A budapesti termékkínálat minősége és sokszínűsége messze felülmúlja az elvárásokat, ezért elsősorban a márka újragondolása és továbbépítése terén lát tennivalót a Visit Hungary vezérigazgatója. Csendes Olivér MICE Business Day-en tartott angol nyelvű előadásából a meghívott hosted buyerek első kézből értesülhettek a magyar turizmus versenyképességéről és fejlesztéseiről.
„A turizmus fellendülőben van Európában, Magyarország teljesítménye ugyanakkor a többi európai piac várakozásait és számait is felülmúlja” – alapozta meg előadását meg örvendetes forgalmi adatokkal Csendes Olivér, a Visit Hungary Nonprofit Zrt. vezérigazgatója. A nemzetközi piacról érkező utazók száma január és szeptember között országos viszonylatban 15,7 százalékkal nőtt, és az év hátralévő része további bíztató növekedést ígér. Megjegyezte, hogy
a Magyar Turisztikai Ügynökség és a Visit Hungary valós idejű adatokkal rendelkezik minden turizmussal kapcsolatos költésről és foglalásról, tevékenységét ennek megfelelően optimalizálja.
Kitért arra is, hogy a Visit Hungary a belföldi turizmus élénkítésén is dolgozik, így igyekszik egyensúlyban tartani a hazai és a nemzetközi látogatók arányát. Bár jelenleg a belföldi turizmusnak is stabil a növekedési üteme, ezt bőven kiegészíti a nemzetközi beutazó forgalom dinamikus bővülése. „Budapest beutazóforgalmának fejlődése imponáló, az év első 9 hónapjában 22 százalékkal emelkedett a nemzetközi vendégszám az előző év azonos időszakához képest” – emelte ki.
A jövőben a dinamika megtartása mellett a vendégmix hangolásán keresztül a magasabb költési potenciállal rendelkezők bevonzása a cél, ezért még erőteljesebben koncentrálnak az üzleti utazókra. A Visit Hungary stratégiájának egyik fókusza, hogy Budapestet még vonzóbb MICE-célponttá tegyék.
Budapest felülmúlja az előzetes várakozásokat
A fővárosban az elmúlt években számos beruházás valósult meg, több mint 1000 új, magas kategóriájú szállodai szoba várja a vendégeket versenyképes árakkal – tért át az infrastruktúra fejlődésére a vezérigazgató, bemutatva a 2023-24 során átadott felsőkategóriás szállodákat. Elmondása szerint
Budapesten 22 új szálloda fejlesztése van tervben, ezek megvalósulásával a következő öt évben 3000 szobával bővülhet a kapacitás.
Például a Tribe Hotel Budapest Airport 2025-ben, a Gellért Hotel (Mandarin Oriental) 2027-ben nyithatja meg kapuit, új márkaként debütál a St. Regis, a Radisson Collection, a Voco, a Vignette Collection, a Moxy, a So and Swissotel.
Kiemelte, hogy a konferenciahelyszínek tekintetében Budapest rugalmas funkcionális helyszínek sokaságát kínálja, legyen szó a legnagyobb, akár több mint 10 ezer főt is befogadó vagy kisebb, 250 és 500 férőhelyes létesítményekről. Hangsúlyozta azt is, hogy
a magyar főváros rendre felülmúlja az előzetes utazói várakozásokat, ezért Budapest márkaépítésének erősítése további komoly növekedési lehetőséget teremt a magyar főváros számára, a forgalomban és az árazásban egyaránt.
A vezérigazgató beszélt arról is, hogy – széleskörű nemzetközi tapasztalata révén – miben látja Budapest erejét, összehasonlítva a térség fővárosaival, hiszen a főbb kínálati pontokban sok a hasonlóság. Szerinte a magyar fővárost Pest és Buda különbözősége, a többféle kultúra, a keleti és a nyugati hatások keveredése teszi igazán egyedivé. Emellett kiemelte a jó közbiztonságot és a városon keresztül folyó Duna mással össze nem hasonlítható hangulatát is. „Azon dolgozunk, hogy megmutassuk, mitől olyan különleges Budapest a releváns célcsoportok számára” – emelte ki. Komoly előnynek tartja a magyar főváros megközelíthetőségét és bejárhatóságát is. A külföldi hosted buyerek figyelmébe ajánlotta a város hangulatát is remekül visszaadó tömegközlekedési lehetőségeket és a Budapest Go applikáció használatát. Kérte egyúttal, hogy a szervezésnél igyekezzenek kihasználni a gazdag vasúti összeköttetés által kínált lehetőségeket is, hiszen ez jóval fenntarthatóbb a többi közlekedési módnál.
A légi közlekedés kapcsán méltatta a magyar kormány stratégiai döntését a repülőteret üzemeltető Budapest Airport többségi részvényeinek visszavásárlásáról.
„A Visit Hungary és a Budapest Airport közösen dolgozik az összeköttetések diverzifikált fejlesztésén. Folyamatosan bővítjük a közvetlen járatok számát és frekvenciáját” – emelte ki, legutóbbi példaként említve a Svájcból nyitott új járatokat.
A korábbi, francia, olasz és spanyol járatnyitások nyomán azonnal látható a statisztikákban az üzleti és a szabadidős utazók számának növekedése. A low cost és az ultra low cost légitársaságok mellett a hagyományos légitársaságok járatainak számát is igyekeznek növelni. Külön kitért a Magyarország és Kína közötti légi összeköttetésre, mely regionális viszonylatban egyedülálló: jelenleg 7 kínai városból heti 21 járat repül Budapestre.
A márka erősítése az elsődleges feladat
„A Budapest Convention Bureau a Visit Hungary részeként működik és adatvezérelt alapon, célpiaconként megfogalmazott üzenetekkel, friss arculattal szervezi forgalomélénkítő és piacépítő kampányait” – tért át egy másik témára Csendes Olivér. Utalt az október közepén top öt midhaul piacon elindított nemzetközi kampányra, és biztosított róla mindenkit, hogy Budapest a fő eseményekre (Forma-1, 2026-os Bajnokok Ligája-döntő) összpontosítva jelen lesz a nemzetközi színtéren, és aktív lesz a B2B piacon is, hiszen számos középtávú együttműködést kötöttek nagy kiadókkal és médiaszervezetekkel.
A hallgatóság figyelmébe ajánlotta a Visit Hungary teljes csapatát, munkatársaik készséggel kiszolgálják a hozzájuk fordulók igényeit, legyen szó transzferszolgáltatásról vagy inspirációról új helyszínek kereséséhez.
„A Visit Hungary csak akkor lehet sikeres, ha nagyon szorosan együttműködünk a helyi szolgáltatókkal, rendezvényszervezőkkel, DMC-kel, szállodákkal egyaránt. Ez a filozófia elképesztő eredményeket fog hozni” – vetítette előre az összefogás eredményét.
Előadása végén betekintést adott a 2025-ben esedékes nagyrendezvények sorába is. A Break The Ice Forumra jövő májusban, a Global Incentive Summitra októberben kerül sor. A Hungexpo olyan konferenciákat fogad majd, mint a SIOP European Congress, az ESTS Conference, az ERS Congress és az EuroFinance Conference, az OTS Conference-t pedig a Budapesti Kongresszusi Központban rendezik meg.
„Budapest rendre jóval az előzetes elvárások felett teljesít, a Visit Hungary feladata, hogy a főváros megfelelő pozicionálásával, brandjének erősítésével ismertté tegye a város által nyújtott kiemelkedő lehetőségeket”– összegezte mondanivalóját a vezérigazgató.
KAPCSOLÓDÓ
Csendes Olivér: Elindította nagyszabású őszi kampányaktivitásait a Visit Hungary
A hazai és nemzetközi forgalomösztönző aktivitások részleteiről a Visit Hungary vezérigazgatója beszélt lapunknak.
