A fesztiválokért a magyar fiatalok jelentős része más kiadásain is hajlandó spórolni: leginkább a ruhavásárlást és az éttermezést fogják vissza, de vannak, akik a megtakarításaikhoz is hozzányúlnának egy-egy koncert vagy fesztivál kedvéért. Egy friss európai felmérés szerint a Z generáció utazási döntéseire is egyre nagyobb hatással vannak a zenei események – derül ki a Revolut megbízásából készült új kutatásból.
A 20 000 európai fogyasztó körében végzett kutatás szerint a Z generációs válaszadók (18–28 évesek) egyharmada úgy véli, hogy az emlékezetes élmények többet érnek számára, mint a hosszú távú megtakarítás. A magyar
Z generációs fiatalok 78 százaléka hajlandó visszafogni bizonyos életmódbeli kiadásait
annak érdekében, hogy megengedhesse magának a fesztiválbelépőket.
A fesztiválélményért más kiadásokból is visszavágnak
A fesztiválok az utazási döntésekben is egyre nagyobb szerepet játszanak:
a magyar Z generáció 29 százalékánál a fellépők és a program jelentik a legfontosabb szempontot egy fesztivál kiválasztásakor, 20 százalékuk számára pedig az számít leginkább, hogy a barátaikkal együtt vehessenek részt az eseményen.
A jegyek megvásárlása érdekében sok fiatal válaszadó hajlandó lenne változtatni mindennapi szokásain:
- 38 százalékuk elhalasztaná új ruhák vásárlását.
- 37 százalékuk visszafogná az éttermi étkezésekre fordított kiadásait.
- 24 százalékuk lemondana az éjszakai programokról.
- 16 százalékuk a megtakarításaihoz nyúlna.
Ugyanakkor a kutatás résztvevői a jegyárak emelkedésével kapcsolatban is aggodalmukat fejezték ki. A magyar fiatal fesztiválozók 30 százaléka úgy véli, hogy a dinamikus árazás kevésbé teszi elérhetővé az élő eseményeket az átlagos fogyasztók számára, míg 22 százalékuk nem kedveli ezt a gyakorlatot, de úgy véli, hogy az mára a modern jegyvásárlás részévé vált.
A fesztiválok ösztönzik a határokon átnyúló utazásokat
Mivel a fesztiválok egyre inkább a hagyományos nyaralások alternatívájává válnak, a fiatal rajongók szívesen alakítják ezeket a zenei eseményeket nemzetközi utazásokká.
Magyarországon a Z generáció 26 százaléka hajlandó a környező országokba utazni azért, hogy láthassa kedvenc előadóját, míg 8 százalékuk számára nincs földrajzi korlát: bárhová elutazna a világban a megfelelő fellépőgárdáért.
A trendet a Revolut belső adatai is tükrözik. A fintech cég saját tranzakciós adatai szerint a Sziget Fesztivál hetében a 18–34 éves nemzetközi látogatók magyarországi költése 14 százalékkal haladta meg az előző heti szintet, ami jól mutatja, milyen gazdasági hatással lehetnek a zenei fesztiválok és koncertek a határokon átnyúló utazásokra.
A kutatás 2026 júniusában, 20 európai országban, országonként 1000 fős reprezentatív mintán készült, a Dynata közreműködésével.
(Nyitókép: 123rf.com)
KAPCSOLÓDÓ
Az Y generáció tagjai nagyobb eséllyel terveztetnek utazást MI-vel, mint a Z generációsok
Egy friss kutatás azt vizsgálta, hogyan változtatja meg az MI az utazási szokásokat és a döntési folyamatokat.
