„Magyarország jó infrastruktúrával rendelkezik ahhoz, hogy a belső turizmust elősegítő rendezvények mellett olyan színvonalas, a nemzetközi turizmust fellendítő rendezvényeket szervezzünk, melyek nemzetközi hírnevet hoznak hazánknak és pozitív benyomást hagynak a látogatókban” – emelte ki köszöntőjében Oszkó-Jakab Natália, az MTPA társelnöke. Hangsúlyozta, hogy az eseményen ezúttal is három szekcióban osztják és vitatják meg egymással tapasztalataikat és javaslataikat a sport-, az üzleti és a kulturális rendezvények szervezői. 

A nap vezető témája a digitalizáció, a téma kifejtését a technológia gyors fejlődése miatt az idei második, október 2-i találkozó alkalmával is folytatják majd.

A szakember ezt követően az MTPA tevékenységéről beszélt a hallgatóságnak. Emlékeztetett arra, hogy honlapjukon az események menüpont alatt az összes jelentős hazai rendezvényt igyekeznek összegyűjteni, a helyszínek menüpontban pedig az országban elérhető helyszíneket sorakoztatják fel. A listában jelenleg fővárosi, balatoni és debreceni helyszínek találhatók, de céljuk az egész ország lefedése. A delegált adatbázisukban lehetőséget kínálnak arra, hogy zárt szakmai körben is megtalálják egymást az ágazat szereplői. 

A nemzetközi tevékenységben nagyot léptek előre, a láthatóság jegyében immár 6 nemzetközi szervezetben képviselik Magyarországot. 

A szakember beszélt a pályázati lehetőségekről, a jó gyakorlatok közvetítéséről és ösztöndíjprogramjukról, a lobbitevékenység mellett ugyanis fontosnak tartják azt is, hogy ösztöndíjasokat közvetítsenek gyakornokként a szakma szereplői számára.

A sportesemény, mint marketingeszköz

„Milyen hatással lehet a sport a turizmusra?” – tette fel a kérdést prezentációja elején Schmidt Ádám sportért felelős államtitkár, majd egy idézettel válaszolt kérdésére: „Egyetlen sportesemény képes lehet arra, amire egy többéves marketing sem”. Az államtitkárságnak megalakulása óta fontos célja, hogy minél több nemzetközi sporteseményt hozzon Magyarországra. „Hazánkban az elmúlt évben számos olyan sportrendezvényre került sor, mely komoly érdeklődést hozott” – emelte ki, majd felsorolt néhányat a turizmusra jelentős hatással lévő, erős marketingértékkel bíró megmérettetések közül. 

Kiemelte, hogy a versenysporton túlmenően dolgoznak azon is, hogy a közösségi sport a hazai kultúrában is megjelenjen, idén először szerepel például tematikus jelleggel a sport világa a Művészetek Völgye programjaiban. 

Vidéken is fejlesztenék a konferenciaturizmust

Tavaly a közösségi alapú rendezvényszervezést helyezte köszöntője központjába Latorcai Csaba parlamenti államtitkár, közigazgatási és területfejlesztési miniszterhelyettes, idén pedig új aspektusból, az üzleti turizmus szempontjából közelítette meg a rendezvényszervező piac előtt álló kihívásokat. A covid után új helyszínek jelentek meg szerte a világban, az új versenytársak különleges ajánlatokkal léptek a piacra. 

A példaként említett Tbiliszi például nagyon komoly, hibrid események megtartására is alkalmas technikai infrastruktúrát épített ki, mások tematikus rendezvényekkel szereztek piacot, Kolozsvár például az IT témájú, Ljubljana a fenntarthatósággal foglalkozó eseményekre koncentrál, míg Zágráb élettudományokban és gyógyszeriparban tört előre – sorolta. 

Világszerte több ezer főnyi kapacitásbővítés következett be, és mintegy 4 százalékkal emelkedett a szállodai férőhelyek kínálata is. Kína folyamatosan fejleszt, de egész Ázsia feltörekvő piac ebben a tekintetben. Európa egyelőre őrzi vezető helyét a konferenciaturizmusban, de egyre erősebb a verseny. 

„Mindez Magyarország számára kihívás és lehetőség is egyben, Budapest mellett vidéki városok is komoly lépéseket tehetnek, hogy vonzó konferenciahelyszínné váljanak” – mondta. Helyszínfejlesztésre a fővárosban is szükség van, emellett a versenyképesség megőrzéséhez fontos a férőhely-kapacitás újrastrukturálása, vagyis elengedhetetlen a minőségi szálláshelyek kapacitásának fejlesztése az Airbnb-vel szemben. 

Hazánk híres a jó közbiztonságáról és a jó ár-érték arányáról, hosszú távú növekedési potenciál van az ágazatban. 

A kistelepülések számára is vannak lehetőségek a konferenciák vonatkozásában, a helyi rendezvények az adott térség motorjai. Komoly szinergiát látnak a rendezvényszervezés és a térségfejlesztés között, ennek elengedhetetlen kelléke a helyi értékek bemutatása – fogalmazott. A szakemberképzés kibővítése szintén elengedhetetlen lépés, ebben jó partnerek a felsőoktatási és szakképző intézmények.

Hangsúlyozta azt is: a konferenciaturizmus szempontjából Magyarország célja, hogy a régió első három célállomása között legyen, ehhez a kormány minden együttműködésre nyitott.

Csendes Olivér: A rendezvények lendületbe hozták a turizmust

„Egy-egy sikeres rendezvény rengeteg inspirációt nyújt és lendületet ad a vendégfogadó ország turizmusának” – kezdte köszöntőjét Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója. Hangsúlyozta: 2024-ben a magyar turizmus történelmi csúcsot döntött, és ez a lendület 2025-ben tovább erősödött. Az év első 3 hónapjában 1,7 millió külföldi választotta hazánkat, ami 16%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Május 6-án pedig hazánk köszönthette ötmilliomodik vendégét, közülük 2,6 millió nemzetközi turista volt ‒ ez 18%-os emelkedés 2024-hez viszonyítva. A kimagasló eredményhez a rendezvényipar is jelentősen hozzájárult.

A vezérigazgató kiemelte a MICE-szektor fontosságát, amelynek szereplői 30-50%-kal többet költenek, mint a szabadidős turisták. A hivatásturisztikai események multiplikátor hatása messze túlmutat a turizmuson: fejlesztéseket ösztönöz, innovációt generál és hosszú távú gazdasági hatást gyakorol. „Ezért a Visit Hungary kiemelt célja, hogy Magyarország versenyképességét tovább növelje a nemzetközi MICE piacon” ‒ fogalmazott.

A Budapest Convention Bureau (BUDCB) és a Visit Hungary országspecialistái közös piacépítő tevékenységének köszönhetően Magyarország egyre gyakoribb szereplője a nemzetközi hivatásturisztikai térképnek. A 2024-es év kiemelkedő sikerű nagyrendezvényt is hozott ‒ például az ISUOG világkongresszust ‒ és ez a hivatásturisztikai boom idén is folytatódik. Az idei májusi Break The Ice Fórum több száz nemzetközi turisztikai döntéshozót hozott Budapestre, és az év során még számos, 500 fő feletti nemzetközi rendezvény érkezik hazánkba. 

A nagyrendezvények elnyeréséhez a BUDCB komplex támogatást nyújt a hazai szolgáltatóknak: például közreműködésükkel vált elérhetővé a Hungexpót kiszolgáló 10-es autóbuszjárat a BKK-n keresztül. Szeptembertől indul a Budapest MICE Fund is, amelynek 400 millió forintos keretösszege legalább 20, közepes vagy nagyméretű nemzetközi esemény Magyarországra csábítását segítik. A tervezést egy új, országos eseménynaptár is támogatja. 

A vezérigazgató célként jelölte meg, hogy 2030-ig megduplázzák a Magyarországon megrendezett nagyrendezvények számát.

Csendes Olivér köszöntőjében a Visit Hungary marketing-és piaci aktivitásairól is beszámolt. A nemzeti marketingszervezet az együttműködés évének nyilvánította a 2025-ös évet. Az aktív marketingkommunikáció és nemzetközi jelenlét jegyében idén már tíz rangos B2B szakkiállításon vesznek részt, új célpiacok felé nyitnak, és társkiállító partnereiknek is megjelenési lehetőséget biztosítanak. A megújított kiemelt partnerprogram 11 taggal bővült, így összesen 151 szolgáltató kap exkluzív marketingtámogatást nemzetközi kapcsolatépítéshez. 

A rendezvények szerepét már nemcsak érzékelni, hanem mérni is lehet

A magyar turizmus 2024-ben újabb csúcsokat döntött: közel 18,2 millió turista érkezett hazánkba, akik 45 millió vendégéjszakát töltöttek el – ez 12%-kal több, mint az előző évben. A növekedésből jelentős részt vállalt a rendezvényszektor, amely a vendégforgalom dinamizálása mellett a vidéki turizmus gazdasági alapjait is erősítette – hangsúlyozta Egresitsné Firtl Katalin, a Magyar Turisztikai Ügynökség stratégiai főosztályvezetője.

Az NTAK adatai szerint 2024-ben több mint 5600 zenés-táncos rendezvény valósult meg, 2,8 millió eladott jeggyel. Ezek közül a Sziget Fesztivál kiemelkedő teljesítményt nyújtott: a jegyárbevétel 63%-át biztosította, és 121 országból vonzott látogatókat. A Strand, EFOTT, Campus és SZIN fesztiválok főként a belföldi közönséget mozgósították, és szintén jelentős vendégforgalmat generáltak.

A rendezvények jelentős része Budapesten kívül, többek között a Balaton térségében, Debrecenben, Szegeden, Kapolcson és Zamárdiban zajlott, így érdemben járultak hozzá a regionális turizmus fejlődéséhez.

A siker fenntartása érdekében az MTÜ szakmai partnereivel együttműködve turisztikai deregulációs csomagot dolgozott ki, melynek eredményeként többek között emelkedett az orvosi rendezvények vendéglátási költséghatára és módosult a felszolgálási díj szabályozása a MICE-szektor munkaerő-megtartásának támogatására.

A NTAK attrakciómoduljának bevezetésével a rendezvények szerepét már nemcsak érzékelni, hanem mérni is lehet, ami pontosabb döntéshozatalt és célzott támogatáspolitikát tesz lehetővé.

A rendezvények élményforráson túl stratégiai eszközök is, melyek erősítik Magyarország turisztikai versenyképességét – fogalmazott Egresitsné Firtl Katalin. Hozzátette: a világsztárok koncertjei, a nemzetközi szakmai események és a fesztiválok együtt olyan kínálatot teremtenek, amelyre a jövő turizmusa épülhet.

65 milliárd forint jut mozgásra ösztönzésre

A lakosság rossz egészségügyi állapota fontos, és komoly versenyhátrányt jelentő problémája Magyarországnak – indította előadását Révész Máriusz, a Közigazgatási és Területfejlesztési Minisztérium Aktív Magyarországért felelős államtitkára. Köztudott, hogy egészségügyi állapotunkat 43 százalékban az életmódunk határozza meg, heti 2,5 óra mozgás jelentősen csökkenti a betegségek kockázatát, és + 4,2 egészségben eltöltött évet jelent. 

Az államtitkárság célja éppen ezért, hogy mozgásra ösztönözze az embereket. Ennek útja, hogy a mozgást élménnyé és közösségi élménnyé alakítsák. 

„A kormány az aktív életmód mellé állt, soha ennyi forrás nem állt az aktív életmód fejlesztésére. A TOP+ forrásoknak köszönhetően 2025-től több mint 65 milliárd forint összegű EU-támogatás érkezik az aktív turizmusba” - emelte ki, majd részletesen beszámolt az államtitkárság tevékenységéről és programjairól. Zárásként kiemelte annak a jelentőségét is, hogy a SZÉP-kártya Aktív Magyarok zsebén lévő összeg kizárólag mozgásra fordítható. 

(Nyitókép: MTPA - Facebook)

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!