A „Read Prague like a book” szlogenre épülő kampány a kulturális érdeklődésű utazókat célozza, és Prága UNESCO Irodalom Városa címét erősíti.
Prágát az irodalom, a kultúra és a városhoz kötődő történetek oldaláról mutatja be a Prágai Turisztikai Hivatal (Prague City Tourism) idei turisztikai kampánya. A „Read Prague like a book”, vagyis „Olvasd Prágát, mint egy könyvet” szlogenre épülő program célja, hogy a kulturális élmények iránt érdeklődő belföldi és külföldi látogatókat szólítsa meg.
A kampány Prága irodalmi örökségére, a városhoz kötődő ismert művekre és ikonikus szereplőkre épít. A kreatív anyagok klasszikus irodalmi utalásokat, valamint az emigráció és az ellenzéki irodalom motívumait is felhasználják. A szervezők ezzel azt szeretnék bemutatni, hogy Prága nem pusztán történelmi díszlet, hanem olyan város, amely ma is inspirálja az írókat, költőket és olvasókat.
A kampány kapcsolódik ahhoz, hogy Csehország lesz az idei Frankfurti Könyvvásár díszvendége. Az akcióhoz külön weboldal is készült, amely a prágai irodalmi helyszíneket, tematikus programokat és kapcsolódó élményeket mutatja be.
A Prague City Tourism szerint az elmúlt évek kulturális fókuszú kommunikációja egyre több olyan látogatót vonz a városba, aki minőségi szolgáltatásokat keres, és többet is költ az utazása során. A szervezet tapasztalatai alapján az irodalmi turizmus iránt is nő az érdeklődés: népszerűbbek a tematikus séták, az irodalmi útvonalak és a kapcsolódó ajándéktárgyak.
A nemzetközi kampány elsősorban Lengyelországot, Németországot, Ausztriát, Olaszországot, Spanyolországot, Franciaországot, Hollandiát, Belgiumot, az Egyesült Királyságot és Írországot célozza online felületeken és nemzetközi médiapartnerségeken keresztül.
Ezzel párhuzamosan külön belföldi kampány is indul televíziós, online és hagyományos hirdetési megjelenésekkel. Tovább fut az „Enjoy Respect Prague” program is, amely a városi viselkedési szabályokra és a helyi kultúra tiszteletére hívja fel a látogatók figyelmét. A kampányra Prága 22 millió cseh koronát (kb. 331 millió forint) fordít.
A Prague City Tourism adatai szerint a külföldi vendégek mintegy kétharmada négy- vagy ötcsillagos szállodában száll meg Prágában. A város 2025-ben 933 millió cseh korona (kb. 1,4 milliárd forint) bevételhez jutott a helyi idegenforgalmi adóból.
(Nyitókép: Nepomuki Szent János bronz domborművekkel díszített szobra a prágai Károly-hídon / Fotó: 123rf)
KAPCSOLÓDÓ
Összefogott a cseh főváros és a prágai vár a minőségi turizmus erősítéséért
A cél nemcsak a turisták elégedettségének növelése, hanem Prága kulturális desztinációként betöltött szerepének további erősítése is.
