Április 9–11. között Budapest a házigazdája az egyik legnagyobb európai városmarketing szövetség, a City Destinations Alliance (CityDNA) éves taggyűlésének és konferenciájának.
A kétnapos esemény a CityDNA eddigi legnagyobb rendezvénye. Rekordszámú, több mint 250 résztvevővel indult el a Budapest Marriott Hotelben. Ahogy azt a városmarketing szövetség elnökének, Barbara Jamison-Woods köszöntőjéből megtudtuk, a résztvevő szakemberek a világ 33 országából, 71 várost képviselnek a konferencián. A rendezvény növekedését és fontosságát az is jelzi, hogy 56-an először vettek részt CityDNA eseményen - őket már korábbi résztvevők mentorálják egy úgynevezett „keresztszülő” programban.
A City DNA konferencia rendezési jogát még 2024-ben nyerte el a Budapest Brand. Az előkészítés és lebonyolítás során összefogott a fővárosi és országos turisztikai szektor: a Budapest Brand, a Visit Hungary és a Magyar Turisztikai Ügynökség csapata együtt dolgozott azon, hogy az ide érkező vendégek a lehető legteljesebb képet kapják Budapestről és Magyarországról.
A konferencia résztvevőit Faix Csaba, a Budapest Brand ügyvezetője is köszöntötte, aki elmondta, hogy nagy büszkeség számára, hogy Budapest adhat otthont a City DNA eddigi legnépesebb szakmai rendezvényének. A szakember bemutatta azt a könyvet, amellyel minden résztvevőt megajándékoztak. A The Budapester című kötet Budapest egyesülésének 150. évfordulójára készült el, 150 plusz egy dizájnert kértek fel arra, hogy készítsenek egy-egy képzeletbeli borítót minden egyes évhez. A képek sokszínűsége hűen tükrözi a város sokszínűségét – hangsúlyozta Faix Csaba.
A rendezvény moderátora Chris Fair, a Resonance Consultancy vezérigazgatója volt, aki elmondta, hogy a konferencia idei hívószava: „Beyond Boundaries – Határokon túl”, amely nemcsak a turizmus újragondolására, hanem egyben szemléletformálásra is hív. Arról szól, hogyan lépjünk túl a régi modelleken, hogyan alakítsuk át a turizmust egy fenntarthatóbb, inkluzívabb és innovatívabb jövő felé. Egy olyan jövő felé, amelyben a turizmus a közösségekért is van – nemcsak a látogatókért.
A nemzetközi vendégéjszaka-szám alapján Budapest a Top10-be került
Az inspiráló, értékteremtő előadások és kerekasztal-beszélgetések közül szerkesztőségünk is többet meghallgatott. Bozana Zekan, a Modul University Vienna egyetemi docensének előadásában például betekintést nyerhettünk egy készülő városi utazási jelentés, a City Travel Report eredményeibe. A projekt több mint 80 európai város adatait elemezte Londontól Lisszabonon és Varsón át Isztambulig. A jelentés a 2024-es adatokra épül és kiderül belőle, hogy az összes vendégéjszaka száma 4 százalékkal emelkedett a 2023-as eredményekhez hasonlítva, a nemzetközi piacok 7 százalékos növekedést mutattak, a belföldi piacok pedig stabilizálódnak.
Az ötéves összehasonlítás (2019-2024) még erőteljesebb fellendülést mutatott, összhangban az ENSZ Turizmus Barométerének megállapításaival. A tíz legnépszerűbb város közül nyolc meghaladta a 2019-es értékeket, Isztambulban pedig több mint 30 százalékos növekedést tapasztaltak a vendégéjszaka-számban.
A török nagyváros mellett London, Berlin, Amszterdam és Barcelona került be az első öt közé, őket Madrid, Bécs, München, Hamburg és Lisszabon követi. Amennyiben azonban a nemzetközi vendégéjszakákat nézzük, ott már Budapest és Prága is bekerült a Top10 város közé, letaszítva a listáról Hamburgot és Münchent.
77 európai város küldött be havi adatokat is: ezek elemzése 113 százalékos helyreállási arányt jelzett 2019-hez képest. A távoli piacok, különösen Kína és Japán, bár az utóbbi évben jelentős fellendülést mutattak, továbbra is a 2019-es szint alatt maradtak.
Az USA piaca erős teljesítményt, közel 23 százalékos növekedést mutatott az utóbbi 5 évben, és egyre nagyobb jelentőséggel bír az európai városok számára - itt érdekes kérdés lehet a jövő évi adatokra nézve a Donald Trump által már bevezetett, illetve tervezett szigorítások. Az európai piacok közül Németország mutatta a legerősebb fejlődést, míg a háború miatti szankciókkal sújtott Oroszország részesedése 82 százalékkal csökkent.
A szakember hangsúlyozta, hogy ezek még előzetes eredmények, a végleges kutatási adatok nyárra lesznek elérhetőek, a teljes City Travel Reportot pedig az őszi CityDNA konferencián mutatják majd be.
Az "optimális turizmus" példája Bécsből érkezik
Norbert Kettner, a Bécsi Turisztikai Hivatal vezérigazgatója a konferencián bemutatta a Visitor Economy modellt, amely túlmutat a turizmus hagyományos megközelítésén, és eszközként tekint a turizmusra a gazdasági diverzifikáció, társadalmi kohézió és a fenntartható városfejlesztés előmozdításában.
Megtudtuk, hogy Bécs csatlakozott az ENSZ Fenntartható Desztinációk Turisztikai Szervezetéhez, és szabványosított módszereket vezetett be a fenntartható turizmus fejlődésének mérésére és irányítására. A város célja az „optimális turizmus” megvalósítása – egy olyan kiegyensúlyozott megközelítés, amely maximalizálja a helyiek és a város számára nyújtott előnyöket, miközben minimalizálja a negatív hatásokat.
A koncepció lényege, hogy a város épp annyira és épp úgy irányítja a turizmust, hogy az helyieknek és látogatóknak egyaránt előnyös legyen. A stratégia arra törekszik, hogy megtalálja az egyensúlyt a helyi lakosok és a turisták elégedettsége között.
Ennek érdekében Bécs minden hónapban rendszeresen megkérdezi a helyi lakosok véleményét, hogy pontos képet kapjon a turizmus hatásáról. Az eredmények meggyőzőek: tízből kilenc bécsi pozitívan vélekedik a turizmusról.
A város turizmusfejlesztési megközelítésének fontos része az érintettekkel való aktív párbeszéd és együttműködés, amely nemcsak a turisztikai szektorra korlátozódik, hanem más iparágak képviselőivel is együtt dolgoznak.
Bécs példája jól mutatja, hogy a fenntarthatóságot, technológiát és közös gondolkodást ötvözve hogyan lehet a turizmust úgy fejleszteni, hogy az mindenki számára előnyös legyen, megőrizve a város egyedi értékeit és élhetőségét.
KAPCSOLÓDÓ
City DNA konferencia: Utazási trendek a globális vámháború árnyékában
A következő néhány évben egyszerre kerülnek előtérbe a jó árérték-arányú úti célok és a luxusutazások, miközben nem lehet tudni, merre indul a világgazdaság.
