Egyértelmű polarizáció rajzolódik ki a magyar utazási piacon. Az Invia 2026-os nyári szezonra vonatkozó foglalási adatai szerint a négy- és ötcsillagos szállodai foglalások aránya az elmúlt két évben folyamatosan nőtt, miközben a háromcsillagos és alacsonyabb kategóriás szegmens visszaszorult. A középső szegmens zsugorodik. Ugyanakkor a kedvezőbb árú repülőterekről, például Pozsonyból induló foglalások is tovább növekednek. A két trend nem egymást helyettesíti, hanem párhuzamosan fut, egy olyan piacra utalva, ahol az utazók egyre tudatosabb döntést hoznak a spektrum két végén.
A prémium szálláshelyek felé való elmozdulás tartós és számottevő. A 2024-es nyári szezonban a négy- és ötcsillagos szállodák az Invia foglalásainak 73,5 százalékát tették ki. 2026-ra ez az arány 77,5 százalékra emelkedett, ami két év alatt 4 százalékos növekedést jelent. Az all inclusive ellátás aránya hasonló pályán mozgott: 2024-es 73,7 százalékról 2026-ra 78 százalékra nőtt.
A háromcsillagos és alacsonyabb kategóriás szegmens ezzel ellentétes irányba mozdult: 2024-es 26,5 százalékról 2026-ra 22,5 százalékra esett vissza. A középső szegmens nem tűnik ugyan el, de egyértelműen szűkül.
A kettészakadás a desztinációválasztásban is megmutatkozik. Törökország és Egyiptom vezeti a négy- és ötcsillagos foglalásokat, míg Görögország és Bulgária a háromcsillagos és alacsonyabb kategóriás szegmenst.
Ez azt jelzi, hogy a minőségorientált és az árérzékeny utazó nem csupán különböző szállodát választ ugyanazon desztinációban, hanem alapvetően más úti célt is.
A legmagasabb átlagos foglalási értékkel a Zöld-foki-szigetek rendelkezik: 1 292 870 forint, ami a helyszín aspirációs, hosszú távú jellegét tükrözi. Az utazótípusok szerint a családok átlagosan 1 353 287 forintot költenek a nyári nyaralásra, míg a párok 710 087 forintot, ami közel 640 000 forintos különbséget jelent azonos típusú útra vetítve, de ez érthető, figyelembe véve, hogy a családok kettőnél több utazóból állnak.
Az egyik legmeglepőbb adat a Pozsonyból vagy Bécsből induló utazókra vonatkozik. Az adatok nem mutatnak arra utaló jelet, hogy ezek az utazók alacsonyabb szállodakategóriára váltottak volna. A legnépszerűbb szállodakategória Budapestről, Pozsonyból és Bécsből egyaránt a négy- és ötcsillagos. A pozsonyi és bécsi indulások elsősorban az ország nyugati, északi és középső részén élő utazók körében népszerűek, akiknek ezek a repülőterek egyszerűen kényelmesebbek. A budapesti átlagos foglalási érték 1 039 527 forint, szemben a pozsonyi 957 630 forinttal, ami mindössze 8 százalékos különbség, amely inkább földrajzi és árszintbeli eltérést tükröz, nem tudatos minőségromlást.
Váratlan foglalási minta
Az egyik adat megcáfol egy elterjedt feltételezést a prémium utazókkal kapcsolatban. Az adatok szerint a háromcsillagos utazók valamivel korábban foglalnak, mint a négy- és ötcsillagosok.
A háromcsillagos utak medián foglalási ablaka körülbelül 67 nap az indulás előtt, szemben a négy- és ötcsillagos utak 58 napjával. A last minute időszakban a négy- és ötcsillagos foglalások aránya lényegesen magasabb a háromcsillagosoknál.
„Az adatok arra utalnak, hogy az árérzékeny utazók előre foglalnak a legjobb ajánlat biztosítása érdekében, míg a prémium utazók rugalmasabbak, és hajlamosak az induláshoz közelebb dönteni, néha a csúcskategóriás szállodák last minute elérhetőségét kihasználva” – tette hozzá Szokodi Béla, az Invia kereskedelmi és termékmenedzsere.
Az adatok következetes képet festenek: a magyar utazási piac nem mozdul egységesen egy irányba. Két jól elkülöníthető szegmensre válik szét, amelyeknek más a prioritása, más a desztinációja, más a foglalási viselkedése és más a büdzséje, és mindkettő a középső szegmens rovására növekszik – derül ki a közleményből.
KAPCSOLÓDÓ
100 millió dollárt fektet új, MI-alapú utazási asszisztensébe a Booking Holdings
A jelenleg tesztelés alatt álló platform a foglalások összehangolásában és az utazás közbeni változások kezelésében is segítene.
