Nagy érdeklődés mellett tartotta meg Észak-Amerikára fókuszáló nemzetközi piaci szakmai napját a Visit Hungary a Moxy Budapest Downtown Hotelben. Az esemény célja az volt, hogy a hazai turisztikai szolgáltatók naprakész piaci információk, légiközlekedési adatok és MICE-piaci trendek alapján készülhessenek az Egyesült Államokban és Kanadában rejlő üzleti lehetőségek kiaknázására.
A szakmai program keretében Lendvai György, a Visit Hungary észak-amerikai piacért felelős szakembere mutatta be az USA és Kanada aktuális küldőpiaci adatait, vendégprofilját és B2B aktivitási irányait. A MICE-piaci lehetőségekről Török Barbara, a Budapest Convention Bureau hivatásturisztikai vezetője és Kecskés Nóra Lili, a BUDCB észak-amerikai piacért felelős szakembere tartott előadást, míg Haragos Henrietta járatfejlesztési menedzser a Budapest Airport járatfejlesztési sikereit és az észak-amerikai légi kapcsolatok további kilátásait ismertette.
A bemutatott adatok szerint az Egyesült Államok 2025-ben Magyarország 9. legfontosabb küldőpiaca volt: közel 426 ezer amerikai vendég érkezett hazánkba, akik összesen 1,09 millió vendégéjszakát töltöttek el. A vendégszám 9 százalékkal, a vendégéjszakák száma 6 százalékkal, a szálláshelyi bevételek pedig szintén 9 százalékkal emelkedtek 2024-hez képest.
Az amerikai vendégek 47,5 milliárd forint szálláshelyi bevételt generáltak, miközben vendégéjszakáik 90 százaléka Budapesten realizálódott.
Kanada kisebb volumenű, ugyanakkor szintén növekvő és magas értékű küldőpiac. 2025-ben közel 69 ezer kanadai vendég érkezett Magyarországra, akik 187 ezer vendégéjszakát töltöttek el. A kanadai vendégéjszakák száma 8 százalékkal, a szálláshelyi bevételek 7 százalékkal nőttek az előző évhez képest. A piacot erős budapesti fókusz, magasabb kategóriájú szálláshelyek iránti kereslet és hosszabb tartózkodási idő jellemzi.
A 2026-os év első hónapjai azt mutatják, hogy a növekedés folytatódik. Január és május között az amerikai vendégek száma 146 ezerre, vendégéjszakáik száma 366 ezerre emelkedett, míg Kanadából 23 ezer vendég érkezett, akik 62 ezer vendégéjszakát töltöttek itt el.
Az észak-amerikai vendégkör nemcsak volumenében, hanem költési erejében is felértékelődött Magyarország számára.
A szakmai nap egyik központi témája a közvetlen észak-amerikai légi kapcsolatok visszatérése és bővülése volt. A Philadelphia–Budapest útvonalon az American Airlines szezonális, napi járatot közlekedtet május és október között, míg az Air Canada Toronto és Budapest között heti öt alkalommal biztosít közvetlen összeköttetést június és október között.
A két járat jelentősége túlmutat a szabadidős turizmuson: a magasabb költésű utazók, valamint az üzleti és MICE-szegmens elérését is érdemben támogatja. Az amerikai és kanadai utazók esetében a kényelmes, átlátható és kiszámítható légi elérhetőség meghatározó döntési szempont.
A két közvetlen járat erősíti Budapest versenyképességét a régióban, és új lehetőséget teremt a tengerentúli leisure, VFR (Visiting Friends and Relatives), prémium és üzleti utazói szegmensek megszólítására.
Az észak-amerikai kereslet már közvetlen járatok nélkül is visszaépült az elmúlt években: az USA és Magyarország közötti légi utasforgalom tavaly 14 százalékkal, a Kanada és Magyarország közötti forgalom pedig 7%-kal nőtt 2024-hez képest. A Budapest Airport adatai szerint az idén újraindult észak-amerikai kapcsolatok mostani erősödése több mint 100 ezer új közvetlen ülőhelyet teremt (mindkét irányban).
A MICE-szegmens szempontjából szintén jelentős az észak-amerikai piacban rejlő potenciál. A Budapest Convention Bureau előadása szerint az amerikai és kanadai meeting plannerek döntéseiben kulcsszerepet játszik a biztonság, a jogi, politikai és egészségügyi stabilitás, a megbízható légi elérhetőség, a magas szolgáltatási színvonal, a transzparens árképzés és az autentikus helyi élmények.
Ebben a versenyben Budapest a Duna-parti világörökségi környezettel, a történelmi helyszínek és a modern infrastruktúra találkozásával, kompakt városszerkezetével, prémium rendezvényhelyszíneivel és gasztronómiai kínálatával vonzó alternatívát kínál.
A prezentációt a Budapest Convention Bureau amerikai marketing ügynökségi képviselete, a MarketID részéről Stephanie Cheung ügyvezető igazgató videója színesítette, amelyből a résztvevők első kézből hallhatták az észak-amerikai rendezvényszervezők döntési szempontjait és elvárásait. Mint a szakember hangsúlyozta, az ár-érték arány továbbra is meghatározó faktor a desztináció kiválasztása során.
Budapest előkelő pozícióval rendelkezik ebben a versenyben, hiszen a helyszínek, szállodák és szolgáltatások ár-érték aránya még mindig sokkal kedvezőbb, mint a legtöbb nyugat-európai nagyvárosban.
„Az észak-amerikai piac stratégiai jelentőségű Magyarország beutazó turizmusa szempontjából, hiszen az USA-ból és Kanadából érkező vendégek magas költési hajlandósággal, erős kulturális érdeklődéssel és prémium szolgáltatások iránti nyitottsággal rendelkeznek. A közvetlen légi kapcsolatok bővülése és a célzott B2B együttműködések új lendületet adhatnak Budapest és Magyarország további turisztikai térségeinek láthatóságához is” – mondta Henyecz Krisztina, a Visit Hungary Üzleti Együttműködések divízió vezetője.
A Visit Hungary és partnerei számára a következő időszak egyik fő feladata, hogy Budapestet továbbra is erős belépési pontként használva a vendégeket hosszabb tartózkodásra és a fővároson túli élmények felfedezésére ösztönözzék. A kulturális és városi élmények mellett a gasztronómia, a bor, a fürdőkultúra, a wellness, a folyami hajózás és Budapest környékének tematikus programjai is fontos szerepet kaphatnak az észak-amerikai értékesítésben.
Nyitókép: a szakmai programon részt vevő előadók / Visit Hungary
KAPCSOLÓDÓ
Nyereményjátékkal egybekötött országos felmérést indított a Visit Hungary
Július 14-ig várják a válaszokat az online kérdőívre.
