Első kézből tájékozódhattak a hazai turisztikai ágazat kiemelt szakmai szervezeteinek vezetői a Visit Hungary jövő évi marketingtervéről. A prezentációsorozat folytatódik, így az ágazati szereplők mind szélesebb köre kaphat már idén betekintést a Visit Hungary jövő évi marketing- és üzleti aktivitásaiba. Az egyes szolgáltatók ennek köszönhetően már a központi kampányokhoz igazítva tervezhetik meg 2025-ös akcióikat.
Csendes Olivérnek, a nemzeti marketingszervezet vezérigazgatójának és Dobó Mátyásnak, az üzleti
együttműködések terület vezetőjének november 4-i prezentációján elhangzott, a Visit Hungary folyamatos jelenlétet, célzott motiváció- és adatalapú kommunikációt tervez jövő évi aktivitásai során.
A korábbi, szezonális kampányok helyett az egész éves kommunikációra helyezi a hangsúlyt. A hagyományos reklámaktivitások mellett pedig egyre nagyobb hangsúlyt kap majd a személyes történetmesélés, az élményalapú kommunikáció.
A 2025. évi marketingterv hangsúlyosan a foglalási trendeket követi: az aktuális év szeptemberétől a következő év augusztusig tartó időszakot fogja át. Ennek köszönhetően a kampányok és marketingeszközök zökkenőmentesen igazodnak az utazási mintázatokhoz.
Csendes Olivér előadásában rámutatott, a Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégiában körvonalazott vállalást − 2030-ig 50 millió vendégéjszaka és 20 millió vendég – évről-évre folyamatosan bővülő forgalommal lehet elérni. Ehhez jövőre az európai növekedés feletti magyarországi eredményeket vár a Visit Hungary.
A vendég és vendégéjszaka számok erősödését elsősorban a nemzetközi vendégforgalom emelkedése biztosíthatja majd.
Tizenkét küldőpiacra fókuszálnak majd
A 2025. évi stratégia így 12 − az aktuális piaci súlya, növekedési potenciálja, Magyarország, mint turisztikai márka ismertsége, összesen mintegy 25 változót figyelő modellszámítás alapján kiválasztott – küldőországra alapoz. Ezek: Németország, az Egyesült Királyság, az Amerikai Egyesült Államok, Kína, Ausztria, Olaszország, Csehország, Lengyelország, Románia, Franciaország, Spanyolország és Szlovákia. Közülük is kiemelkedik fő küldőpiacként Németország, valamint Nagy-Britannia, USA és Kína, amelyek a várható magyarországi vendégéjszaka-növekmény mintegy negyedét biztosítják majd.
Emiatt jelentős szerep hárul a források célzott és időzített felhasználására. A távoli piacok esetében ugyanis a foglalási szokások eltérnek az európaiakétól. Az Egyesült Államokból vagy Kínából érkezők jellemzően már az év első negyedévében lefoglalják nyári utazásaikat, így őket az év első hónapjaiban hatékony marketingkampányokkal szükséges megszólítani.
“A jelenleg is tapasztalható turisztikai konjunktúra fenntartása érdekében ugyanakkor a folyamatos, aktív kommunikáció mellett elengedhetetlen a hazai turizmust jellemző év közbeni szezonalitás csökkentése, kiegyenlítése is” - mutatott rá Csendes Olivér. A főként az év első negyedévében jelentkező visszaesés ugyanis jelentősen megnehezíti a vállalkozások stabil működését.
„2023-ban január és március között a vendég- és vendégéjszakák száma mindössze az éves forgalom 15%-át tették ki. Bár a 2024-es évben már mutatkoztak az enyhe javulás jelei, az év ezen szakasza továbbra is a legkevésbé forgalmas időszak. A kiegyenlített turisztikai kereslet eléréséhez elengedhetetlen tehát a hatékony, jól időzített marketingtevékenység, amely képes az alacsony forgalmú időszakokban is növelni a látogatószámot, ezáltal stabilabb, fenntarthatóbb bevételi és foglalkoztatási feltételeket teremt” – emelte ki Csendes Olivér.
A családdal utazókat, a kulturális és gasztroturistákat célozzák majd
A Visit Hungary jövő évi nemzetközi kampányai a családdal utazókat, a kulturális és gasztroturistákat célozzák majd elsősorban. A fókuszpiaci kutatások alapján ugyanis továbbra is a városnézés és a gasztronómia jelentik a fő hívószavakat hazánkkal kapcsolatban. A városlátogatásra-kultúrára-fürdőkre épülő kampányokat a főszezon előtt a természetes vizeinket a középpontba állító aktivitások egészítik majd ki. Belföldi marketingkommunikációjában pedig elsősorban a családdal utazókat, illetve a párokat szólítja majd meg. Utóbbiak esetében az idősebbeket a wellness és a rekreáció, a fiatalabbakat pedig a romantika és az aktív pihenés csábít majd országszerte utazásra.
“A korábbi országimázs erősítése helyett a közvetlen forgalomösztönzés, az online travel agentek esetében pedig a foglalás elérése a célunk a marketing területén. Így a kampányokban meghatározóbb szerepet kapnak majd a digitális marketingeszközök. Ennek nem csak az elérésben, hanem a visszamérésben is fontos szerepe van” − tette hozzá a Visit Hungary vezérigazgatója. Hangsúlyozta, a Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központnak köszönhetően immár valós időben látható az ország közel összes szálláshelyének, vendéglátó üzletének és turisztikai attrakciójának anonim forgalmi statisztikai adata. Így a Visit Hungary Európában is egyedülálló módon folyamatában képes optimalizálni kampányait.
Markánsabb jelenlét a szakmai kiállításokon és vásárokon
Dobó Mátyás, az üzleti együttműködések területének vezetője hozzátette, az értékesítési aktivitásokat is a foglalási mintázatokhoz igazítják. Emellett kiemelt hangsúlyt helyeznek a legfontosabb küldőpiacok B2B partnereivel való szoros együttműködésre. Ezen belül is a long haul piacok online utazásközvetítővel. „Az amerikai turisták 27%-a, a kínaiak közel fele foglal online utazási aggregátor oldalakon keresztül hazánkba, így hatékony megszólításuk érdekében fontosak a tematikus OTA és légimarketing kampányok” - emelte ki Dobó Mátyás.
A Visit Hungary a megjelenések hatékonyságát vizsgálva döntött a jövő évi szakmai kiállításokon és vásárokon való részvételről is. Ezeken a korábbiaknál is markánsabb jelenlétet tervez, figyelemfelhívó aktivitásokkal, aknázva ki minden lehetőséget az értékesítésösztönzésre és kapcsolatépítésre.
A nemzetközi szakmai vásárok ugyanis kiváló alkalmat teremtenek új üzleti lehetőségek és potenciális üzletfelek megismerésére is, ezért a Kiemelt Partnerprogram keretében a jövőben is lehetővé teszik társkiállítók csatlakozását, akik az eddigieknél is szélesebb körű szolgáltatásokat vehetnek majd igénybe.
A berlini ITB-n, valamint a barcelonai IBTM-en a korábbi évekhez képest nagyobb területű standon állít ki a Visit Hungary, amelyen így nagyobb számú társkiállítónak biztosíthat megjelenést.
A november 4-i marketingterv bemutatót 5-én a beutaztatással és a hivatásturizmus szervezésével foglalkozó utazási irodák számára is megtartották, egy nappal később pedig a fővárosi 4 és 5 csillagos hotelek vezetői, sales- és marketingszakemberei tájékozódhattak a Visit Hungary jövő évi marketingterveiről. November 15-én Veszprémben a dunántúli, míg 18-án Debrecenben a Dunától keletre fekvő 4 és 5 csillagos szállodák igazgatói, üzleti és reklám szakemberei nyerhetnek betekintést a stratégia részleteibe. Ezt követően az ország 3 csillagos szállodáinak vezetőit tájékoztatja online esemény keretében a Visit Hungary.
KAPCSOLÓDÓ
Csendes Olivér: Elindította nagyszabású őszi kampányaktivitásait a Visit Hungary
A hazai és nemzetközi forgalomösztönző aktivitások részleteiről a Visit Hungary vezérigazgatója beszélt lapunknak.
(Nyitókép: Visit Hungary)
