Mitől lesz felkapott egy úti cél a lakóautóval utazók körében?
Korábban történt
Spanyolország klasszikus lakóautós paradicsom, de egyre népszerűbb Görögország, Törökország és Marokkó is ezekben a körökben. Ha figyelmesen közlekedünk Magyarországon, akkor idehaza is egyre több lakóautót, lakófurgont láthattunk az utakon az elmúlt években. Okkal merül fel tehát a kérdés, hogy mit tehet egy ország vagy desztináció annak érdekében, hogy megfeleljen a lakóautósok igényeinek? Attól függ, hogy több vagy inkább kevesebb lakóautóst szeretnénk vendégül látni.
Szolgáltatások igény szerint
A célcsoport igényeiről, motivációjáról és szegmentálásáról szóló cikkből kiderült, hogy változatos viselkedési forma jellemzi a lakóautósokat. A kempingeket preferáló utazókat a piaci szolgáltatók kiszolgálják, így desztinációs szinten azokkal a célcsoportokkal érdemes foglalkozni, amelyek nyilvános helyeken, közterületeken parkolnak, más szóval „bivakolnak".
Mi is így utazunk és élünk immár 64. napja, betartva az adott ország szabályait, de kihasználva az ingyenes parkolókat, e cikk írásakor jelenleg éppen Murcia külvárosában.
A tökéletes, panorámás parkoló egy lakóautós számára a tengerparton |
Fotó: H. Horváth Orsolya |
Lássuk, mik a helyszínválasztás legfontosabb szempontjai, amelyeket nagyban meghatároz a tervezett tartózkodási idő hossza.
1. Minimum feltételek egyestés tranzitparkolónak:
- Biztonság és esti nyugalom
- Sík terep
2. Közepes infrastruktúra igény, néhány éjszakára:
- Ivóvízellátás
- Szennyvíz-leeresztési lehetőség, szemétszállítás
3. Magas infrastruktúra igény, akár többhetes tartózkodásra:
- Áramcsatlakozó
- Wifielérés
- Biztonsági kamerarendszer
- Tágas parkolóhelyek, nagy méretű járművek számára is
- Panoráma vagy vízpart
- Árnyékos és napos parkolóhelyek
- Desztinációs attrakciók és szolgáltatások elérhetősége (kerékpárút, tömegközlekedés)
A minimum feltételeket egy közterületi parkoló is képes nyújtani, azonban a közepes és magas igények kielégítéséhez tudatos fejlesztések szükségesek a desztináció részéről. Erre jó példa Spanyolország, ahol nagyjából 50 kilométerenként találni a közepes szintnek megfelelő, ingyenes lakóautó-parkolókat, valamint számos benzinkúton is elérhető ingyenes víztöltési lehetőség.
Nem jár minden ingyen
Nem szükségszerű azonban, hogy minden szolgáltatás ingyenes legyen a lakóautós parkolókban. Számos példa található arra is, hogy a magasabb igényszintű szolgáltatások (automatarendszereken keresztül) fizetősen érhetők el (pl. ivóvíz vételezése és használt víz leeresztése 5 euró/alkalom) önkormányzati vagy privát szolgáltatói keretek között.
Fizetős szervizpont, ahol a lakóautó leeresztheti a szennyvizet |
Fotó: H. Horváth Orsolya |
A kempingszínvonaltól és -árképzéstől még ezek a díjak is messze elmaradnak, azonban számos kényelmi funkciót már elérhetővé tesznek, így hosszabb maradásra ösztönzik a lakóautósokat.
Mérlegeljük az előnyöket és a hátrányokat!
Mérlegelve az adott desztináció lehetőségeit, valamint az előnyöket és hátrányokat, abban az esetben érdemes nyitni a lakóautós célcsoport felé, amennyiben a meglévő vendégkörökkel harmonikusan összeilleszthető.
Előnyök a desztináció szempontjából:
- Szezonalitás csökkentése
- Kiskereskedelmi forgalom növelése
- Éttermi és vendéglátói forgalom növelése
- Szépészeti és kényelmi szolgáltatók forgalmának növelése
- Új célcsoport megszólítása a több lábon állás érdekében
Hátrányok a desztináció szempontjából:
- Infrastruktúra kiépítése és üzemeltetési költsége
- Szabályozás hiányában a közlekedési és parkolási infrastruktúra túlterhelése
- Kempingek ellenérdekeltsége
- Alacsonyabb költési hajlandóságú vendégkör, idegenforgalmi adómentes forgalom
Átgondolt szabályozással nem sérülnek a már meglévő szolgáltatók érdekei, ugyanakkor kiegészítő forgalmat generálhat az ország a lakóautósok fogadásával.
Így csinálják a spanyolok
Spanyolországban sokéves múltra visszatekintő szabályozás alapján működik ez a turisztikai ágazat, aminek az alapja, hogy az ország egész területén tilos a vadkempingezés, tehát tilos a hivatalos kempingeken kívül a lakóautóból kipakolni (pl. kempingszéket, asztalt, grill felszerelést, ruhaszárítót). Ezt a szabályt szigorúan betartatják, 200 eurótól induló bírsággal is büntethetik. Ez így önmagában még nem túlzottan vonzó. Emellett viszont az egyes települések kijelölt lakóautós parkolókat alakítanak ki, ahol szezontól függő feltételekkel – ingyenesen vagy kedvező áron, időkorlát nélkül vagy maximum 24-48 órás időtartamra – lehet parkolni, általában a település kevésbé frekventált részein.
Lakóautós parkoló Barcelona elővárosában |
Fotó: H. Horváth Orsolya |
A lakóautósokat ezekbe a kijelölt parkolókba irányítják, a belvárosi parkolókat, illetve a turisztikailag kiemelt területeket magasságkorlátozással vagy rendeletileg tehermentesítik. A kempingezés ezeken a helyeken is tilos, viszont itt elérhetők a szükséges szolgáltatások. Aki ennél többre vágyik, jól felszerelt, modern kempingek közül válogathat télen, nyáron egyaránt.
Vízautomata lakóautós utazóknak |
Fotó: H. Horváth Orsolya |
A helyi szabályok enyhítésével vagy szigorításával szabályozható a lakóautós forgalom. Idén például sok lakóautós, aki Marokkóban készült „áttelelni", a járványhelyzet miatt Spanyolországban rekedt. Ezért a spanyolok több helyszínen is szigorították a szabályozást, hogy kezelhető legyen a lakóautós forgalom.
A mediterrán országoknak nyilvánvalóan helyzeti előnye van az enyhe téli időjárás és a tömegturizmus fogadására kiépített fejlett infrastruktúra miatt. A lakóautós turizmusban azonban kiaknázatlan lehetőségek rejlenek a kontinentális klímával, viszont termálfürdőkkel rendelkező országok számára is, elsősorban a tavaszi, kora nyári és az őszi szezonban. A lakóautós célközönség folyamatos és intenzív bővülésével új, akár magyar desztinációk is megtalálhatják a helyüket a biztonságos, európai célországok piacán.
*
A szerző turisztikai és marketingtanácsadóként dolgozott, mielőtt idén januárban digitális nomád életformára váltott. A szakember az útközben tapasztalt jó gyakorlatokról időről időre beszámol a Turizmus.com-on. Korábbi cikkei itt olvashatók.