„Bár a saját számaink biztatóak, és a foglalási volumenünkkel sikerült meghaladnunk a tavalyi év azonos időszakának bázisadatait, ezekért az eredményekért idén kivételesen sokat kell tenni egy árérzékeny és gyorsan változó piacon. Az átlagos tartózkodási idő stagnálást mutat, amit a jelenlegi piaci környezetben kifejezetten pozitív eredménynek tartunk” – nyilatkozta lapunknak Détári-Szabó Ádám, a Hunguest Hotels vezérigazgatója. 

A szállodalánc a belföldi úti célokban nem tapasztal átrendeződést, a közönségkedvencek tartják a pozíciójukat. A népszerű fürdővárosok, például Hajdúszoboszló, Zalakaros és Szeged, valamint a Balaton térsége idén nyáron is abszolút slágernek számítanak a vendégeik körében.

Bár a várakozásokhoz képest elmaradás mutatkozik mind volumenben, mind az átlagos napi szobaárban (ADR) az Accent Hotels egységeiben, de szállodalánc szinten a tavalyi évhez képest mérsékelt növekedésről számoltak be lapunknak. „Tapasztalhatóak olyan trendek, hogy bizonyos esetben inkább döntenek a külföldi utazások mellett, ugyanakkor a balatoni szállodáink az előzetes várakozásainknak megfelelően teljesítenek és a tavalyi bázishoz képest tudunk volumenben növekedni” – tudtuk meg Kristóf Kitti értékesítési vezetőtől.

A szálloda, az apartmanok és a kemping foglaltsága egyaránt kedvezőbben alakult 2026 júniusában, mint az előző év azonos időszakában a tiszakécskei Barack Thermal Resortban.

Szálláshelyeik foglaltsága növekedett, amelyhez a szabadidős vendégek mellett a céges rendezvények és konferenciák is érdemben hozzájárultak. Ezzel szemben a fürdő júniusi látogatottsága mérséklődött. 

Ennek egyik legfontosabb oka, hogy idén a pünkösdi hosszú hétvége májusra esett, míg tavaly júniusban jelentkezett a hozzá kapcsolódó többletforgalom. „Az átlagos tartózkodási időben nem történt érdemi változást, továbbra is 2,6 vendégéjszaka körül alakul resort szinten” – mondta Szabó-Finster Judit értékesítési és marketingvezető. A fürdő látogatottságát elsősorban az időjárás alakulása, valamint a térség jelentős fürdőkínálata befolyásolja, ezért a látogatószámban inkább stagnálást tapasztaltak, ami pedig az összetételt illeti, Tiszakécskén hagyományosan a belföldi vendégek dominálnak, a külföldi vendégforgalom stabil. 

A Zalakarosi Fürdő vendégkörében továbbra is a belföldi látogatók a meghatározóak, akik nyáron is stabil keresletet biztosítanak. A belföldi vendégforgalom összességében kiegyensúlyozott, de a napi és heti látogatószámot erősen befolyásolja az időjárás, az iskolai szünet, a hosszú hétvégék és a térségi programkínálat. 

A helyszíni költés összességében stabil, de a vendégek idén megfontoltabban költenek vendéglátásra, kezelésekre és egyéb szolgáltatásokra. 

Nem mondanak le az élményekről, inkább az előre kalkulálható, jó ár-érték arányú megoldásokat keresik – fogalmazott Végh Andor, a fürdő vezérigazgatója.

Bár a nyár legforgalmasabb időszaka még előttük áll, július közepéig a tavalyihoz hasonló vendégforgalmat regisztrált a Sárvári Gyógy- és Wellnessfürdő. Haller Ferenc, a sárvári TDM vezetője szerint az eddigi adatok néhány százalékos növekedést mutatnak az előző év azonos időszakához képest.

Döntés az utolsó másodpercben

A belföldi kereslet alakulását jelenleg az egyre erősebb last minute foglalási trend jellemzi – állapították meg egyhangúan a megkérdezett szolgáltatók. A vendégek sok esetben kivárnak, később hozzák meg utazási döntéseiket, és rugalmasabban reagálnak az aktuális ajánlatokra, időjárási körülményekre vagy gazdasági hírekre. 

Ezért a versenyelőnyt ma egyre inkább az jelenti, hogy ki tud a leggyorsabban reagálni a változó piaci környezetre és a vendégigényekre.

„Világosan látszik, hogy a vendégek kivárnak az aktuális helyzet függvényében, és szó szerint az utolsó másodpercig megy a versenyfutás a figyelmükért. Rendkívül sok foglalás ténylegesen csak közvetlenül az utazás hetében születik meg” – jellemezte a foglalási szokásokat Détári-Szabó Ádám. A kiélezett piacon keményebben kell küzdeni ugyanazért a foglalásért. „A mi válaszunk erre nem az árak drasztikus csökkentése, hanem a komplex értékteremtés. Az a szálláshely nyer, amelyik a döntés pillanatában a legkiemelkedőbb szolgáltatáscsomagot nyújtja, mi ezt készen adjuk: a minőségi félpanziós ellátás, a fürdőbelépő és az animációs programok együttesen garantálják azt az ár-érték arányt, amellyel el tudjuk nyerni a vendégek bizalmát” – sorolta Hunguest vezérigazgatója.

A last minute foglalási trend kedvezőtlen hatásait a Barack Thermal Resort stabil törzsvendégköre ellensúlyozza, kiszámítható alapfoglaltságot biztosítva. 

A tiszakécskei komplexum apartmanjainak nyári kapacitása sok esetben már májusban meghaladja a 75 százalékos foglaltságot, június elejére pedig jellemzően már csak az időközben felszabaduló kapacitásokat tudjuk értékesíteni. 

A Zalakarosi Fürdő vezérigazgatójának tapasztalatai szerint a korábbi évekhez hasonlóan továbbra is népszerűek a rövidebb, egy-két éjszakás wellness- és pihenőutak, ugyanakkor a spontán látogatások időzítését nagymértékben befolyásolja az aktuális időjárás.

Az erős forint hatása

A megkeresett szolgáltatóktól megkérdeztük azt is, látnak-e összefüggést az erős forint és a hazai vendégek foglalási kedve között, továbbá az külföldi utazásoknak most különösen kedvező árfolyam hatására kellett-e változtatniuk az árképzésen vagy az értékesítési stratégiájukon.

„Sokan hajlamosak az erősödő forint miatt automatikusan Horvátországot kikiáltani nyertesnek a belföldi nyaralással szemben. Ha azonban a reális, almát az almával összehasonlításokat nézzük, egészen más képet kapunk” – válaszolta Détári-Szabó Ádám. Utalt a Pannon Egyetem közelmúltban végzett kutatására, mely szerint 

ha egy négycsillagos szállodában eltöltött, négyfős, ötéjszakás, félpanziós nyaralást vizsgálunk, a horvátországi pihenés akár 60 százalékkal is többe kerülhet, mint a Balatonnál. Ezen a masszív árelőnyön az erős forint sem tud érdemben változtatni.

Az Accent Hotels az árfolyamváltozások hatását folyamatosan figyelemmel kíséri és szükség esetén beépíti az árazási döntéseibe. Fontosnak tartották kiemelni, hogy eddig is dinamikusan követték a piac és a kereslet reakcióját az aktuális stratégiájukra. „A mai környezetben a legfontosabb versenyelőnyt a gyors reagálás, rugalmas alkalmazkodás és a még nagyobb láthatóság elérése jelenti. Arra törekszünk, hogy a piaci és költségoldali változásokra minél rövidebb idő alatt reagáljunk, és az árképzésünket, illetve értékesítési aktivitásunkat az aktuális helyzethez igazítsuk. Az értékesítési stratégiánk alapvető iránya nem változott, de a rugalmasság és az adaptáció sebessége minden korábbinál nagyobb szerepet kapott” – mondta erről Kristóf Kitti. 

A Barack Thermal Resort tapasztalata, hogy a vendégeik továbbra is tudatosan keresik a jó ár-érték arányú szolgáltatásokat, ugyanakkor a minőségből nem kívánnak engedni. „Az erős forintnak lehet némi hatása a külföldi utazások vonzerejére, azonban a mi célcsoportunk esetében ezt jelenleg nem érzékeljük meghatározó tényezőként. Vendégeink számára sokkal fontosabb a szolgáltatások színvonala, a családbarát kínálat és a megbízható minőség” – nyilatkozták. 

Tiszakécskén kiemelt figyelmet fordítanak a törzsvendégprogram fejlesztésére és adatbázisuk bővítésére. Egész évben aktívan tartják a kapcsolatot a vendégekkel, rendszeresen tájékoztatják őket újdonságaikról, programjaikról és ajánlataikról. Meggyőződésük szerint a hosszú távú vendégkapcsolatok alapját a folyamatos kommunikáció és a következetesen magas szolgáltatási színvonal jelenti.

Végh Andor osztja azt a véleményt, hogy az erős forint önmagában nem tekinthető a belföldi fürdőforgalmat meghatározó tényezőnek. „Sokkal inkább egy olyan piaci elem, amely más gazdasági hatásokkal együtt befolyásolja a fogyasztói döntéseket” – fogalmazott a zalakarosi fürdőigazgató, aki szerint a legfontosabb befolyásoló tényezők közé tartozik a lakosság rendelkezésre álló jövedelme, a fogyasztói bizalom, az infláció, az utazási és szállásköltségek, valamint az időjárási körülmények. 

„A belföldi vendégek döntéseiben továbbra is kiemelt szerepet játszik az utazási távolság, a könnyű megközelíthetőség, a szolgáltatások minősége, a családbarát kínálat, valamint az ár-érték arány. A komplex szolgáltatási kínálat továbbra is erős vonzerőt jelent a hazai vendégkör számára” – szögezte le. 

Marketingstratégiájukat nem az árfolyammozgásokhoz igazítják, hanem a piaci kereslet, a vendégigények és a turisztikai trendek folyamatos elemzésére építik. A kommunikáció fókuszában továbbra is a Zalakarosi Fürdő egész éves szolgáltatási kínálata, a családbarát élményfürdő, a gyógyászati szolgáltatások magas szakmai színvonala, valamint a wellness- és rekreációs lehetőségek állnak. Kiemelt figyelmet fordítanak a visszatérő vendégek lojalitásának erősítésére, a digitális marketingeszközök fejlesztésére, valamint a célcsoport-specifikus kampányokra.

A megkérezett szolgáltatók szerint az őszi szezonban is az utolsó pillanatos foglalások dominálhatnak, de stabil, mérsékelt bővülésben bíznak. A vendégek továbbra is rövidebb időtávra és tudatosabban terveznek, ezért felértékelődik a kereslet folyamatos figyelése és a gyors piaci alkalmazkodás. Az üzleti és rendezvényszegmens erősödése pedig további lendületet adhat az őszi foglalásoknak.

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!