyományőrző fesztivál öt éve működik ebben a formában, és rövid idő alatt Bécs egyik meghatározó őszi eseményévé, egyben Ausztria legnagyobb hagyományőrző sörünnepévé nőtte ki magát. A rendezvényen mind a kilenc osztrák tartomány jelen van, hogy bemutassa és népszerűsítse kínálatát, Magyarország azonban eddig hiányzott a résztvevők közül. Ez adta az ötletet a fesztivál szervezőivel való együttműködéshez.
A megállapodás eredményeként idén először mutatkozik be külföldi gasztronómiai szereplő a Wiener Kaiser Wiesn történetében: a szeptember 24. és október 11. között megrendezett fesztiválon a VisitBalaton365 kezdeményezésére Balaton Lángos stand várja a közönséget.
Osztrák sörre balatoni lángos
A zenekarok, sörcsapos kocsik és lovaskocsik élénk kavalkádjával mi is elindultunk a fesztivál helyszínéül szolgáló, a bécsi óriáskerék (Wiener Riesenrad) szomszédságában található Kaiserwiese felé.
A felvonuláshoz hasonlóan a megnyitó ceremónia sem mindennapi keretek között zajlott: ünnepélyes söröshordó-csapolás és a Stephansdom plébánosának áldása után hivatalosan is kezdetét vette a Wiener Kaiser Wiesn, hogy immár a hagyományokat a modern bécsi életérzéssel ötvöző fesztivál keretei között folytatódjon a jókedvű és hangos ünneplés.
A bécsi Práter Kaiserwiese rendezvényterén ötödik alkalommal megrendezett Wiener Kaiser Wiesn Ausztria legnagyobb hagyományőrző sörfesztiválja.
A rendezvény 18 napon át tölti meg zenével, gasztronómiával és hamisítatlan bécsi hangulattal a helyszínt: mintegy 150 koncert, közel kétezer zenész és összesen 700 órányi élőzene várja a látogatókat. A szervezők a fesztivál teljes időszakára mintegy 450 ezer vendéggel számolnak.
„A Wiener Kaiser Wiesn (WKW) a nagyvállalatok körében is népszerű helyszíne partner- és ügyféltalálkozóknak, vállalati eseményeknek és márkaépítő aktivitásoknak, így a VisitBalaton365 számára is közvetlen kapcsolatot kínál az osztrák közönséggel” – emelte ki Sztojanovits Kristóf, a VisitBalaton365 nemzetközi igazgatója.
Ez a látogatószám komoly kommunikációs és üzleti lehetőséget is jelent.
A Balaton Lángos stand a rendezvény teljes ideje alatt működik, és Máté Péter lángossütő mester titkos receptje alapján készülő lángossal várja a vendégeket. A látogatók sima, fokhagymás, tejfölös és sajtos-tejfölös változat közül választhatnak 8 és 12 euró közötti áron, a lángosokhoz a VisitBalaton365 mintegy 10 ezer darab, saját logóval ellátott zsírpapírt vitt a helyszínre.
A megjelenés a „Beste aus beiden Welten”, vagyis a „Mindkét világból a legjobbat” gondolatára épül: ennek jegyében kerül egymás mellé az osztrák sörkultúra és a balatoni lángos
– emelte ki Kovács Balázs.
A magyar jelenlét ugyanakkor nem kizárólag a gasztronómiáról szól. A VisitBalaton365 az osztrák piacot közvetlenül megszólítva a Balatont nem csupán nyári úti célként mutatja be, hanem a térség négy évszakos aktív, kulturális és gasztronómiai kínálatára is felhívja a figyelmet.
A fesztivál ideje alatt osztrák sajtó- és utazási irodai partnerek számára szervezett B2B- és pop-up eseményekkel is erősítik a szakmai kapcsolatokat. Az utazási irodai együttműködés részeként a Netta Travel „Best of Balaton” néven közvetlenül foglalható turisztikai csomagokat is bemutat a fesztivál látogatóinak.
„Aki egyszer ellátogat ide, az évről évre visszatér” – mondta a fesztiválról Jakabffy László, a fesztivál egyik tulajdonosa, a Balaton Lángos stand megjelenésében osztrák oldalról aktív szerepet vállaló 4D Solutions GmbH ügyvezetője.
Tudatosan építi az osztrák piacot a VisitBalaton365
A Kaiser Wiesn-megjelenés a VisitBalaton365 idei ausztriai aktivitásainak újabb állomása. A szervezet 2026-ban többek között a Közép-Európa legnagyobb szabadidő kiállításának számító bécsi Ferien Messén, majd a bécsi Kis-Operabálon, a Vienna Bike Festivalon és a Donauinselfesten, valamint számos szakmai és diplomáciai rendezvényen is népszerűsítette a Balatont – sorolta Sztojanovits Kristóf.
A közelmúltban egy osztrák utazási irodával együttműködésben egész napos Balaton-prezentációt is szerveztek a Raiffeisen Bank privát ügyfelei számára. A szakmai megjelenéseket jelentős sajtófigyelem is kíséri: a Falstaff magazin friss számában például 70 oldalas Magyarország-összeállítás jelent meg, amelyben a Balaton is kiemelt figyelmet kapott.
Az osztrák piacon a desztinációt a „Balaton – Zeitlos im Trend” mottóval kommunikálják. A kampányban elsősorban az egész éves kínálatot, valamint a Balaton közelségét és könnyű elérhetőségét hangsúlyozzák.
A bécsi magyar nagykövetséggel és a Collegium Hungaricummal kialakított stratégiai együttműködés révén további diplomáciai és kulturális kapcsolatépítő események előkészítése is folyamatban van.
A kétirányú promócióba a vasúttársaságok is bekapcsolódnak: az ÖBB a balatoni desztinációt, a MÁV pedig a Wiener Kaiser Wiesnt népszerűsíti saját piacán. A MÁV Rail Tours emellett különvonatot is indít a fesztiválra.
Kísérleti terekben ünnepel a Vienna Design Week
A délelőtti program után egészen más közegben folytatódott a tanulmányút: a fesztivál hivatalos megnyitója előtt, az elsők között járhattuk be az idei Vienna Design Week rozsaödeveztben lévő, központi helyszínét. A különleges bejáráson Gabriel Roland, a fesztivál igazgatója vezetett végig bennünket, így első kézből ismerhettük meg a jubileumi, 20. Vienna Design Week koncepcióját és legfontosabb tereit.
Az idei fesztivál központja Bécs 13. kerületében, a Hietzinger Kai 101. szám alatt található egykori Allianz-irodaház. Az épület új tulajdonoshoz került, végleges funkciója még nem dőlt el, a fesztivál így egyfajta köztes hasznosítás keretében vette birtokba a korábbi irodákat, a menzát és annak teraszát, a kertet, sőt, alagsorát is.
Már önmagában a helyszínért érdemes felkeresni a fesztivált: a látogatók Bécs egy kevésbé ismert, urbánus arcát fedezhetik fel, miközben azt is megtapasztalhatják, hogyan kaphatnak új kulturális funkciót a város átmenetileg üresen álló terei.
A Vienna Design Week szemlélete ugyanis jóval túlmutat a tárgy- és formatervezésen, társadalmi kérdésekre, fenntarthatóságra, városi terekre és kísérleti megoldásokra is reflektál – tudtuk meg a bejáráson.
A jubileumi év díszvendége Luxemburg, a nemzetközi programban pedig ismét hangsúlyos a magyar jelenlét. Ennek egyik központi eleme a Collegium Hungaricum és a Budapesti Metropolitan Egyetem közös, Critical Utopia – Possible Futures című kiállítása, amely a fenntartható divat és az anyagkísérletek kérdéseit járja körül.
Az izgalmas helyszínen begyűjtött tapasztalataink alapján azoknak is jó szívvel ajánljuk a Vienna Design Week helyszíneinek felkeresését, akikhez egyébként nem áll közel a dizájn világa: az installációk sok érdekes gondolatot indítanak el, és jó impulzusokkal egészítik ki egy Bécsben eltöltött nap gasztronómiai és közösségi élményeit.
KAPCSOLÓDÓ
Bajorországban népszerűsíti az őszi Balatont a VisitBalaton365
Négy neves napilapban jelent meg tematikus melléklet.
