2025 az együttműködés éve, hiszen a Visit Hungary csak akkor tud sikeres lenni, ha együtt dolgozik és gondolkodik a szakmai szervezetekkel – hangsúlyozta Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója a Budapesti Kereskedelmi és Iparkamara konferenciáján megtartott előadásában. A szakember az eseményen a közös munka lehetőségeiről és 2025-ös célkitűzéseikről beszélt.
„2024-ben kiemelkedő évet zárt a szakma” – tekintett vissza előadásának első felében Csendes Olivér az elmúlt évre. Tavaly mind a nemzetközi vendégek száma és költése, mind a belföldi turizmus az elvárások felett nőtt. Kiemelte, hogy Budapest világbajnok lett a növekedés terén a ForwardKeys adatai szerint, a nemzetközi utazók értékeléseikben pedig jellemzően pozitív kontextusban emlegetik Magyarországot.
„A Visit Hungary ugyanakkor arra is fókuszál, hogy több magyar utazzon belföldön, felfedezve itthon a hazai turisztikai élményeket” – mondta.
A külföldi vendégek körében kiemelten népszerű turisztikai attrakciókat felsorolva megjegyezte, hogy Budapest, a Balaton és fürdőink erősségeinek feltérképezése stratégiájuk fontos része, segítségével azokat a tartalmakat tudják kiemelni, melyekkel még több vendéget tudnak a szálláshelyekre vonzani.
Fókuszpontok 2025-re
„A 2024-es rekordév után sem állunk meg, azért dolgozunk, hogy idén is kitartson a fejlődési dinamika az iparágban” – vetítette előre. 2025-ös célkitűzéseik szerint 14,2 százalékos GDP-hozzájárulást terveznek elérni. Idén 1,3 millió vendég Magyarországra csábítása a cél, és a vendégéjszakák száma mellett a turisztikai költések további emelkedését is el kívánják érni.
„Ilyen ütemű kvantitatív bővülés fenntartásához elengedhetetlen továbbá a tartózkodási idő növelése, illetve a forgalom időbeli és térbeli széthúzása” – emelte ki a szakember.
Az utazói élmény optimalizálása érdekében még inkább összehangolják a B2B és a B2C tevékenységeket, és ezt a szolgáltatói partnerségekkel is erősík.
„A legfontosabb küldőországokban fókuszált stratégiával dolgozunk” – magyarázta, térképen mutatva azokat a célpiacokat, melyekben adatalapon tervezett, célzott forgalomösztönző kampányokat végeznek, szolgáltatók bevonásával. A sikernek ugyanis fontos összetevője a turisztikai szereplőkkel és szervezetekkel történő hatékony összefogás is. Ezért szakmai partnereik munkáját információmegosztással, kutatásokkal, a jó gyakorlatok megosztásával, oktatással és képzéssel, valamint az élménykínálat fejlesztésének ösztönzésével is segítik.
Egész éves aktív jelenlétet terveznek a piacon, hogy ez megvalósulhasson, éves marketingtervet készítettek, amit Csendes Olivér a konferencia résztvevőinek is bemutatott.
Fókuszban a rendezvények
„Értékeinket azok tudják a leghitelesebben közvetíteni, akik azt maguk is átélték, ezért fókuszálunk a rendezvényekre is” – emelte ki, megmutatva néhány eseményt és könnyűzenei koncertet a legnagyobbak közül.
„A nemzetközi vásárokon költséghatékony megjelenést biztosító, közös platformot kínálunk a szolgáltatók számára” – hangsúlyozta, hozzátéve, hogy a berlini ITB-n 22 társkiállítóval lesznek jelen. A Visit Hungary fontos célja a jelenlét erősítése a kulcsfontosságú, nagy nemzetközi vásárokon, így cél további társkiállítók bevonása és a strandok méretének növelése is. Ennek megfelelően idén is több nemzetközi vásáron (IMEX Frankfurt, IBTM Barcelona, ILTM Cannes, ATM Dubai, IMEX America) részt vesznek.
Fontos téma stratégiájukban a fenntarthatóság, koordinációval, a jó gyakorlatok láthatóvá tételével segítik ennek a szemléletnek az erősítését.
Kiemelten kezelik a tudásmegosztást is, ezért újraélesztik a Tourism Summitot, a kétnapos nemzetközi eszmecserén a turizmus jövőjéről értekeznek majd a szakemberek.
Bécs példájára létrehozzák a Budapest MICE Fund 400 millió forintos rendezvényalapját, segítségével legalább 20, közepes vagy nagyméretű rendezvény Magyarországra csábítását segítik. Az alap 2025 második felétől lesz aktív, célja Budapest láthatóságának növelése a kongresszusi piacon.
(Nyitókép: BKIK)
KAPCSOLÓDÓ
Csendes Olivér: Adatokra, partnerségre és az élménykínálatra épül az új magyar turizmusmarketing
A Visit Hungary stratégiáján és idei tervein túl arról is kérdeztük a vezérigazgatót, miben látja a különbséget Magyarország és Ausztria turizmusa között.
